激光市場(chǎng)大有可為：2020年逆勢增長(cháng)，2021年將迎來(lái)需求小高峰

　　2020年激光投影各細分領(lǐng)域市場(chǎng)都不同程度的受到新冠疫情的影響，文旅、夜游、展覽項目受到重創(chuàng )，遠程會(huì )議帶動(dòng)了商務(wù)市場(chǎng)的增長(cháng)。依據奧維睿沃AVC Revo《中國激光投影市場(chǎng)數據追蹤報告》顯示，2020年中國激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量483.8 K臺，同比增長(cháng)9.3%;銷(xiāo)額為109.2億元，同比下降6.4%。

　　中國激光投影市場(chǎng)傳統的日系品牌以愛(ài)普生、松下、NEC等品牌為代表，臺系品牌以麗訊、奧圖碼等品牌為代表，大陸品牌則以鴻合、海信、光峰等為代表。

　　海信：2020年疫情帶動(dòng)宅經(jīng)濟的發(fā)展，家用市場(chǎng)成為增長(cháng)最快的市場(chǎng)，激光電視作為家用市場(chǎng)主要的激光產(chǎn)品，同樣實(shí)現了高速發(fā)展。而海信為激光電視市場(chǎng)的引領(lǐng)者，面對疫情加速布局激光電視，截至2020年已擁有1133項激光電視相關(guān)專(zhuān)利，2020年位居激光電視市場(chǎng)出貨首位，銷(xiāo)量同比增長(cháng)62.8%.

　　索諾克：索諾克后來(lái)居上，躍居商務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，2020年線(xiàn)上經(jīng)濟發(fā)展，索諾克抓住機會(huì )，深耕快速增長(cháng)的商務(wù)市場(chǎng)，以低價(jià)、高品質(zhì)迅速搶占市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(cháng)251%，成為2020年增長(cháng)最快的品牌，SNP-LX3200也成為商務(wù)市場(chǎng)爆款產(chǎn)品。

　　鴻合：鴻合雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量有所下滑，但仍位居教育市場(chǎng)首位，2020年鴻合一方面受疫情影響，客戶(hù)訂單嚴重下滑，另一方面調整組織架構，致力于技術(shù)研發(fā)，為疫后爭取市場(chǎng)份額提供技術(shù)支持做準備，2020年鴻合銷(xiāo)量同比下降18.7%，2021年教育部將深入實(shí)施教育信息化2.0行動(dòng)計劃，加快推進(jìn)教育專(zhuān)網(wǎng)建設，普及數字校園建設與應用，鴻合作為激光投影教育市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，2021年有望實(shí)現銷(xiāo)量逆襲。

　　愛(ài)普生：愛(ài)普生作為投影行業(yè)老牌品牌， 2020年面臨疫情帶來(lái)著(zhù)巨大的業(yè)績(jì)下行壓力，專(zhuān)注于工程市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(cháng)26.5%，占據工程市場(chǎng)13.2%的市場(chǎng)份額，上升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　峰米：2020年峰米在家用市場(chǎng)表現優(yōu)秀，位居激光電視銷(xiāo)量第二，同比增長(cháng)31%。峰米作為光峰子公司，2020年積極拓展產(chǎn)品線(xiàn)，開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，取得618和雙十一銷(xiāo)量三連冠，在激光電視市場(chǎng)成功取得16%的市場(chǎng)份額。

　　長(cháng)虹：2020年長(cháng)虹激光電視銷(xiāo)量30.9千臺，同比增長(cháng)7.1%，位居激光電視銷(xiāo)量第三。2020年面對疫情，長(cháng)虹調整組織結構，積極拓展銷(xiāo)售渠道，與神州數碼合作，以低價(jià)搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)份額增長(cháng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

　　光峰：光峰產(chǎn)品主要應用于電影院、工程項目和教育市場(chǎng)，2020年上半年全國電影院宣布停業(yè)，全國中小學(xué)推遲開(kāi)學(xué)和校外培訓機構經(jīng)營(yíng)困難，均不同程度影響著(zhù)光峰的業(yè)務(wù)拓展。根據奧維睿沃數據顯示，2020年光峰銷(xiāo)量同比下降2.3%。

  2020中國大陸激光投影機市場(chǎng)各品牌銷(xiāo)量及同比

　　教育市場(chǎng)在大尺寸趨勢下，打造差異化解決方案

　　激光投影產(chǎn)品的優(yōu)勢是無(wú)輻射、對眼睛損傷減小、設備維護成本低等優(yōu)勢，教育市場(chǎng)對激光產(chǎn)品尤為青睞。教育市場(chǎng)大尺寸化趨勢明顯， 而投影在100英寸以上的顯示方案上表現出比液晶顯示價(jià)格低、易入戶(hù)的優(yōu)勢。2020年上半年停工停學(xué)給教育市場(chǎng)帶來(lái)了極大的壓力，根據奧維睿沃調研數據顯示，2020年教育市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降4.2%。

　　工程市場(chǎng)更加注重場(chǎng)景化的解決方案

　　“造景”一直以來(lái)都是工程市場(chǎng)最主要的需求，激光產(chǎn)品在工業(yè)、能源、交通等高端監控室、夜游經(jīng)濟中具有明顯的特性?xún)?yōu)勢，2021年?yáng)|京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )相繼舉行，長(cháng)期抑制的電影行業(yè)也將迎來(lái)大復蘇。奧維睿沃預計2021年工程激光投影將成為激光市場(chǎng)增長(cháng)最快的市場(chǎng)。

　　商務(wù)市場(chǎng)“價(jià)格為王”

　　2020年商務(wù)激光投影出貨37.6K臺，同比增長(cháng)10.3%。近年來(lái)，激光投影平均價(jià)格一直呈下降趨勢，但商務(wù)用投影價(jià)格一直保持相對穩定的價(jià)格。2020年線(xiàn)上會(huì )議市場(chǎng)需求增長(cháng)，各品牌展開(kāi)市場(chǎng)爭奪戰，索諾克憑借低價(jià)優(yōu)廉的SNP-LX3200產(chǎn)品，迅速搶占商務(wù)市場(chǎng)。

　　2020中國大陸激光投影機各市場(chǎng)銷(xiāo)量及同比

　　2021年激光投影市場(chǎng)展望

　　2021年?yáng)|京奧運、北京冬奧會(huì )相繼舉行，將加大對投影市場(chǎng)的需求;同時(shí)影院相繼開(kāi)業(yè)，長(cháng)期被壓抑的娛樂(lè )項目也開(kāi)始百花齊放;疫情過(guò)后百廢待興，工程和商用市場(chǎng)需求都將復蘇。奧維睿沃預測，2021年激光投影市場(chǎng)需求有望同比增長(cháng)21.4%。