【季度盤(pán)點(diǎn)】Q1廣告機同比下降59.7%,預計Q4需求回暖

　　由深圳市商用顯示系統產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )攜手奧維睿沃(AVC Revo)聯(lián)合主辦的《2020年一季度中國商顯行業(yè)發(fā)展與未來(lái)趨勢分享會(huì )》在2020年5月20至21日，如期舉辦?；顒?dòng)發(fā)布《2020年Q1中國大陸廣告機市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及趨勢預測》報告。

　　報告顯示，受疫情影響廣告機本季度銷(xiāo)量大幅下降，整體市場(chǎng)出貨115.1K臺，同比下降59.7%，其中戶(hù)內廣告機出貨114.0K臺，同比下降59.7%，戶(hù)外市場(chǎng)出貨1.1K臺，同比下降57.1%，市場(chǎng)占比僅1%。

　　數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC Revo)

　　本季度戶(hù)內和戶(hù)外的訂單都出現了不同程度的延期，戶(hù)內企業(yè)2、3月份的訂單出貨量占比20%-30%，戶(hù)外企業(yè)2、3月份訂單出貨量?jì)H占比10%。受一些原材料上漲的影響，小部分戶(hù)內的訂單價(jià)格略有漲幅，但整體市場(chǎng)的均價(jià)未有提升。

　　廣告機市場(chǎng)表現慘淡，與廣告機所處的背景行業(yè)息息相關(guān)。

　　廣告主縮減預算，行業(yè)投資增速為負

　　從廣告投放市場(chǎng)來(lái)看，廣告市場(chǎng)近一年處于調整階段，全媒體廣告刊例花費全年負增長(cháng)， 廣告主對市場(chǎng)信心波動(dòng)。2020年一季度受人流管制影響廣告市場(chǎng)需求大幅下降，3月以來(lái)，一些奶制品等日用消費品及在線(xiàn)招聘等互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放積極，市場(chǎng)有所回暖，但距離去年同期水平仍有較大差距。

　　數據來(lái)源：CTR，奧維睿沃(AVC)整理

　　從消費端來(lái)看，一季度社會(huì )消費品零售總額同比增速自2020起由正轉負，同時(shí)第三產(chǎn)業(yè)的擴張速度大幅下降，廣告機需求行業(yè)中以餐飲零售、傳媒和金融為代表的三大行業(yè)銳減20%以上。

　　數據來(lái)源：國家統計局，奧維睿沃(AVC)整理

　　政府訂單正常出貨，零售瓜分傳媒市場(chǎng)份額

　　受疫情影響，戶(hù)內市場(chǎng) 2020年一季度來(lái)自傳媒行業(yè)訂單大幅減少;政府訂單基本未受疫情影響，在本季度正常出貨;餐飲零售業(yè)受疫情影響最大，但恢復相對傳媒更迅速，在一定程度上稀釋了傳媒的市場(chǎng)份額。戶(hù)外市場(chǎng)傳統出貨行業(yè)交通行業(yè)份額變化不大，零售承接去年的項目有所出貨，傳媒份額下降10.5%，其余行業(yè)幾乎無(wú)出貨。

　　數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC Revo)

　　2020年市場(chǎng)規模預測

　　2020年疫情的到來(lái)無(wú)疑進(jìn)一步打擊了整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)2020年的信心，其中以影院、樓宇場(chǎng)景為代表的分眾傳媒在一季報中披露其固定資產(chǎn)投入同比下降90%。對于大人群聚集的餐飲零售來(lái)說(shuō)，許多零售企業(yè)面臨巨大的現金流壓力，如果疫情以及受疫情影響的消費者信心不能在二季度甚至三季度發(fā)生好轉，許多企業(yè)可能由于現金流斷裂而無(wú)法挺過(guò)這一難關(guān)。其他的一些消費場(chǎng)景(如景點(diǎn)、影院)仍處于人流管制或關(guān)閉狀態(tài)。

　　基于以上分析，預計二三季度的廣告機市場(chǎng)仍處于恢復階段，四季度市場(chǎng)有所回暖。同時(shí)我們分三種情況對2020年整體市場(chǎng)規模做出預測：樂(lè )觀(guān)預期下市場(chǎng)規模增長(cháng)11.8%，中性預期下市場(chǎng)規模小幅增長(cháng)2.1%，悲觀(guān)預期下市場(chǎng)規模下降8%。