后疫情時(shí)代，哪些政府項目在拉動(dòng)廣告機需求

　　新冠疫情爆發(fā)，對中國乃至全球經(jīng)濟增長(cháng)造成了很大的影響，我國一季度GDP下降6.8%。二季度，疫情得到有效控制后，國家采取一系列措施刺激消費、恢復經(jīng)濟，GDP同比上漲3.2%。二季度細分行業(yè)商顯項目需求處于恢復期，由于各行業(yè)受疫情影響的程度不同，需求恢復的情況各異，其中，政府背景類(lèi)項目需求恢復的相對較快，如：黨建、農村信息化改造等。

　　上半年戶(hù)內廣告機出貨情況看，商業(yè)零售、傳媒、酒店地產(chǎn)等行業(yè)出貨同比下降明顯;政府行業(yè)出貨規模同比略增。

圖1：20H1主流行業(yè)出貨情況

數據來(lái)源：DISCIEN

　　零售行業(yè)受疫情影響，未來(lái)銷(xiāo)售模式發(fā)生變化，線(xiàn)下體驗為主，各類(lèi)商用顯示助力體驗店的建設。

　　疫情影響，實(shí)體門(mén)店閉店，線(xiàn)下門(mén)店數量減少。

　　受疫情影響，不少商場(chǎng)、百貨、街邊商鋪閉店或轉讓;超市也出現關(guān)店現象，沃爾瑪、華潤萬(wàn)家、卜蜂蓮花、歐尚超市等均有門(mén)店關(guān)閉;也有便利店關(guān)店調整，5月份北京的全時(shí)便利店停業(yè)調整。疫情的爆發(fā)對零售行業(yè)影響較大，尤其是線(xiàn)下零售門(mén)店，導致門(mén)店數量下降。

　　疫情催生“宅經(jīng)濟”，零企開(kāi)啟線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)7.3%。

　　根據統計局數據顯示，1-6月份全國網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(cháng)7.3%。疫情期間，居民居家隔離、在家辦公，“宅經(jīng)濟”進(jìn)一步火熱。不少實(shí)體門(mén)店也開(kāi)始轉線(xiàn)上銷(xiāo)售、直播銷(xiāo)售等模式，也有商顯企業(yè)直播賣(mài)屏、直播賣(mài)整機。疫情之后，線(xiàn)上模式仍將持續。

　　在線(xiàn)下?tīng)I收縮減、線(xiàn)上持續火熱的雙重影響下，未來(lái)零售行業(yè)的銷(xiāo)售模式或將發(fā)生變革——“線(xiàn)下體驗、線(xiàn)上銷(xiāo)售”，這一變革將促進(jìn)零企提升線(xiàn)下體驗店的建設品質(zhì)，將應用各類(lèi)商用顯示設備，提升店面檔次和消費者的體驗。

　　商顯產(chǎn)品應用：

　　•  差異化產(chǎn)品，如：條形屏、圓形屏、方形屏等

　　•  交互類(lèi)產(chǎn)品，智能試妝機、智能試衣鏡等

　　•  商場(chǎng)引路機器人，也有顯示屏的應用

　　•  常規產(chǎn)品：廣告機、液晶拼接、LED小間距等

圖2：各類(lèi)顯示屏在零售場(chǎng)景中的應用

　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

　　疫情之后，政府背景類(lèi)項目影響較少，項目數量同比均有增長(cháng)。

　?、?nbsp; 黨建展廳建設  黨建展廳是這兩年政府熱門(mén)項目，包含企業(yè)黨建展廳、社區黨建服務(wù)中心，也有歷史黨建項目的改造等，2018年的縣級融媒體建設也包含黨建項目，此外，明年是建黨100周年，黨建項目落地也將加快進(jìn)度，預計明年5月份之前將是黨建項目落地爆發(fā)期。黨建展廳用到的商顯產(chǎn)品有拼接屏、廣告機、交互一體機、LED小間距等。

圖3：黨建展廳相關(guān)顯示屏應用

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

　?、?nbsp;  電子政務(wù)  電子政務(wù)要求國家機關(guān)在政務(wù)活動(dòng)中，全面應用現代化信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)以及辦公自動(dòng)化技術(shù)提供公共服務(wù)。這就需要借助信息化硬件系統、數字網(wǎng)絡(luò )系統、軟件系統的加持，信息化硬件系統包含信息發(fā)布顯示屏、自助服務(wù)終端等，均有顯示屏的應用需求，也有自助服務(wù)終端是雙屏，除操作屏外增加信息發(fā)布屏播放政府相關(guān)信息。

圖4：自助警務(wù)廳自助服務(wù)終端設備

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

　?、?nbsp;  農村信息化建設-“信息進(jìn)村入戶(hù)” 目前，農村信息化建設是我國信息化建設的重要一環(huán)，現階段也在加快農村信息化建設的進(jìn)程。“信息進(jìn)村入戶(hù)”建設3個(gè)等級的運營(yíng)中心，分別是市縣級運營(yíng)中心、鄉鎮級中心站、村級中心站。高級別的中心站對顯示屏的需求相對較多。需要的顯示屏有廣告機、市縣級還有拼接屏等監控應用。全國有1800多個(gè)市縣、37000多個(gè)鄉鎮、64萬(wàn)個(gè)行政村，對未來(lái)對商用顯示的需求空間較大。

圖5：“信息進(jìn)村入戶(hù)”商顯產(chǎn)品應用

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

　　從上半年項目中標數據看，截至今年7月，黨建類(lèi)項目已有786個(gè)，同比增長(cháng)9%;電子政務(wù)類(lèi)項目有246個(gè)，同比增長(cháng)22%;信息進(jìn)村入戶(hù)有86個(gè)，同比增長(cháng)126%。

圖6：2018年-2020年7月 政府類(lèi)項目中標數量

數據來(lái)源：中國政府采購網(wǎng)，單位：個(gè)

　　政府背景類(lèi)項目受疫情影響較小，各類(lèi)項目招投標工作持續推進(jìn)，截至2020年7月各類(lèi)中標項目數量通過(guò)比均有所增長(cháng)。“信息進(jìn)村入戶(hù)”項目正處于全面推進(jìn)期，近兩年項目將持續增加。

　　系統集成商是商用顯示產(chǎn)品進(jìn)入政府類(lèi)項目的關(guān)鍵環(huán)節。 政府類(lèi)項目主要是通過(guò)公開(kāi)招投標采購，中標的企業(yè)系統集成商為主，整機廠(chǎng)商也多通過(guò)系統集成商供應整機。

圖7：政府類(lèi)項目中標系統集成商名錄

圖片來(lái)源：DISCIEN繪制

　　目前，DISCIEN正在拓展行業(yè)資源調配的業(yè)務(wù)，針對一些細分行業(yè)如交通、金融、醫療，政府(如：黨建、電子政務(wù)、信息進(jìn)村入戶(hù))等，提供定制化的系統集成商推薦服務(wù)。