2020年中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)總結與展望

　　根據洛圖科技(RUNTO)調研數據,2020年中國智能門(mén)鎖銷(xiāo)量為1640萬(wàn)套,同比增長(cháng)17%。繼2019年的小幅下滑后恢復增長(cháng),增長(cháng)原因主要為零售市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　2015-2020年中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)銷(xiāo)量

數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)調研數據,單位:萬(wàn)套

　　2020年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)月度追蹤(Chinese Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報告,2020年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為288萬(wàn)套,同比增長(cháng)42%;線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額為42.3億元,同比增長(cháng)37%。

　　從銷(xiāo)售節奏來(lái)看,受新冠疫情影響,上門(mén)安裝等服務(wù)受限,Q1智能門(mén)鎖銷(xiāo)量有所下滑。從4月起,隨著(zhù)疫情得到控制,消費環(huán)境逐漸恢復,主流品牌密集發(fā)布新品并積極開(kāi)展直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng),再加上電商平臺推出多重活動(dòng)刺激消費,Q2智能門(mén)鎖銷(xiāo)售進(jìn)入上行通道;進(jìn)入下半年,上半年累計的剛性裝修需求爆發(fā),智能門(mén)鎖線(xiàn)上銷(xiāo)量連續9個(gè)月同比增長(cháng),其中11月在大促的推動(dòng)下市場(chǎng)規模創(chuàng )新高,銷(xiāo)量首次突破60萬(wàn)套,銷(xiāo)額首次突破10億元。

　　2020年中國智能門(mén)鎖分月度線(xiàn)上銷(xiāo)量

數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據,單位:萬(wàn)套

　　2020年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上品牌格局得益于市場(chǎng)的快速發(fā)展,智能門(mén)鎖迎來(lái)品牌爆發(fā)期。2017年,數千家企業(yè)、上千個(gè)品牌涌入;2018年,智能門(mén)鎖生產(chǎn)企業(yè)突破2000家,品牌超過(guò)3500家。傳統門(mén)鎖/五金企業(yè)、老牌安防企業(yè)、家電/電子企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、初創(chuàng )型企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能門(mén)鎖市場(chǎng)。

　　2020年,根據相關(guān)數據顯示,中國智能門(mén)鎖生產(chǎn)企業(yè)降至1500家,品牌數量降至2000家以下,而在線(xiàn)上市場(chǎng),根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據,在售的品牌數量仍超過(guò)500個(gè)。

　　新進(jìn)入的品牌為市場(chǎng)帶來(lái)活力的同時(shí),也降低了市場(chǎng)的集中度。2020年,智能門(mén)鎖市場(chǎng)TOP4品牌份額為49.4%,為中(下)集中寡占型(35%

數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　小米憑借較高的性?xún)r(jià)比、完善的渠道、豐富的生態(tài)鏈聯(lián)動(dòng)等因素占據領(lǐng)先優(yōu)勢,銷(xiāo)量方面份額超30%,銷(xiāo)額方面成為唯一一家突破10億元的品牌。2020年小米加速智能門(mén)鎖的產(chǎn)品布局,發(fā)布3款新品,包括一款千元檔產(chǎn)品和兩款1500元以上中端產(chǎn)品。

　　德施曼和凱迪仕作為較早布局智能門(mén)鎖領(lǐng)域的企業(yè),具備先發(fā)優(yōu)勢和較高的知名度。2020年,兩大品牌繼續完善產(chǎn)品布局、借助短視頻+社交媒體+直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)方式,在銷(xiāo)量、銷(xiāo)額方面均位居第二、三名。

　　飛利浦在外觀(guān)設計、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面具備優(yōu)勢,通過(guò)在機場(chǎng)、高鐵投放廣告,借助羅永浩直播首秀等方式提升了熱度和銷(xiāo)量,2020年在銷(xiāo)量方面排名第五,在銷(xiāo)額方面位列第四。

　　武匠、幻侶、宜恩斯等品牌憑借在天貓平臺上的良好表現在銷(xiāo)量方面位列第四、六、九位;得益于在京東平臺的暢銷(xiāo),希箭同樣進(jìn)入TOP10。銷(xiāo)額方面,三星、鹿客憑借較高的產(chǎn)品單價(jià)位列第四、五、六位。

　　2020年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上價(jià)格走勢中國智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)正處于發(fā)展初期,市場(chǎng)容量和發(fā)展潛力巨大,低價(jià)成為了企業(yè)擴大市場(chǎng)的份額最快最有效的方式。一方面,主流品牌舍利潤保銷(xiāo)量,推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格下降;另一方面,隨著(zhù)智能門(mén)鎖供應鏈的成熟,無(wú)數小企業(yè)、直接套用公模生產(chǎn),壓低價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)。價(jià)格戰對前期市場(chǎng)的普及和消費者教育起到了一定的推動(dòng)作用,但也帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化、體驗感差等問(wèn)題。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示,2020年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上零售市場(chǎng)均價(jià)為1469元,分月看,僅11月和12月大促期間受主流品牌促銷(xiāo)影響,當月均價(jià)高于全年均價(jià)外,其他月份均價(jià)都低于此標準。低價(jià)普及趨勢明顯。

　　2020年分月中國智能門(mén)鎖價(jià)格走勢

數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　2021年中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)預測

　　中國智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)將繼續處于快速發(fā)展的上行通道:1. 中國智能門(mén)鎖的普及率較低,仍有增量市場(chǎng)待挖掘;2. 智能門(mén)鎖作為智能家居的物理入口級產(chǎn)品,將從智能單品向著(zhù)互聯(lián)互通的方向發(fā)展,納入IoT生態(tài)圈;3. 指靜脈識別、人臉識別等生物識別技術(shù)在智能門(mén)鎖產(chǎn)品的應用增多,便捷性和安全性得以增強;4. 智能門(mén)鎖的價(jià)格降至普通家庭可接受的標準,消費者對智能門(mén)鎖的青睞度變高,天貓數據顯示,電子門(mén)鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷(xiāo)量增速最快的“智能三大件”。

　　但是,處于發(fā)展初期的智能門(mén)鎖市場(chǎng)相關(guān)標準和規范并不完善,企業(yè)也未建立起強有力的技術(shù)壁壘,導致行業(yè)魚(yú)龍混雜,產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重,安全問(wèn)題時(shí)有發(fā)生,智能門(mén)鎖市場(chǎng)健康發(fā)展任重而道遠。

　　洛圖科技(RUNTO)預測,2021年,中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)規模將繼續增長(cháng),全渠道銷(xiāo)量達到1950萬(wàn)套,同比增長(cháng)19%;線(xiàn)上零售市場(chǎng)達到390萬(wàn)套,同比增長(cháng)35%。