2019年廣告機傳媒行業(yè)訂單大幅減少，疫情預將加速梯媒數字化升級

　　根據奧維云網(wǎng)(AVC)《中國大陸廣告機市場(chǎng)季度研究報告》顯示，2019年中國大陸廣告機銷(xiāo)量987.9 K臺，同比下降63.9%，銷(xiāo)售額3627.2 M元，同比下降46.5%。其中，戶(hù)內市場(chǎng)出貨976.7 K臺，同比下降64.1%;戶(hù)外市場(chǎng)出貨11.2 K臺，同比下降36.1%。

2019年中國廣告機市場(chǎng)整體銷(xiāo)售情況

數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC Revo)，單位：千臺，百萬(wàn)元，%

　　受經(jīng)濟周期影響，傳媒行業(yè)訂單大幅減少

　　自2018年下半年以來(lái)·，經(jīng)濟下行，融資環(huán)境縮緊，新經(jīng)濟企業(yè)品牌廣告主投放預算縮量明顯。受其影響，廣告機大客戶(hù)新潮傳媒從原有的燒錢(qián)圈地模式轉向現存的內生經(jīng)營(yíng)優(yōu)化，削減下沉市場(chǎng)梯內屏，對一二線(xiàn)城市存量點(diǎn)進(jìn)行縮量?jì)?yōu)化，將資源占比傾向于主線(xiàn)城市，以期消化低效屏財務(wù)負擔。奧維睿沃(AVC Revo)數據調研顯示，受其影響，2019年戶(hù)內廣告機傳媒行業(yè)份額同比下降28.52%，同時(shí)新零售的逐漸推進(jìn)，在一定程度上分攤了傳媒市場(chǎng)的份額。在戶(hù)外市場(chǎng)，受房地產(chǎn)政策影響，社區和地產(chǎn)行業(yè)需求均有所下降。但因政府引導智慧社會(huì )、數字中國的建設，推進(jìn)新型智慧城市發(fā)展，戶(hù)外廣告機 在交通行業(yè)的需求上升，多用于公交、高鐵、機場(chǎng)站點(diǎn)建設，提升城市形象。2019年戶(hù)外市場(chǎng)整體有所回落，同比2018年下降36.1個(gè)百分點(diǎn)。

2019年中國廣告機市場(chǎng)行業(yè)銷(xiāo)量結構

    數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC Revo)，單位：%

　　戶(hù)內大尺寸份額增加，戶(hù)外各尺寸份額變化均衡

　　2019年戶(hù)內廣告機仍以20-29寸出貨居多，主要為傳媒行業(yè)定制化尺寸，但份額同比去年下降明顯。40-59寸占比不斷提高，與廠(chǎng)商加大新零售的布局有關(guān)。戶(hù)內市場(chǎng)總體尺寸向大尺寸傾斜。戶(hù)外20-39寸、60-79寸出貨小幅增加，其他尺寸小幅減少，平均尺寸無(wú)明顯變化趨勢。

2019年中國廣告機市場(chǎng)尺寸銷(xiāo)量結構

數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC Revo)，單位：千臺，%

　　疫情預將加速梯媒數字化升級

　　自2017年新潮傳媒率先宣布“開(kāi)啟中國社區媒體數字化元年”開(kāi)始，諸多梯媒企業(yè)都開(kāi)始在各自擅長(cháng)的陣地內進(jìn)行數字化布局，希望在未來(lái)被物流聯(lián)網(wǎng)賦能，在智能梯媒賽道上占有一席之地。2019年中國戶(hù)外廣告數字化占有率已達42%，高于全球40%平均水平，數字化媒體已成主流升級趨勢。此次疫情期間，全國多地因防控需要對社區實(shí)行封閉式管理，寫(xiě)字樓等辦公場(chǎng)地臨時(shí)登記限流措施，傳統靜態(tài)平面刊報面臨人工換刊困難的問(wèn)題。而電梯數字智能屏連接云端，依托物聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，可實(shí)現遠程一站式換刊，不受疫情影響，保證廣告的正常投放。同時(shí)智能屏還可持續播放疫情防控宣傳公益廣告，增強市民防范意識，營(yíng)造了抗擊疫情的良好氛圍。此次疫情或將催生線(xiàn)下媒體的形態(tài)變化,加速梯媒物聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。