2020上半年數字標牌出貨降60%，短期恢復看餐飲娛樂(lè )，長(cháng)期增長(cháng)靠“新基建”

　　2020年上半年，受COVID-19疫情影響，數字標牌整體市場(chǎng)受到影響，出貨同比下降60.2%。但“無(wú)接觸”習慣的養成，以及防疫信息發(fā)布的剛需也促進(jìn)了在交通、商場(chǎng)、園區等諸多場(chǎng)景下的應用發(fā)展。

　　二季度市場(chǎng)回溫，環(huán)比增長(cháng)近2成

　　據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2020上半年，中國大陸數字標牌出貨22.9萬(wàn)臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂(lè )、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數。其中，戶(hù)內數字標牌出貨22.5萬(wàn)臺，同比下降60.2%;戶(hù)外出貨0.4萬(wàn)臺，同比下降36.7%。

　　分季度出貨看，2020年一季度數字標牌出貨10.4萬(wàn)臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬(wàn)臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長(cháng)19.8%，其中戶(hù)內數字標牌占比98%，出貨達12.2萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)18.9%。

　　2020年上半年中國大陸數字標牌出貨規模及變化

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：K臺

　　戶(hù)內非梯媒市場(chǎng)中，交互和大尺寸成趨勢

　　戶(hù)內數字標牌市場(chǎng)中，從產(chǎn)品結構來(lái)看，2020上半年非梯媒數字標牌產(chǎn)品出貨18.5萬(wàn)臺。疫情帶來(lái)的“無(wú)接觸”概念催生了新的商業(yè)產(chǎn)品興起;其次，防控和疫情注意事項信息的全天候提示，對大尺寸數字標牌交互產(chǎn)品的需求越來(lái)越顯著(zhù)。據洛圖科技(RUNTO)調研數據，2020上半年，非梯媒市場(chǎng)中，交互產(chǎn)品的出貨量在8.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.4%。

　　從需求尺寸看，非梯媒市場(chǎng)中，40-59寸段比重達59% ，與同期比增長(cháng)15個(gè)百分點(diǎn);60-79寸段產(chǎn)品增長(cháng)次之，與同期比增長(cháng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，份額增至10.7%;30-39寸段產(chǎn)品份額微降0.6個(gè)百分點(diǎn)，保持在14%左右。

　　2020年上半年中國大陸 戶(hù)內非梯媒數字標牌尺寸結構

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)內梯媒標牌深跌80%，舊改加裝仍可期

　　梯媒市場(chǎng)數字標牌產(chǎn)品今年上半年出貨達4萬(wàn)臺，同比下降80% 。2018年激增過(guò)后，開(kāi)始趨于平常。但是電梯廣告的未來(lái)仍具備前景。根據調查，在消費意愿轉化能力方面，電梯廣告和客廳電視廣告并列第一，為 18%，是促進(jìn)消費的最主要動(dòng)力之一。因此，接下來(lái)，梯媒標牌和梯媒廣告會(huì )在二三線(xiàn)城市快速覆蓋，并影響23歲以上的中青年群體家庭。

　　各媒介渠道消費意愿轉化能力

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　洛圖科技(RUNTO)早前的專(zhuān)題文章《老舊小區加裝電梯提速，百萬(wàn)梯媒廣告機增量待挖掘》中提到，2020年開(kāi)始，舊改加裝電梯的方向從2018年的 “鼓勵加裝”發(fā)展為“支持加裝”，被敲黑板列為重點(diǎn)內需端投資。各省市紛紛出臺加裝電梯補貼政策，每臺電梯補貼金額在5-25萬(wàn)元不等。全國2000年以前建成的小區近17萬(wàn)個(gè)，住戶(hù)超4200萬(wàn)戶(hù)，考慮部分樓棟不可加裝，未來(lái)電梯需求量約在200萬(wàn)部左右。

　　老舊小區加裝電梯市場(chǎng)測算表

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)測算

　　洛圖科技(RUNTO)分析師Holly預測，2020年加裝電梯數量將達35.6萬(wàn)部。

　　2018-2022F中國老舊小區加裝電梯規模預測

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千部

　　傳媒需求仍為主，園區和政府增長(cháng)顯著(zhù)

　　戶(hù)內數字標牌的傳統需求主要在傳媒行業(yè)，用于廣告的分發(fā)宣傳。疫情期間的采購增量則來(lái)自于具備防疫防控需求的政府和企業(yè)園區 。據洛圖科技(RUNTO)數據，傳媒行業(yè)需求占比36.7%，下降9.3個(gè)百分點(diǎn);商業(yè)零售(含餐飲娛樂(lè ))占比18.5%，與同期比下降0.5個(gè)百分點(diǎn);企業(yè)園區的增長(cháng)最為明顯，與同期比增長(cháng)7.3個(gè)百分點(diǎn)，市占9.2%;其次政府(含公共場(chǎng)所)需求增長(cháng)接近2個(gè)百分點(diǎn)，市占8.9%;此外，交通需求比重在9.2%，亦有所增長(cháng)。

2020年上半年戶(hù)內數字標牌應用分布及變化

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　短期恢復看商業(yè)零售

　　從戶(hù)內數字標牌應用分別來(lái)看，除了傳媒行業(yè)，其它主要集中在了商業(yè)零售(含餐飲娛樂(lè ))方面。隨著(zhù)經(jīng)濟活動(dòng)的復蘇，下半年零售行為逐漸步入正軌。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2020年上半年，商業(yè)零售（含餐飲娛樂(lè )）出貨量4.2萬(wàn)臺 ，二季度出貨2.3萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)20%。

　　疫情期間所積蓄的消費需求大概率會(huì )在疫情后釋放。從國家統計局數據來(lái)看，餐飲行業(yè)4月份環(huán)比增長(cháng)25.9%，5月份環(huán)比增長(cháng)30.6%，6月份環(huán)比增長(cháng)8.3%。行業(yè)正在快速恢復。

2020年3-6月餐飲行業(yè)月收入及環(huán)比增長(cháng)

數據來(lái)源：國家統計局，單位：億元，%

　　數字標牌在餐飲、娛樂(lè )等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著(zhù)城鎮化率不斷提高，人均 GDP持續增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動(dòng)中國餐飲市場(chǎng)的規模擴張;三、隨著(zhù)社會(huì )細化，生活節奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂(lè )行業(yè)對顯示終端的鋪設會(huì )越來(lái)越多，并且互動(dòng)體驗也將升級。

　　2020全年數字標牌規模將達85萬(wàn)臺

　　洛圖科技(RUNTO)預測，2020年全年廣告機市場(chǎng)規模將在85萬(wàn)臺，其中戶(hù)內廣告機達84萬(wàn)臺。

　　應用方面，在傳媒和零售市場(chǎng)之外，國家“新基建”政策值得更大的期望，尤其在城際高速鐵路和城際軌道交通以及新能源汽車(chē)充電樁的增長(cháng)，還有智慧燈桿的快速發(fā)展之下，未來(lái)對于數字標牌產(chǎn)品的需求會(huì )越來(lái)越多。未來(lái)5年數字標牌市場(chǎng)復合增長(cháng)率將達21%，2025年市場(chǎng)規模將超220萬(wàn)臺。