2020年戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)為153億，LED透明屏增長(cháng)速度不可小覷

　　自2008年以來(lái)，我國的戶(hù)外大型數字標牌得到飛速的發(fā)展，衍生出各式各類(lèi)的戶(hù)外LED顯示屏產(chǎn)品，并成為行業(yè)應用最為成熟和廣泛的領(lǐng)域。近年來(lái)，隨著(zhù)亮化工程以及夜經(jīng)濟的提出落實(shí)，戶(hù)外數字標牌的作用愈發(fā)凸顯，市場(chǎng)認可度逐年提升，而戶(hù)外數字標牌市場(chǎng)的擴張速度也隨之增長(cháng)。那么在戶(hù)外數字標牌的眾多顯示產(chǎn)品中，哪一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展勢頭更值得期待呢?

　　后疫情時(shí)代

　　戶(hù)外數字標牌需求強勢反彈

　　有關(guān)數據顯示，2020年戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)規模接近153億元，與同期比微增0.3%。 在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預算縮減的戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)，在下半年裸眼3D應用場(chǎng)景的拓展之下，實(shí)現撥負為正。而同期的《中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)分析季度報告》顯示，戶(hù)外小型數字標牌的規模則還不到10個(gè)億，可見(jiàn)戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)的龐大以及其需求的強勁。業(yè)內預計，得益于“夜經(jīng)濟”的興起和新基建政策的拉動(dòng)，未來(lái)五年戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)的每年增長(cháng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規模達270億元以上。

　　以透明屏為代表的LED大屏成近三年增速最快

　　從有關(guān)機構公布的數據來(lái)看，戶(hù)外大型數字標牌在商業(yè)樓宇信息發(fā)布的比重接近40%，是其最主要的應用場(chǎng)景，公交地鐵對戶(hù)外數字標牌的需求次之，占比超20%。 近年來(lái)，隨著(zhù)LED顯示屏大眾認可度的提升，以及其價(jià)格的下移，加上其可以大面積顯示的特點(diǎn)，成為廣告主戶(hù)外廣告投放的首選媒介。特別是在大型建筑的樓宇顯示上，大型數字標牌多采用可以無(wú)限拼接且無(wú)縫隙的LED屏，相比液晶墻，具有高亮度、防腐蝕能力強悍、在大面積的建設成本上更具有優(yōu)勢的超大LED顯示屏，被單獨列為一類(lèi)應用場(chǎng)景。相對于傳統戶(hù)外廣告牌，戶(hù)外LED顯示屏的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高，因此近年來(lái)，LED顯示屏額外受到戶(hù)外終端用戶(hù)的青睞，市場(chǎng)增速高達9%，成為戶(hù)外大型數字標牌最近三年復合增長(cháng)率最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)占比達17%左右。

　　除了應用于樓宇顯示，戶(hù)外LED顯示屏其它典型的應用場(chǎng)景包括了航空終端、軌道交通站臺、賣(mài)場(chǎng)終端、學(xué)校校園等。隨著(zhù)應用場(chǎng)景的拓展，人們對戶(hù)外LED顯示屏的要求也越來(lái)越多樣化，從而催化戶(hù)外LED顯示屏衍生出更多類(lèi)型的產(chǎn)品，如戶(hù)外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。其中，透 明屏憑借可任意裁剪、透明顯示、點(diǎn)亮時(shí)顯示光彩內容、不點(diǎn)亮時(shí)則成為一塊玻璃、不改變建筑機構、貼上便可點(diǎn)亮等便捷特性，被廣泛應用于樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，助力透明屏項目所在形象的提升。 而且戶(hù)外LED顯示屏的廣告效果也遠優(yōu)于傳統戶(hù)外廣告牌，因此其愈來(lái)愈受到終端用戶(hù)的喜愛(ài)。

　　重慶金山廣場(chǎng)為吸引人流量，提升廣場(chǎng)夜經(jīng)濟消費水平，在廣場(chǎng)建筑外建造430平透明屏 ，打造流光溢彩的大玻璃幕墻，賦能玻璃宣傳顯示作用。據了解，此項目由鐵歌科技承制，采用P20型號透明屏，量身定制，設計有效規避玻璃原有彩釉，產(chǎn)品運行穩定，表現出色，已成為當地的網(wǎng)紅打卡地之一， 同時(shí)也助力當地夜游經(jīng)濟的提升。不僅如此，鐵歌科技的透明屏還可以應用于天橋兩側、觀(guān)光電梯外墻、零售櫥窗等場(chǎng)景，可為大型商場(chǎng)、購物中心、門(mén)店等多個(gè)場(chǎng)景賦能。

▲鐵歌科技重慶金山廣場(chǎng)430平透明屏項目

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　　戶(hù)外LED大屏展示效果雖然好，但也有部分人對其耗能方面提出質(zhì)疑，隨著(zhù)大眾環(huán)保意識的提升，各地對戶(hù)外廣告大屏的安裝也越加嚴格。為解決耗能痛點(diǎn)，也為應對愈發(fā)嚴格的戶(hù)外廣告審核機制，共陰節能技術(shù)隨之誕生，以共陰技術(shù)減少戶(hù)外廣告大屏的耗能。此外，隨著(zhù)透明屏技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、以及與VR/AR技術(shù)的融合愈發(fā)成熟，未來(lái)的戶(hù)外廣告顯示市場(chǎng)將會(huì )迸發(fā)出不一樣的生命力。