2019投影機市場(chǎng)年度回顧與疫情背景下的新機會(huì )

　　最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機市場(chǎng)跟蹤報告》顯示，2019年中國投影機市場(chǎng)總出貨量累計達到462萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.3%。IDC預計，到2024年，中國投影機市場(chǎng)的五年復合增長(cháng)率仍將超過(guò)14%。

　　2019年中國投影機市場(chǎng)回顧：

　　投影總體市場(chǎng)  2019年總體市場(chǎng)競爭較為激烈，市場(chǎng)增長(cháng)達到6.3%，增長(cháng)率有所回落，相比于其他智能終端仍舊保持相對較高的復合增長(cháng)率。家用和商用市場(chǎng)產(chǎn)品保持創(chuàng )新，但仍需要加強產(chǎn)品在易用性與智能化方面的客戶(hù)體驗。IWB商用大屏與投影機的正面市場(chǎng)競爭，一度成為影響商用投影機市場(chǎng)的阻礙因素。投影機品牌聚合度逐漸提升，仍有眾多品牌加入混戰，也加劇了市場(chǎng)的競爭。另外，消費者對投影產(chǎn)品的認知度已有明顯攀升，因此廠(chǎng)商需要保持市場(chǎng)熱度并加強產(chǎn)品推廣，逐漸打破相關(guān)配件的價(jià)格壟斷，降低消費者的購買(mǎi)成本。

　　品牌競爭 2019年度投影機市場(chǎng)前五名被極米XGIMI、Epson、堅果、BenQ和NEC奪得，合計份額達到42%。小米是前十大品牌中同比增長(cháng)最快的品牌。除第一陣營(yíng)外，仍舊有眾多來(lái)自不同背景的品牌進(jìn)入消費市場(chǎng)，比如大眼橙、當貝、峰米和騰訊。此外，使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量涌入市場(chǎng)，加劇了千元以下價(jià)格段的競爭。

　　消費市場(chǎng)  2019年家用消費投影機出貨量超過(guò)279萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23%，是拉動(dòng)投影機行業(yè)增長(cháng)的核心加速器。LED光源產(chǎn)品份額超過(guò)87%，燈泡和激光光源占比13%。消費品牌前五名被極米XGIMI、堅果、小米、Epson和海信奪得，合計份額43%。極米XGIMI在LED光源產(chǎn)品份額超過(guò)25%，Epson在燈泡家用機市場(chǎng)份額達到40%。激光投影電視市場(chǎng)的前五名為海信、長(cháng)虹、小米、極米XGIMI和堅果，合計份額將近83%。歷經(jīng)5年成長(cháng)，LED智能投影復合增長(cháng)率超過(guò)78%，激光投影電視也達到81%。消費者對投影機產(chǎn)品與服務(wù)的感知和體驗都有了極大提升，這其中以極米XGIMI、海信、小米和堅果為代表的國產(chǎn)品牌功不可沒(méi)。另外渠道方面，線(xiàn)上渠道對消費投影機市場(chǎng)的貢獻很大，2019年度占比已經(jīng)超過(guò)51%。

　　商用市場(chǎng) 2019年商用市場(chǎng)出貨量183萬(wàn)臺，同比下降11.9%。工程機市場(chǎng)是唯一同比出貨量增長(cháng)超過(guò)19%的行業(yè)市場(chǎng)。教育、政府和金融市場(chǎng)同比降幅均超過(guò)15%。普教信息化建設處于5年規劃的尾聲，政府IT設備采購支出收緊以及IWB產(chǎn)品對教育和會(huì )議場(chǎng)景市場(chǎng)的重疊競爭，導致了商用市場(chǎng)的持續低迷。Epson、BenQ、NEC、松下和Sony位列這一市場(chǎng)前五，其中Epson市場(chǎng)份額占比達到24%，前十品牌市場(chǎng)份額占比達到74%。

　　工程機市場(chǎng) 2019年出貨量超過(guò)11萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.5%。在教育和商務(wù)流量機型出貨受阻的同時(shí)，工程機市場(chǎng)越發(fā)活躍。眾多復雜應用場(chǎng)景的創(chuàng )新解決方案層出不窮，各頭部廠(chǎng)商持續的資源投入，專(zhuān)業(yè)渠道的擴張，國家對智慧城市、國防軍工、大文娛產(chǎn)業(yè)的持續扶持，都為工程機市場(chǎng)提供了廣闊的商機。產(chǎn)品層面，激光產(chǎn)品取代燈泡產(chǎn)品趨勢明顯，占比超過(guò)51%。此外，工程機項目對高亮，即7000流明以上和4萬(wàn)元人民幣以上的產(chǎn)品需求有較為明顯的增加。Epson、Sony和松下位列工程機總體市場(chǎng)的前三甲。Epson增長(cháng)顯著(zhù)，市場(chǎng)份額達到21%。Epson、Sony以及Vivitek奪得激光工程機市場(chǎng)前三名;同時(shí)松下、日立、NEC、Optoma和Sony在燈泡機市場(chǎng)穩居前五。

　　疫情對投影機市場(chǎng)的影響和潛在商機

　　本次武漢、中國和世界范圍的新冠肺炎疫情，對投影機產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造、交通物流、勞動(dòng)力供應等方面都已經(jīng)產(chǎn)生不同程度的負面影響。IDC基于眾多方面影響因素，評估下調了2020年度投影機的預測增長(cháng)率至13.8%。消費者在疫情期間的生活、工作場(chǎng)景的改變，直接導致了顯示設備終端的遷移，并產(chǎn)生了潛在商機?；贗DC對于疫情的相關(guān)研究，涉及投影顯示領(lǐng)域的商機有：

　　“未來(lái)工作”將成為企業(yè)近期和遠期持續關(guān)注的熱點(diǎn)。IDC過(guò)去幾年一直在推廣“未來(lái)工作“的理念，內容包括未來(lái)空間、未來(lái)勞動(dòng)力和未來(lái)企業(yè)文化三個(gè)方面。此次疫情充分讓更多企業(yè)意識到未來(lái)空間的重要性，隨時(shí)隨地辦公將成為未來(lái)企業(yè)應對突發(fā)危機的重要解決方案。投影機作為顯示終端，如何融入未來(lái)工作場(chǎng)景，是廠(chǎng)家需要思考的重要議題。

　　在線(xiàn)學(xué)習將長(cháng)期提升終端市場(chǎng)的多元化需求。結合不同課程設置，發(fā)揮投影機的大尺寸、健康護眼、智能交互、移動(dòng)便攜等優(yōu)勢，從而拉動(dòng)消費者需求。比如極米科技XGIMI不僅提供了包含義方教育與教學(xué)大綱同步的在線(xiàn)教育課程，也提供了各在線(xiàn)教育的精品課程。疫情期間，極米在線(xiàn)教育用戶(hù)規模比疫情前上漲超10倍。

　　視頻即時(shí)通訊等視頻交互方式快速發(fā)展。用戶(hù)對交流方式的視頻化改變，會(huì )帶動(dòng)TV和投影機的應用需求。

　　游戲用戶(hù)增多，帶動(dòng)游戲終端產(chǎn)品需求提升。投影機的大屏應用可以為游戲電競，球賽等體育競技觀(guān)賽帶來(lái)極好的沉浸體驗。

　　線(xiàn)上渠道占比提升。相對于傳統店面將迎來(lái)新一波關(guān)店潮，投影機在電子商務(wù)平臺的銷(xiāo)售比例將持續提升。二月疫情期間主要電商的投影機銷(xiāo)量呈現了井噴式增長(cháng)。

　　政府將大力投入醫療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)終端產(chǎn)品需求。個(gè)體層面，大家對健康的認知不斷提升，會(huì )出現以前未被發(fā)覺(jué)和更為細致的健康需求。政府層面，各級醫療機構、疾控中心等戰略管理體系的搭建，也會(huì )催生顯示大屏設備終端的需求。