從“武漢重啟”巨幕燈光秀，探討戶(hù)外廣告屏市場(chǎng)的困境與出路

　　沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì )來(lái)臨，尤其是對于武漢這座特殊的城市來(lái)說(shuō)，全國人民翹首以盼，等待解封的日子。2020年4月6日晚，武漢長(cháng)江二橋上的LED屏打出 " 武漢重啟 "" 不負春天 " 等字樣，長(cháng)江、漢江兩江四岸20多公里江灘 " 巨幕 " 上展現著(zhù)一幕幕戰疫場(chǎng)景。2020年4月8日，武漢推出 " 英雄的城市，英雄的人民 " 主題江岸燈光秀，向抗疫英雄們致敬。光影映照在江面上，流光溢彩。LED屏作為城市形象的重要展示窗口，更是成為抗疫期間的一道亮麗的風(fēng)景，有效地激勵了廣大人民群眾抗擊疫情的信心和士氣。但遺憾的是，我們經(jīng)常也看到許多LED屏處于閑置的狀態(tài)，并沒(méi)有發(fā)揮它的傳播價(jià)值，面對這些現象，不禁讓人思考，戶(hù)外LED顯示屏未來(lái)能否衍生出新的商業(yè)模式?

　　戶(hù)外LED顯示屏閑置困境

　　據不完全統計，目前中國市場(chǎng)上各種形狀、大小、位置、商用及非商用的LED屏，大概有20萬(wàn)塊，但是，大屏的閑置資源也在越來(lái)越增加，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達40%以上。其中，樓宇和商戶(hù)的LED小屏閑置率也達到了50%左右。與如此多的廣告位閑置相對應的，卻是80%的廣告投放剛需正在被忽視，中國微小商戶(hù)數量超過(guò)5500萬(wàn)，在線(xiàn)下市場(chǎng)中總體占比高達80%。

　　與此同時(shí)，隨著(zhù)多媒體傳播形式的沖擊和大屏價(jià)值走低，促使大屏運營(yíng)商從瘋狂走向理性。經(jīng)歷了大屏市場(chǎng)剛啟動(dòng)時(shí)的圈地運動(dòng)，幾大運營(yíng)商占了市場(chǎng)的大半壁江山，資本對戶(hù)外大屏越來(lái)越持謹慎的態(tài)度，行業(yè)也從剛開(kāi)始對資源追逐的狂熱進(jìn)入了理性經(jīng)營(yíng)的新階段。在這樣的背景下，傳統的大屏玩法還能走多遠將越來(lái)越成為一個(gè)問(wèn)號。

　　多頭管理成戶(hù)外大屏發(fā)展絆腳石

　　阻礙了戶(hù)外LED顯示屏發(fā)展的還有另一個(gè)重要原因，那就是，LED顯示屏的多頭管理。當前散落在各地LED顯示屏隸屬于不同的政府機關(guān)團體、企事單位以及相關(guān)傳媒公司和個(gè)體運營(yíng)者，而且都是單獨的存在。每個(gè)LED顯示屏的運營(yíng)業(yè)主對顯示屏使用訴求也都不一，大多數業(yè)者只是簡(jiǎn)單的將LED顯示屏作為自身信息發(fā)布的顯示載體。加之LED顯示屏也有不菲的使用和維護成本，眾多業(yè)者大都是敝帚自珍，自己不用也讓別人使用，所以大多數時(shí)候，我們看到的LED顯示屏要么是在有需要的時(shí)候拿出來(lái)使用，要么是無(wú)聊的周而復始顯示著(zhù)那些雷同的內容，要么就是關(guān)機黑屏，這樣就造成LED顯示屏資源嚴重閑置與浪費。

　　LED顯示屏經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在全國各地城市安裝了很多的顯示屏。但是這些顯示屏絕大多數都缺乏有效的管理，絕大多數都處于閑置的狀態(tài)，LED顯示屏租賃企業(yè)如果把這些閑置的資源進(jìn)行互聯(lián)共通，聯(lián)播聯(lián)控，將會(huì )盤(pán)活閑置的資源，這將會(huì )有很大的市場(chǎng)前景。顯示屏租賃企業(yè)做好散落在各個(gè)角落的固裝顯示屏的聯(lián)網(wǎng)互通后，在此基礎上做運營(yíng)的共享將對LED顯示屏行業(yè)有著(zhù)重要的意義。

　　從技術(shù)到商業(yè)模式都必須創(chuàng )新

　　復雜糾結的市場(chǎng)環(huán)境給戶(hù)外LED市場(chǎng)和戶(hù)外媒體資源商提出了新的要求，這就要求戶(hù)外LED必須從技術(shù)到商業(yè)模式都進(jìn)行創(chuàng )新轉型，才能夠適應市場(chǎng)，保持持久的競爭力。

　　首先，戶(hù)外LED大屏注重創(chuàng )意顯示，造型創(chuàng )新日漸豐富。不得不說(shuō)用戶(hù)、客戶(hù)對戶(hù)外廣告的審美要求日益提高，造型單一的傳統LED廣告大屏已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，無(wú)法達到預期的展示效果，也無(wú)法給人以震撼的吸引力。地標式、創(chuàng )意式LED大屏繼續吃香，成為了越來(lái)越多城市與商圈的發(fā)展的有效點(diǎn)綴。比如近年興起的LED天幕屏、樓體幕墻LED、LED異形屏、LED透明冰屏等。

　　其次，在戶(hù)外大屏的運營(yíng)模式上，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，讓LED大屏行業(yè)開(kāi)啟了與互聯(lián)網(wǎng)結合的發(fā)展之路，利用手機、PC、電腦等端口，進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)操作，結合時(shí)下熱門(mén)的二維碼、APP等多項功能，實(shí)現LED大屏與受眾之間的聯(lián)合互動(dòng)，刺激受眾興趣的增長(cháng)，增強受眾的參與性。廣告業(yè)正朝著(zhù)精準、專(zhuān)業(yè)、智能的方向發(fā)展，這對硬件終端和顯示技術(shù)提出了極高的要求，想要順應時(shí)代潮流，LED顯示相關(guān)配套軟件必須進(jìn)行智能化、平臺化的控制管理。

　　最后，從分屏到聯(lián)播，實(shí)現千屏互動(dòng)。LED顯示屏和互聯(lián)網(wǎng)共聯(lián)，把全國LED戶(hù)外大屏互聯(lián)互通，共建起信息傳播新的生態(tài)鏈，為顯示屏的互聯(lián)互通提供有益的探索。未來(lái)互聯(lián)互通將會(huì )打造智能顯示新生態(tài)。戶(hù)外LED大屏媒體在向網(wǎng)絡(luò )化、數字化、信息平臺化的方向發(fā)展的同時(shí)，也將帶來(lái)更大的發(fā)展空間和創(chuàng )新想象空間。

　　總而言之，盡管如今的戶(hù)外LED市場(chǎng)風(fēng)光不再如從前，更加嚴格的戶(hù)外廣告管理和管控或許會(huì )在更多的城市進(jìn)行，但是戶(hù)外LED大屏廣告市場(chǎng)并非會(huì )從此一蹶不振，在創(chuàng )意顯示、技術(shù)升級、新商業(yè)模式等產(chǎn)品和創(chuàng )新推動(dòng)下，戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)仍然十分可期。著(zhù)名趨勢分析專(zhuān)家時(shí)寒冰說(shuō)：趨勢一旦走出來(lái)，就猶如狂奔的野馬，人跟在它的后面，無(wú)論多少努力，都難以追上，騎在馬上，抓住韁繩，才能與之同行。面對同樣的環(huán)境，有些人依然停留在過(guò)去對新事物的想象階段，而有些人早已先行探索，這些先鋒探索者，如何能在困境中突出重圍，且讓我們拭目以待。