“突破”，2021打響中國投影機市場(chǎng)反擊戰

　　北京，2021年3月10日最新發(fā)布的《IDC 2020年第四季度中國投影機市場(chǎng)跟蹤報告》顯示，2020年中國投影機市場(chǎng)總出貨量417萬(wàn)臺，同比下降9.8%。IDC預計，至2025年中國投影機市場(chǎng)五年復合增長(cháng)率仍將超過(guò)15.0%。

　　消費市場(chǎng)

　　2020年家用投影機出貨量300萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.5%。LED光源產(chǎn)品占據消費市場(chǎng)份額超88%，燈泡產(chǎn)品占比5%，激光光源7%。品牌方面競爭十分激烈，極米、堅果、小米、當貝和海信位列前五。極米業(yè)績(jì)突出，整體投影機市場(chǎng)(包含消費和商用市場(chǎng))出貨量市場(chǎng)份額突破18%，同比增加將近4個(gè)百分點(diǎn)，與銷(xiāo)售額同時(shí)斬獲年度冠軍，這是國內品牌在銷(xiāo)售額上超越國際品牌的首次登頂。

　　LED光源產(chǎn)品市場(chǎng)三甲被極米、堅果、小米摘得，極米市場(chǎng)份額達到27%，當貝和長(cháng)虹帶動(dòng)第二陣營(yíng)增長(cháng)，前五大廠(chǎng)商合計占據51%市場(chǎng)份額。Epson在燈泡家用機市場(chǎng)份額達到42%創(chuàng )新高，與BenQ和Optoma占據前三強。三大光源產(chǎn)品中，家用激光產(chǎn)品同比增長(cháng)最快，海信、峰米、長(cháng)虹、小米和極米奪得前五，合并占比達到86%。同時(shí)消費市場(chǎng)品牌聚合度提升，小品牌受疫情沖擊明顯，同比市場(chǎng)份額萎縮7個(gè)百分點(diǎn)。

　　極米成功IPO，致力于產(chǎn)品研發(fā)和完善產(chǎn)業(yè)鏈。宜賓三江工業(yè)園區投入使用擴展產(chǎn)能，國內市場(chǎng)加強品牌建設，同時(shí)大力拓展海外市場(chǎng)。2020年極米海外市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現大幅增長(cháng)，已經(jīng)獨立于國內市場(chǎng)，成為極米業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要引擎，相信2021年業(yè)績(jì)可期。Epson積極應對消費市場(chǎng)挑戰，發(fā)布眾多新品且不斷完善UI和智能屬性，尋求自身突破。峰米憑借自身雄厚研發(fā)背景和專(zhuān)利儲備在激光品類(lèi)異軍突起，僅用兩年斬獲國內市場(chǎng)亞軍且進(jìn)軍海外市場(chǎng)。長(cháng)虹持續投入在激光和LED雙產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)，憑借優(yōu)異性?xún)r(jià)比受到市場(chǎng)認可。當貝則吸收國內軟硬件優(yōu)勢人才發(fā)力消費投影機市場(chǎng)進(jìn)軍前五。

　　商用市場(chǎng)

　　2020年商用投影機出貨量117萬(wàn)臺，同比下降36%。商用市場(chǎng)跌幅放大的根本原因在于：第一，新冠疫情在中國和海外對需求端和供應端的負面影響從宏觀(guān)大ICT市場(chǎng)、企業(yè)級硬件終端市場(chǎng)到顯示終端品類(lèi)到投影機市場(chǎng)的逐級傳遞顯現。第二，商用顯示市場(chǎng)內部的品類(lèi)爭奪戰越發(fā)激烈，IWB大屏智能交互觸控面板在教育和商務(wù)，會(huì )議市場(chǎng)蠶食投影機存量和增量主要市場(chǎng)。同時(shí)投影機高毛利來(lái)源的工程機高端市場(chǎng)同樣面臨價(jià)格不斷下探的商用高端單屏和拼接多屏以及其他新技術(shù)層面的綜合競爭。

　　縱觀(guān)2020年投影機七大行業(yè)市場(chǎng)，政教市場(chǎng)同比萎縮超過(guò)40%，商務(wù)市場(chǎng)下降32%，工程機則也下跌了29%之多。

　　產(chǎn)品端三大光源中激光跌幅最小但仍舊超過(guò)15%，LED和燈泡機跌幅則均大于35%。品牌方面，Epson，BenQ，松下，NEC和SONY位列商用市場(chǎng)前五。2020年度商用激光機取代燈泡機步伐加快，激光產(chǎn)品占比已經(jīng)超過(guò)16%。Epson，鴻合，Optoma，Maxell，SONY領(lǐng)跑這一市場(chǎng)。同時(shí)海信和長(cháng)虹在突破家用市場(chǎng)的前提下紛紛加強商用激光應用場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)取得進(jìn)展。

　　2021投影機市場(chǎng)反擊戰

　　2020年史無(wú)前例的新冠疫情席卷全球且延續至2021年，其負面沖擊對世界和中國在社會(huì )，經(jīng)濟，投資，宏觀(guān)ICT市場(chǎng)及其諸多子市場(chǎng)影響深遠。面對困境，2020年度中國投影機市場(chǎng)同比衰退低于10%且家用市場(chǎng)仍舊保持了增長(cháng)實(shí)屬不易。2021年相信投影圈內同仁都會(huì )堅定信心，可以打響捍衛中國投影機市場(chǎng)反擊戰。IDC對于中國投影機市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展有如下觀(guān)點(diǎn)和建議：

　　中國應對和管控疫情成效顯著(zhù)，中國經(jīng)濟將在2021年穩步復蘇和迎來(lái)反彈。十四五規劃為宏觀(guān)ICT市場(chǎng)戰略投資，產(chǎn)業(yè)升級指明方向，同時(shí)也為作為消費和企業(yè)級智能顯示終端的投影機子市場(chǎng)提供了諸多市場(chǎng)機會(huì )。中國投影機市場(chǎng)體量連續三年創(chuàng )出新高已經(jīng)超過(guò)全球銷(xiāo)量45%。無(wú)論崛起之國內品牌還是國際品牌可謂贏(yíng)中國者贏(yíng)天下。

　　消費端，中國人均GDP已經(jīng)突破1萬(wàn)美元，Z世代消費者對購買(mǎi)力貢獻開(kāi)始凸顯。疫情迫使消費者生活方式和空間的改變激發(fā)了大屏智能顯示設備的需求，投影機品類(lèi)的知名度和觸達率得以提升。面對十多倍于家用投影機體量的消費智能電視市場(chǎng)的衰退，我們相信消費投影機市場(chǎng)仍舊未來(lái)可期。盡管投影圈子針對出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，認同國內品牌，勇于接受新生事物的青年群體的新渠道，新?tīng)I銷(xiāo)方式層出不窮，但是我們也觀(guān)察到他們的理性消費特征和對產(chǎn)品核心品質(zhì)的高度關(guān)注。2021年消費品牌的聚合度將進(jìn)一步提升，打造擁有最佳顯示智能體驗，質(zhì)量過(guò)硬的明星爆款才是硬道理。同時(shí)我們也期待上游顯示芯片研發(fā)的進(jìn)一步突破，光源亮度的提升，消費端4K產(chǎn)品的普及，銷(xiāo)量，配件特別是幕布與價(jià)格的平衡。無(wú)論LED，激光還是燈泡的何種焦距方案，顯示品質(zhì)，智能互聯(lián)，可靠易用的突破和創(chuàng )新才能凸顯投影機的差異化特征，在智能顯示終端消費大屏化趨勢中能打能贏(yíng)。

　　商用投影機在教育和商務(wù)流量市場(chǎng)可能繼續承壓。核心廠(chǎng)商致力于顯示終端本身亮度，色彩，能耗，互動(dòng)，智能商務(wù)等性能參數及理念的升級和研發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈和圈子比較成熟和固定。教育超短焦和投影白板組合或者互動(dòng)投影機，長(cháng)焦商務(wù)機應對這些場(chǎng)景需求。而IWB產(chǎn)業(yè)鏈相對比較開(kāi)放，觸控顯示面板，X86或者Arm算力，OS和APPs，智能連接集成一身構成符合應用場(chǎng)景的生態(tài)。加之大屏面板的價(jià)格持續跳水，百寸以下市場(chǎng)，IDC研究數據表明用戶(hù)存在選擇后者的傾向。工程投影機代表了投影品類(lèi)最前沿的技術(shù)合集和最為細分場(chǎng)景的復雜解決方案。百寸以上市場(chǎng)，顯示技術(shù)差異化比較明顯，在像舞臺表演，紗幕，沉浸式體驗，球幕，擬真等諸多領(lǐng)域前景可期。2021年是商用激光投影機普及年，希望可以借助新光源的車(chē)道有更多突破和創(chuàng )新。