四大機遇，21年是OLED TV面板的進(jìn)階年

　　OLED面板經(jīng)過(guò)多年發(fā)展規模不斷上升，已經(jīng)從差異化的產(chǎn)品成長(cháng)為不可忽視的、影響供需的產(chǎn)品。本文從四個(gè)角度分析OLED TV迎來(lái)的發(fā)展機遇。

　　1. OLED 產(chǎn)能快速增長(cháng)，帶來(lái)滲透率的提高

　　僅在17-20年之間，LGD的投資額已超過(guò)200億美金，其中絕大多數流向了OLED，OLED的產(chǎn)能也大幅增加，總產(chǎn)能目前已達到150K/月。這些產(chǎn)能支持OLED面板的出貨量快速增加，20年的出貨量為4.5M，21年預計成長(cháng)73%達到7.8M，全球TV市場(chǎng)中的滲透率已經(jīng)超過(guò)2%。作為開(kāi)拓市場(chǎng)最堅強的后盾，OLED的產(chǎn)能已經(jīng)形成規模且有繼續擴大的規劃。

圖1：OLED產(chǎn)能與出貨量趨勢

　　數據來(lái)源：DISCIEN

　　2. 產(chǎn)品線(xiàn)趨于“圓滿(mǎn)”，需求覆蓋面廣

　　基于產(chǎn)能發(fā)展及6年的耕耘，大尺寸OLED的產(chǎn)品線(xiàn)由最初的55寸擴展到55/65/77寸，到2021年尺寸范圍將擴大到7個(gè)。

圖2：OLED產(chǎn)品布局演變圖

　　信息來(lái)源：DISCIEN

　　產(chǎn)品線(xiàn)擴張是規模擴張的必經(jīng)之路，原先的尺寸僅布局55/65等主流大尺寸，現在則下探到42/48等中小尺寸，不僅滿(mǎn)足低預算、高畫(huà)質(zhì)要求的消費者需求，還可用于顯示器等新應用;而83/88等超大屏，則可以觸及一些高預算、高規格的觀(guān)眾需求，實(shí)現對需求客戶(hù)的“上下求索”。

　　3. 與競品價(jià)格快速縮小

　　2020年之前，阻礙OLED發(fā)展的最大因素是新技術(shù)導入時(shí)期的高成本，以55寸為例，OLED面板的成本在高峰期為L(cháng)CD面板的5倍，成為推廣的阻力。

圖3：55寸 OLED VS LCD價(jià)格倍數趨勢

　　數據來(lái)源：DISCIEN

　　到今年，隨著(zhù)OLED面板規模上升、成本下降以及同時(shí)發(fā)生的LCD價(jià)格快速上漲，同樣以55寸為例，OLED面板價(jià)格的倍數已降至2-2.5倍，大幅提升了OLED的競爭力。

　　4. 競爭社加入，OLED陣營(yíng)擴大 ， 帶動(dòng)市場(chǎng)認可度提升

　　SDC在今年年底推出的QD OLED雖在色彩上與OLED有所區別，但光源本質(zhì)上都是有機物的電致發(fā)光，與OLED有相通性。之前由于面板供應由LGD獨立支撐、品牌廠(chǎng)的技術(shù)陣營(yíng)有所不同，OLED產(chǎn)品優(yōu)勢相關(guān)的聲量受限，消費者的認知度和認可度同樣受影響。

　　從今年開(kāi)始，隨著(zhù)SDC推出QD OLED，對OLED的部分技術(shù)爭議可能會(huì )慢慢消失，而支持和宣傳的聲量逐步變大，將有利于消費者接納。

　　綜上，經(jīng)歷幾年的痛苦時(shí)光后OLED TV在今年遇到了難得的發(fā)展機遇期。當然，形成規模的頭部品牌較少、各區域的消費市場(chǎng)發(fā)展不均衡、成本高昂等發(fā)展瓶頸仍在存在，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)力突破，進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展快車(chē)道。