中國數字戶(hù)外廣告銷(xiāo)售額達10億美元!數字化轉型10大關(guān)鍵在這里
來(lái)源：戶(hù)外廣告內參 編輯：lsy631994092 2020-07-29 09:51:43 加入收藏 咨詢(xún)
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近年來(lái)，品效合一在營(yíng)銷(xiāo)圈頗為盛行，而傳統戶(hù)外廣告的效果備受質(zhì)疑，因為實(shí)際操作過(guò)程中存在投前選點(diǎn)難、投中監播成本高、投后難量化三大痛點(diǎn)。令人欣慰的是，許多戶(hù)外廣告企業(yè)已意識到這些問(wèn)題，分眾、新潮等頭部玩家紛紛布局數字化，構建面向未來(lái)的數字營(yíng)銷(xiāo)能力，加速向數字化、程序化轉型。
2018年，英國和澳大利亞戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售總額中有50%來(lái)自數字媒體，美國市場(chǎng)為17%。而在中國市場(chǎng)，戶(hù)外媒體凈廣告收入(不包括影院)在2018年估計約40億美元，其中數字戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售額占到25%以上(高于18%的平均值，約10億美元)，使得中國成為發(fā)展程度最 高的市場(chǎng)之一。
疫情期間，許多人看到了戶(hù)外媒體的社會(huì )公益屬性和商業(yè)價(jià)值，許多廣告主會(huì )在第 一時(shí)間調整宣傳策略，加大戶(hù)外廣告媒體投放規模。這時(shí)，數字化戶(hù)外廣告將會(huì )更加凸顯其競爭優(yōu)勢，如無(wú)接觸上刊、線(xiàn)上遠程更新，讓信息的傳達更及時(shí)。相信在未來(lái)， 將會(huì )涌現更多數字化戶(hù)外媒體，幫助行業(yè)趨于良性發(fā)展。
對戶(hù)外廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要建立或升級數字戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò )，選擇合適的軟件將對業(yè)績(jì)表現起到?jīng)Q定性作用。優(yōu) 秀的數字化軟件具備開(kāi)放性，能夠協(xié)助簡(jiǎn)化工作流，輕松整合所需工具。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它能夠為您帶來(lái)更大的便利。
以下列出的是內參君認為值得配置的數字標牌和數字戶(hù)外廣告軟件的一些具體功能。
數字化標牌的基本功
如果只是要維持數字標牌網(wǎng)絡(luò )的良好運營(yíng)，則沒(méi)有必要配齊主要數字標牌平臺具備的所有新的酷炫功能，但我們認為以下幾個(gè)重要功能至少值得考慮。
1、支持主流媒體格式
如果只需在數字顯示屏上顯示靜態(tài)圖像，由于任何一種數字標牌軟件都能夠處理JPG 或 PNG 文件，所以您無(wú)需考慮其他功能。
但是，如果您想要投放動(dòng)態(tài)內容，則需確保軟件可處理該內容。對于非動(dòng)態(tài)視頻，MP4 是大多數軟件支持的標準視頻播放格式。請注意，如需播放 4K 內容，應確認軟件可支持該內容。如果要顯示動(dòng)態(tài)內容，則需確保軟件支持 HTML5格式并能夠如實(shí)呈現創(chuàng )意內容。
以上所示為標準格式。如果您要使用其他格式，請務(wù)必在購買(mǎi)前聯(lián)系軟件供應商，確保其產(chǎn)品滿(mǎn)足內容投放要求。
比如，這則奧利奧的廣告在日食時(shí)在戶(hù)外大屏上同步呈現視頻內容，曾給許多消費者帶來(lái)深刻的印象。
2、出色的平臺穩定性
數字標牌和數字戶(hù)外廣告的呈現就是為了吸人眼球，一旦投放平臺出現任何崩潰、錯誤或其他意外，媒體運營(yíng)商及其客戶(hù)立刻就能發(fā)現，而且也會(huì )給人帶來(lái)不悅感。
因此，我們強烈建議您在選購軟件時(shí)將平臺穩定性作為關(guān)注的核心。一個(gè)好的投放平臺在正常運行時(shí)間表現近乎完美，讓你能夠專(zhuān)注于整個(gè)業(yè)務(wù)的主要方面，而不用操心軟件是否會(huì )再次崩潰。
3、高級別安全保障
數字標牌遭黑客侵入也許會(huì )顯得很有趣，但如果入侵的是您的顯示屏，估計您就笑不出來(lái)了。
事實(shí)上，總有些好事之徒或搗蛋鬼會(huì )試圖入侵您在公共場(chǎng)所設立的數字顯示屏。對此，首先需采取一些具體的限制措施，防止黑客入侵系統，同時(shí)也要確保您的軟件解決方案可預防他人擅自入侵自己的系統。
SOC I 和 SOC II 安全認證被視為業(yè)務(wù)關(guān)鍵型軟件方面的標桿，因此在選擇數字戶(hù)外廣告處理平臺時(shí)，請留意符合這些標準的解決方案。
為確保顯示屏準確完整顯示投放內容，
數字標牌軟件應有足夠的安全保障。
4、規?；?/strong>
一些常見(jiàn)的數字標牌軟件比較適合一些小型網(wǎng)絡(luò )(大約1-20個(gè)顯示屏)。但如果想要擴大網(wǎng)絡(luò )規模，工作流常會(huì )變得十分耗時(shí)，或者無(wú)法勝任內容管理方面的重荷。
每當解決方案行不通，就不得不轉移至其他平臺，而這會(huì )耗費大量的工作時(shí)間。為避免產(chǎn)生這種情況，可以選用能夠同步擴容的數字標牌軟件。合適的解決方案將有助于您輕松管理50、100甚至1000個(gè)顯示屏，從而讓您再無(wú)后顧之憂(yōu)。
5、遠程監控 + 控制功能
我們也從此次新冠疫情中總結出很多教訓，例如，企業(yè)具備遠程運營(yíng)業(yè)務(wù)的能力至關(guān)重要。這一條適用于包括疫情在內的所有情況。它能夠在中心位置簡(jiǎn)單快速跟蹤各顯示屏，隨時(shí)隨地進(jìn)行緊急更換，或在緊要關(guān)頭更新投放內容。
如您希望在21世紀20年代的數字戶(hù)外媒體領(lǐng)域獲得成功，則對數字戶(hù)外媒體資產(chǎn)實(shí)施遠程監控能力已成為基本條件。因此，您需確保所選數字戶(hù)外媒體軟件能夠支持這些功能。
數字標牌高級功能
如果您對數字標牌網(wǎng)絡(luò )有更高的要求，而不僅限于按照預定時(shí)間投放內容，則您需確保所選數字標牌平臺支持以下這些功能。
6、播放效果報告
完成內容投放后，實(shí)現投放內容效果可視化很重要。因此帶播放效果報告功能的平臺就值得我們進(jìn)行投資。
播放效果報告可以讓您了解內容播放時(shí)間和地點(diǎn)，了解預估展現量，向您、客戶(hù)或合作伙伴提供其他想要了解的信息。如您想要了解內容在媒體網(wǎng)絡(luò )上的表現，則需優(yōu)先考慮配備該功能。
7、自動(dòng)內容調度 + 交付
手動(dòng)調度投放的內容是一項相當耗時(shí)的工作，對于大型網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)尤其如此，而且也非常容易出錯。例如，您可能需確保競爭品牌的廣告要分開(kāi)播放，或者滿(mǎn)足廣告商的要求，避免他們的廣告與特定產(chǎn)品或行業(yè)在循環(huán)播放中同時(shí)出現。如果廣告臨投放時(shí)需緊急更改，為確保正常投放，需進(jìn)行大量調度工作。
自動(dòng)化系統會(huì )輕松解決這些問(wèn)題，讓您無(wú)后顧之憂(yōu)。只需為待播放的某段內容輸入對應參數，系統將自動(dòng)處理調度和廣告投放工作。如需更改任何內容，系統也會(huì )自動(dòng)處理，無(wú)需手動(dòng)調整整個(gè)內容調度。
8、可擴展性（數據信息推送及其他整合）
有些在數字標牌和數字戶(hù)外媒體上打出的精彩內容需要借助整合數據饋送、受眾分析工具等功能實(shí)現，而這些工具通常并非數字標牌軟件的默認配置。
如您想要投放精彩廣告、提供有用的實(shí)時(shí)信息，或者只是想要深入了解受眾構成情況，請確保您的數字標牌軟件已整合了實(shí)現上述功能的所有工具和數據。
9、多屏幕和同步功能
雖然一個(gè)展示屏也不錯，但多個(gè)數字顯示屏展現效果更好，甚至會(huì )給您帶來(lái)令人難忘的體驗。多屏展示可以是由多個(gè)顯示屏組成更大的畫(huà)布來(lái)展示一段創(chuàng )意，也可以是多個(gè)屏幕同步播放同一內容。
多屏展示具備相關(guān)硬件，從而將內容同步輸送到所有顯示屏，因此其比單屏顯示更加耗能，同時(shí)還需配備所需軟件。如果您需要多屏展示或同步播放功能，請務(wù)必確保所用軟件能夠完成該工作。
示例：覆蓋整個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)的《哈利·波特與被詛咒的孩子》廣告通過(guò)統籌安排將一支廣告顯示在多個(gè)不同顯示屏上。
10、通過(guò)內容緩存實(shí)現延后投放
理論上，真正的實(shí)時(shí)內容投放效果不錯，它要求在恰當的時(shí)間將合適的內容投放到指定屏幕上，但在實(shí)踐中，想要做到這一點(diǎn)卻可能出現各種問(wèn)題。連接緩慢或不穩定會(huì )導致顯示屏出現空白畫(huà)面，內容加載異常緩慢。
想要順利實(shí)現遠程內容投放，需確保系統能夠在適時(shí)播放投放內容前的幾分鐘對該內容進(jìn)行緩存，從而避免連接問(wèn)題導致的內容播放混亂，同時(shí)仍可確保近乎實(shí)時(shí)的內容調度的相關(guān)性。
戶(hù)外媒體作為一個(gè)歷史較為悠久的傳播媒介，模式相對傳統。越來(lái)越多的戶(hù)外媒體公司開(kāi)始尋求轉型，做戶(hù)外場(chǎng)景下的數據賦能，利用技術(shù)推動(dòng)模式變革，為廣告主效果賦能，讓線(xiàn)下媒體更具有價(jià)值。
5G時(shí)代IoT爆發(fā)，這給戶(hù)外媒體走向全面在線(xiàn)化、數字化和智能化提供了技術(shù)機遇。相信在不久的將來(lái)，戶(hù)外廣告行業(yè)將會(huì )在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)現自我革新，全面進(jìn)入數據驅動(dòng)時(shí)代。
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