AI+5G數字新基建，2020商顯行業(yè)十大猜想

　　商顯行業(yè)在數字新基建的大潮下、在A(yíng)I+5G應用的光環(huán)，正在經(jīng)歷一輪歷史性的行業(yè)轉折。這種大趨勢，決定了商顯的2020年必定會(huì )有更多“創(chuàng )新”和“成就”。

　　01

　　主流尺寸還會(huì )升級嗎

　　商顯本質(zhì)是“公共顯示”。絕大多數的商顯應用都是以“大屏幕”著(zhù)稱(chēng)的。2019年大尺寸液晶顯示器為代表的“大商顯”市場(chǎng)持續發(fā)酵，那么這種趨勢2020年是否會(huì )繼續呢?

　　從液晶顯示的角度看，80+英寸在2019年翻番式成長(cháng)，奠定了一個(gè)液晶大型化應用的時(shí)代基礎。但是，畢竟依靠玻璃基板技術(shù)的液晶顯示，“大”的方向上“技術(shù)阻力”明顯。尤其是在液晶面板企業(yè)紛紛表示，未來(lái)不會(huì )再投資嶄新的生產(chǎn)線(xiàn)，世代線(xiàn)升級趨勢戛然而止的背景下，液晶還能更大嗎?

　　也許，液晶的變大可以采用“這種策略”：即不在追去16:9的標準長(cháng)寬比。在2.3:1的比例下，8.5和10.5代線(xiàn)都可以在更大的尺寸上提供經(jīng)濟切割效率。這將有可能帶來(lái)，成本一樣可控，但是尺寸更大的液晶商顯產(chǎn)品。

　　但是，即便如此，液晶也在未來(lái)的“大”競爭中，暫時(shí)停步了。取而代之的則是mini-led屏的新想象：即價(jià)格不斷下降的小間距LED屏幕，在巨量轉移工藝不斷成熟的推動(dòng)下，在100+英寸市場(chǎng)能為行業(yè)提供多大的“經(jīng)濟性”。

　　這里必須著(zhù)重指出，例如投影和LED大屏這種技術(shù)“依賴(lài)高亮或者拼接”本身幾乎沒(méi)有顯示尺寸的限制。但是，對于少數高端工程之外的“普及型商顯”，“大畫(huà)面”的流行必須建立在“低價(jià)格之上”。2019年85英寸液晶的成功，就與其過(guò)去兩年成本打折的巨大降價(jià)密不可分。

　　所以，小間距LED真正在商顯的“大量普及型”出貨，一定來(lái)自于價(jià)格下降這件事情的推動(dòng)。從目前看，P2.0產(chǎn)品已經(jīng)逐漸普及，因為單位平米的成本大幅下降。但是，更好的產(chǎn)品，例如P1.0產(chǎn)品，單位成本依然高達三四萬(wàn)元，甚至售價(jià)十萬(wàn)元，顯然不能滿(mǎn)足“市場(chǎng)普及的需求”。

　　而在這樣的產(chǎn)品上，巨量轉移技術(shù)不僅可以增強產(chǎn)品的性能、更多得到COB等新型封裝結構的加成，可以實(shí)現制造效率的提升、極大的壓縮成本，并提升顯示體驗感。而低成本就會(huì )引發(fā)應用普及，進(jìn)而引發(fā)大尺寸商顯應用的革命。

　　所以，2020年商顯市場(chǎng)的主流尺寸能不能更大，關(guān)鍵還是看技術(shù)，特別是成本技術(shù)能不能突破——商顯作為公共顯示，一定更喜歡大屏幕，卻也必須“大而不貴”。

　　02

　　價(jià)格戰還會(huì )繼續

　　過(guò)去5年預言商顯行業(yè)價(jià)格戰結束的觀(guān)點(diǎn)，都被狠狠的打了臉——2020年的價(jià)格戰，更是看不到“結束”的可能。

　　重要的觀(guān)點(diǎn)是，2019年液晶、LED大屏、工程投影的價(jià)格戰，并沒(méi)有真正帶來(lái)“足夠大的增長(cháng)”。這表現在商顯市場(chǎng)成長(cháng)率的大幅下降上——甚至，到底是成長(cháng)率下降壓迫市場(chǎng)價(jià)格戰，還是價(jià)格戰未達到預期底線(xiàn)阻礙了成長(cháng)率指標，都成了話(huà)題。

　　但是，無(wú)論哪一個(gè)因素居于主導，商顯市場(chǎng)供給端從數量到質(zhì)量都處于相對過(guò)剩狀態(tài)，是不爭的共識。這個(gè)共識就決定了短期內市場(chǎng)的價(jià)格戰不會(huì )結束，甚至還會(huì )有更高的一輪“高潮”。2020年完全可以期待進(jìn)一步的價(jià)格下降。

　　另一個(gè)觀(guān)點(diǎn)是，商顯市場(chǎng)內部的“應用重疊性”達到了歷史高峰。液晶技術(shù)的大型化、小間距的高清化和彩電化、以及投影顯示產(chǎn)品的應用，在80-150英寸市場(chǎng)形成了高度重疊。而且產(chǎn)品成本上三大技術(shù)都在經(jīng)歷“下降周期”。

　　這使得“競品”技術(shù)市場(chǎng)之爭空前激烈。單一顯示技術(shù)門(mén)類(lèi)內的“穩價(jià)”行為幾乎在競品挑戰下失效。從自由市場(chǎng)的觀(guān)點(diǎn)看，這是參與者增加導致的“最終公允價(jià)格形成機制的復雜化”。后者為更長(cháng)期的價(jià)格形成過(guò)程提供了基礎，并導致行業(yè)價(jià)格競爭博弈過(guò)程的延長(cháng)效應。

　　當然，支撐行業(yè)價(jià)格戰的因素還有很多。比如分散的中小品牌，正在遭遇更強大的“集中化”市場(chǎng)過(guò)程的擠壓。在中小品牌退出市場(chǎng)之前，他們也不會(huì )甘愿失敗。中小品牌代表了價(jià)格競爭的另一種動(dòng)力。

　　或者，下游終端產(chǎn)品不采用價(jià)格戰，也不一定阻止上游供應商之間的價(jià)格戰。價(jià)格傳導壓力下，2020年的商顯行業(yè)到底打不打價(jià)格戰，恐怕不是自己就能說(shuō)了算的——2019年的液晶價(jià)格戰，至少6成功勞來(lái)自于面板企業(yè)的價(jià)格大戰。

　　以上這些分析，都在支撐2020年商顯行業(yè)繼續打價(jià)格戰。行業(yè)專(zhuān)家指出，即便“價(jià)格戰不能驅動(dòng)規模增長(cháng)”，商顯企業(yè)也會(huì )在競品和上游產(chǎn)業(yè)壓力下，被迫在價(jià)格戰漩渦里至少再掙扎10個(gè)月。

　　03

　　成長(cháng)性難以恢復

　　商顯行業(yè)從2018年的三成以上增幅，到2019年的不足7%的成長(cháng)率，可謂是落入“成長(cháng)陷阱”的典型案例。在2019年成長(cháng)基數較低的背景下，2020年是否能恢復高速成長(cháng)，就成了商顯行業(yè)最受關(guān)注的命題。

　　2019年商顯行業(yè)的成長(cháng)率下滑有結構性的因素，比如教育市場(chǎng)的政策市、電梯廣告機市場(chǎng)的啞火、新零售市場(chǎng)的回歸理性。同時(shí)也有宏觀(guān)因素，比如國內居民消費增速也在下降、GDP增幅處于20年低位。更有預期增長(cháng)點(diǎn)未能出現的因素——比如AI+5G的商顯需求依然處于“未來(lái)式”。

　　這些因素在2020年能夠大規模改變的可能性“都很有限”。這決定了2020年，商顯行業(yè)要恢復2015-2018年那種高增長(cháng)格局，幾乎沒(méi)有希望：行業(yè)企業(yè)不要抱有類(lèi)似2018年下半年“對會(huì )議平板那種過(guò)高的熱情”。

　　但是，另一方面積極的行業(yè)因素也在聚集，而且是根本性的“大機遇”：這就是AI+5G的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。2019年是5G落地元年，2020必然是建設大年和應用落地的開(kāi)始。如果5G應用能夠出現嶄新的商業(yè)爆款，渴望帶動(dòng)商顯概念走出一輪“新增長(cháng)行情”。

　　行業(yè)專(zhuān)家預計，未來(lái)3年商顯行業(yè)增幅是保持在不足10%的水平，還是重新回到兩位數的高增長(cháng)時(shí)代，核心取決于5G應用能不能帶來(lái)“切合商顯行業(yè)”的新爆款場(chǎng)景。而2020年，這一種可能性是存在的。且由于現有的商顯市場(chǎng)總規模“基數并不高”，一個(gè)社會(huì )性的應用爆款就能給商顯市場(chǎng)帶來(lái)“增幅質(zhì)變”。

　　或者說(shuō)“應用技術(shù)的創(chuàng )新和突破”，才是判斷未來(lái)商顯行業(yè)增長(cháng)態(tài)勢的關(guān)鍵所在。應用技術(shù)創(chuàng )新對行業(yè)的影響力，已經(jīng)超過(guò)顯示技術(shù)自身：這是數字新基建概念下，商顯行業(yè)的一個(gè)重大轉變。

　　04

　　Mini-led標桿應用到來(lái)

　　2019年是mini-led顯示產(chǎn)品的元年嗎?這個(gè)問(wèn)題真的不好定義：從銷(xiāo)量看，P0.9及其以下間距產(chǎn)品，2019年是2018年的5-6倍，增長(cháng)很大!但是，其實(shí)總量沒(méi)多少，大幅增長(cháng)是因為2018年下半年類(lèi)似產(chǎn)品才問(wèn)世——基數太低。

　　尤其從技術(shù)看，2018年的mini-led都是四合一產(chǎn)品。2019年已經(jīng)推出更多的單一燈珠可以滿(mǎn)足的mini-led技術(shù)路線(xiàn)。尤其是，2019年阿爾泰和利亞德實(shí)現了“巨量轉移”產(chǎn)品的問(wèn)世。其中，阿爾泰更是表示P0.38不成問(wèn)題!但是，這些新品都只是年底才問(wèn)世，真正的市場(chǎng)鋪開(kāi)還需要時(shí)間。

　　所以，2019年，mini-led的核心由兩部分組成：1.進(jìn)步巨大，2.落地效果不明顯。——真正要看到有市場(chǎng)份額意義的產(chǎn)品落地，恐怕要寄希望于2020年。

　　在2019年底，蘋(píng)果公司再次為mini-led加碼：天風(fēng)國際分析師郭明錤在12月4日預測蘋(píng)果公司2020年將推出采用Mini LED面板的產(chǎn)品。這當然是指“mini-led”背光源的液晶顯示產(chǎn)品。但是，高密度mini-led背光源在技術(shù)上與mini-led顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈“具有成本和工藝共通性”，同時(shí)集成密度可能更低、壞燈規范標準更寬松。

　　但是，無(wú)論如何蘋(píng)果的帶動(dòng)和號召作用是顯而易見(jiàn)。如果蘋(píng)果率先應用mini-led技術(shù)產(chǎn)品必然對小間距LED屏的進(jìn)一步技術(shù)升級有所幫助。

　　另一方面，經(jīng)過(guò)兩年的產(chǎn)品導入，mini-led小間距大屏也應該進(jìn)入“示范化”應用階段了。且依靠P0.38間距及其以上技術(shù)，LED大屏首次可以實(shí)現75英寸以上的4K顯示，或者150英寸以上的8K顯示。這將直接對標大尺寸液晶電視和投影機顯示的主流應用場(chǎng)景：這個(gè)75-200英寸的空間，目前國內家用和商用需求總量超過(guò)1000萬(wàn)塊屏幕。

　　“75-200英寸超高像素密度，4K/8K的超高清顯示，這個(gè)空間的需求總量太高，”因此，行業(yè)專(zhuān)家認為，只要mini-led能夠從中切割哪怕10%，甚至1%的市場(chǎng)，2020年的mini-led大屏的“落地”成績(jì)都會(huì )“天翻地覆”：“因為不需要去顛覆既有產(chǎn)品市場(chǎng)、也不需要尋找全新的應用場(chǎng)景。只是在既有的大市場(chǎng)中‘揩一點(diǎn)油’，所以2020年mini-led大屏落地，‘看起來(lái)’沒(méi)有那么難!”

　　而mini-led大屏在商顯領(lǐng)域，75-200英寸的超高清市場(chǎng)的應用，也將成為2020年商顯產(chǎn)業(yè)“進(jìn)一步高質(zhì)量、高體驗”升級的新標桿：規模大小不是問(wèn)題，灑下新市場(chǎng)、新應用的星星之火才是關(guān)鍵。

　　05

　　市場(chǎng)供給更為集中

　　2019年，商顯市場(chǎng)的中小品牌生存情況進(jìn)一步惡化：不到7%的行業(yè)增長(cháng)，尤其是電梯廣告屏的斷崖式下跌，讓很多中小品牌囊中羞澀。行業(yè)預計，2020年，這一趨勢很難改善，甚至還會(huì )加劇。

　　從市場(chǎng)成長(cháng)看，2020年行業(yè)的增幅很難突破兩位數。保持低增量，意味著(zhù)存量競爭，意味著(zhù)規模效應。這顯然不利于中小品牌的生存。

　　從市場(chǎng)應用場(chǎng)景變化看，更多的商顯越來(lái)越依賴(lài)智能生態(tài)，甚至發(fā)展成大規模聯(lián)網(wǎng)應用的云服務(wù)體系。這種顯然不同于“單屏獨立”應用的成長(cháng)方向，更需要從業(yè)品牌的規模實(shí)力。大型品牌轉向運營(yíng)服務(wù)的努力，就是對中小從業(yè)者的降維打擊。5G+AI時(shí)代，商顯更青睞強者恒強的市場(chǎng)。

　　從技術(shù)革新看，商顯行業(yè)的創(chuàng )新進(jìn)入深水區。Mini-led或者電容觸摸LCD，或者高亮度的激光投影機，這類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)突破、市場(chǎng)突破都具有“高端性”。技術(shù)層面對中小品牌日益變得不再友好。同時(shí)，在應用技術(shù)上，AI智能是核心，生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)體系，也不利于中小品牌。

　　從市場(chǎng)增量角度看，高端市場(chǎng)的成長(cháng)性顯然更高：例如交互平板的市場(chǎng)增長(cháng)幾乎都是85+英寸的大屏。即便2019年P(guān)2.0-p2.5級別的中低端小間距LED屏成長(cháng)速度創(chuàng )出一個(gè)新高峰，也是因為“價(jià)格戰迅猛”，開(kāi)辟了一些“低價(jià)值、低水平應用市場(chǎng)”——這種模式是不能長(cháng)期持續的。

　　因此，有足夠的理由認為，2020年商顯行業(yè)的趨勢是進(jìn)一步的市場(chǎng)集中化——中小企業(yè)的生存比大品牌更需要“發(fā)掘嶄新的應用場(chǎng)景”。

　　甚至，行業(yè)專(zhuān)家指出，商顯行業(yè)告別傳統的“小散”為主的產(chǎn)業(yè)存在結構，具有歷史必然性：“當商顯市場(chǎng)逐漸向千億級別大產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的時(shí)候，骨干企業(yè)的體量必然同比放大;同時(shí)，規模競爭的價(jià)值日益凸顯的時(shí)候，中小品牌的生存空間也會(huì )被擠壓——這是所有行業(yè)發(fā)展的基本規律。”

　　06

　　傳感器才是創(chuàng )新關(guān)鍵

　　商顯應用的創(chuàng )新方向在哪里?在行業(yè)增速顯著(zhù)放緩的背景下，這一點(diǎn)變成了所有廠(chǎng)商最關(guān)心的內容。

　　從2019年市場(chǎng)看，商顯應用下跌最嚴重的是“電梯廣告屏”代表的小屏幕，增長(cháng)最迅速的是“刷臉支付”和“自助結賬”的中小屏幕。二者之間最大的區別，不在于顯示產(chǎn)品，而在于增長(cháng)的設備紛紛具有“攝像頭、觸摸屏”這樣的傳感器。

　　在大屏幕商顯市場(chǎng)，同樣的事情也在上演：85+英寸液晶交互產(chǎn)品在教育和商用市場(chǎng)都獲得了很大的成長(cháng);交互的小間距LED屏也成為100+英寸商用市場(chǎng)增幅最大的板塊之一;零售場(chǎng)景市場(chǎng)語(yǔ)音識別型的商顯產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

　　“傳感器是信息交互的新機制，也是數據抓取的新方法。”行業(yè)專(zhuān)家指出，商顯行業(yè)走出顯示一維度的信息傳遞格局，日益向立體多維度信息終端進(jìn)化，成為重要的發(fā)展方向。在顯示之外，搭配更多的傳感器，進(jìn)而以專(zhuān)用場(chǎng)景解決方案的方式出現，而非只是“一臺顯示器”，也成為很多企業(yè)的升級方向。

　　顯示之外的新功能、與顯示配合的新功能——從智能化、二維碼和云交互、到機器聽(tīng)覺(jué)、機器視覺(jué)、觸摸屏，新的技術(shù)邊緣改變了商顯產(chǎn)品的價(jià)值體驗。2019年這些方向的增長(cháng)非常突出，2020年相應的應用場(chǎng)景的擴大化，必然進(jìn)一步驅動(dòng)“傳感器+顯示”的商顯市場(chǎng)壯大。

　　2020年的更多創(chuàng )新從“應用端來(lái)”，這是行業(yè)的共識。依托于傳感器產(chǎn)品的創(chuàng )新，可以提供各種差異化的體驗。比如，一些健身場(chǎng)所，將地板顯示與壓力傳感器結合，構建有趣的互動(dòng)體驗;收費停車(chē)場(chǎng)利用機器視覺(jué)和顯示系統結合，構建VIP快速通過(guò)能力;智慧物業(yè)管理結合商顯與身份識別，構建從小區到樓宇的智能服務(wù)體系。

　　總是，商顯不能只是“顯示”，應用的價(jià)值需要立體化。這恰是商顯未來(lái)能夠持續做大做強的關(guān)鍵所在。

　　07

　　5G+產(chǎn)品問(wèn)世

　　2019年是5G商用的元年。2020年必然是5G應用的首輪爆發(fā)期。行業(yè)專(zhuān)家已經(jīng)指出，2020年國內市場(chǎng)的5G終端會(huì )超過(guò)2億部，占全球市場(chǎng)的一半。

　　在這些眾多的5G終端中，商顯是否會(huì )占據一席之地呢?答案是，5G商顯產(chǎn)品的問(wèn)世，只是時(shí)間問(wèn)題。包括全新的5G顯示屏、既有屏幕的5G升級模塊和5G技術(shù)的商顯盒子，都成為可能的產(chǎn)品創(chuàng )新。

　　其中，直接集成5G通信功能和身份識別號碼的“物聯(lián)網(wǎng)”商顯系統，被認為是重要的應用創(chuàng )新方向之一。依托5G的高可靠通信，在高帶寬、實(shí)時(shí)性支撐下，5G商顯會(huì )為從教育、商業(yè)、零售、會(huì )議、安防，甚至指揮中心市場(chǎng)創(chuàng )造嶄新的價(jià)值。這樣的產(chǎn)品尤其是適合于“商顯的移動(dòng)和租賃應用場(chǎng)景”。

　　“信息呈現系統的價(jià)值，其實(shí)是被需要呈現的信息的價(jià)值定義的。”行業(yè)專(zhuān)家指出，5G時(shí)代信息流通和應用的進(jìn)一步升級，必然驅動(dòng)商顯呈現價(jià)值的新革命。這是商顯行業(yè)巨大的機遇。某種角度看，5G的任何商用場(chǎng)景的出現，都是商顯產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)。

　　2020年聯(lián)通將實(shí)現5G網(wǎng)絡(luò )300個(gè)本地網(wǎng)城區連續覆蓋。類(lèi)似的目標其他運營(yíng)商也有提出。行業(yè)預計2020年5G投資強度將高達0.9萬(wàn)億元。5G會(huì )從2019年的“解決有無(wú)”，升級到“解決區域應用的覆蓋”上。這將為商用市場(chǎng)的5G場(chǎng)景創(chuàng )新提供堅實(shí)的基礎。

　　同時(shí)，行業(yè)專(zhuān)家一再強調，5G和此前世代通信網(wǎng)絡(luò )的重大區別：5G的核心應用升級將更多體現在商用場(chǎng)景上，而非個(gè)人應用絕對主導。這更進(jìn)一步增強了行業(yè)對5G應用的信心。尤其是5G應用與AI大數據技術(shù)的結合將形成很好的共振，共同創(chuàng )造全新的商業(yè)業(yè)態(tài)和應用價(jià)值。

　　2020年5G技術(shù)進(jìn)一步落地，AI產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成熟，顯然會(huì )持續賦能商顯市場(chǎng)擴張和商顯產(chǎn)品升級。更多的5G+商顯落地是必然的事情。

　　08

　　AR探索新商業(yè)模式

　　虛擬現實(shí)技術(shù)與商顯的關(guān)系究竟是什么?這是一個(gè)還沒(méi)有被很好回答的問(wèn)題。但是，顯然的是，商顯產(chǎn)業(yè)不想缺席虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的機遇。

　　2019年，虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)國內產(chǎn)值首次超過(guò)百億。其中，教育產(chǎn)業(yè)的應用是重要的商顯場(chǎng)景。但是，以頭盔等頭戴式顯示設備顯示為核心的VR教育現在有一個(gè)巨大的問(wèn)題：如果VR頭顯作為消費產(chǎn)品普及，可能教室之中只需要提供VR接口，而不是要標配設備——就如同學(xué)生自己購買(mǎi)書(shū)包和課本一樣。

　　因此，實(shí)際上商顯企業(yè)對VR興趣有限——行業(yè)專(zhuān)家指出，商顯市場(chǎng)的虛擬現實(shí)機會(huì )要從AR起步，最終發(fā)展成MR。即商顯在虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的“場(chǎng)景設計”，不能成為“個(gè)人產(chǎn)品”，而是應該始終堅持“公眾產(chǎn)品”的特征。

　　AR的增強現實(shí)設計，無(wú)論是產(chǎn)品、場(chǎng)景、內容，還是應用的復雜性，都超過(guò)VR。且具有很強的專(zhuān)用特點(diǎn)。這些系統很類(lèi)似于《頭號玩家》中的游戲裝備。這樣的產(chǎn)品復雜性，就決定了其很可能以公眾應用為特點(diǎn)。尤其是“數字環(huán)境”技術(shù)與AR的結合，更是超過(guò)家庭或者個(gè)人擁有的成本承受力。

　　但是，對于商顯行業(yè)而言，AR究竟能做什么還是一個(gè)未知數：現在的應用僅僅局限在少數售樓處等的銷(xiāo)售環(huán)境和少數學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗上。2020年，AR商顯能否突破早期探索階段，在核心應用模式上形成范例性和爆款化的應用呢?

　　從技術(shù)儲備看，此前AR的應用很受到通信技術(shù)的制約，也受到AI技術(shù)的制約。5G+AI是AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎技術(shù)。2020年，這一基礎必然更為堅實(shí)。這讓行業(yè)可以“暢想”一些AR商顯的新發(fā)展階段，讓產(chǎn)業(yè)從技術(shù)儲備為主進(jìn)入商業(yè)模式創(chuàng )造為主的新時(shí)期。

　　09

　　拼接大屏終將無(wú)縫

　　在拼接顯示行業(yè)，2019年最有趣的事情發(fā)生在液晶拼接產(chǎn)品上：增速下降一半、價(jià)格基本穩定、前些年很火熱的極窄縫隙產(chǎn)品的熱潮退去……

　　液晶拼接的增速為何下降呢?答案來(lái)自?xún)蓚€(gè)部分：1.大尺寸單屏液晶顯示產(chǎn)品，替代了少數2*2及其以下結構的拼接應用;2.小間距LED代替了很多高端超窄縫隙液晶拼接應用。

　　實(shí)際上，如果全面計算液晶、等離子、DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展，過(guò)去5年幾乎處于“有進(jìn)有退”的狀態(tài)。一方面是高端市場(chǎng)面對小間距LED競爭的市場(chǎng)衰退;另一方面是廉價(jià)市場(chǎng)液晶拼接產(chǎn)品的崛起。

　　但是，2019年開(kāi)始，小間距LED新一輪價(jià)格下降，在一些廉價(jià)液晶拼接市場(chǎng)開(kāi)始形成挑戰。這是液晶拼接市場(chǎng)增幅下降的關(guān)鍵結構性因素。而且，小間距LED的價(jià)格下滑過(guò)程還在“路上”，未來(lái)究竟會(huì )停止在什么價(jià)位是未知數。激進(jìn)的觀(guān)點(diǎn)認為，小間距LED產(chǎn)品在百英寸4K顯示器上的價(jià)格，可能最終與同等面積的液晶顯示產(chǎn)品相當。

　　如果真的實(shí)現這樣的成本結構，在很大范圍內，小間距LED產(chǎn)品在拼接墻領(lǐng)域的一統江湖并不是不可能。何況，液晶的廉價(jià)產(chǎn)品始終不能克服“較大的拼接縫隙”的困擾。

　　而在高端應用市場(chǎng)，DLP拼接、液晶、小間距LED屏已經(jīng)是“同等”競爭的格局。特別是巨量轉移技術(shù)的COB 0.X LED大屏產(chǎn)品的問(wèn)世，正在孕育新一輪行業(yè)替代大潮。2019年是0.X小間距LED的元年，2020年必然是落地釋放能量的一年。

　　因此，可以預計在拼接市場(chǎng)小間距LED 2020年會(huì )繼續保持高速成長(cháng)態(tài)勢，并由此釋放拼接顯示市場(chǎng)“無(wú)縫化”的更大能量。而且，不僅是高端市場(chǎng)，隨著(zhù)小間距LED的價(jià)格下降，中低端市場(chǎng)中液晶拼接與小間距LED的正面沖突時(shí)代也會(huì )到來(lái)。

　　商顯拼接大屏的未來(lái)是什么?工程投影的融合顯示，具有特殊的創(chuàng )意設計價(jià)值、小間距LED產(chǎn)品在成本不斷下降，縫隙不斷縮小下有通吃的趨勢——而這兩者的共同特征是“無(wú)縫”!

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　　終端與云端的王炸

　　“商顯是終端，但是商顯服務(wù)是云端。”2019年這樣的行業(yè)趨勢越來(lái)越明確。完全獨立于網(wǎng)絡(luò )和云運行的顯示器產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在歸零。行業(yè)專(zhuān)家表示，隨著(zhù)5G+AI在2020年的加速落地，“終端+云端”的組合正在成為商顯企業(yè)手中的“王炸”。

　　商顯行業(yè)的頭部參與品牌，超過(guò)半數或者獨立提供云端服務(wù)，或者聯(lián)合生態(tài)伙伴提供云端服務(wù)。以某種場(chǎng)景功能的方式購買(mǎi)解決方案，已經(jīng)成為商顯行業(yè)的新潮流。比如，在智慧停車(chē)場(chǎng)，整合從會(huì )員管理、支付功能到大數據分析的信息系統，成為采購者的鐘愛(ài)：“一站式打包”的信息化應用，才能適應很多場(chǎng)景的“人員技術(shù)水平不足”以及“維護和后臺支撐力量重復建設成本”的制約。

　　“按場(chǎng)景銷(xiāo)售解決方案，核心在于突破單一顯示單元的束縛，成為從軟到硬、從端到云、從自我到生態(tài)的全方位價(jià)值提供者。”這樣的一個(gè)轉變，從商顯的角度看，核心就在于“智慧終端緊密上云”。

　　“商顯的價(jià)值在于數據和對數據的操作。”行業(yè)專(zhuān)家指出，未來(lái)信息技術(shù)的格局，“云”就是數據的載體、云計算就是數據的操作平臺。從這個(gè)角度看，未來(lái)的大型商顯企業(yè)必然出現分化：一部分成為方案和服務(wù)提供者，一部分成為專(zhuān)業(yè)的單一部件供應商。

　　這兩種發(fā)展前途哪一個(gè)更具有“競爭優(yōu)勢”顯而易見(jiàn)。這就決定了商顯企業(yè)中的強者必然會(huì )轉變成“云”關(guān)聯(lián)的智慧企業(yè)。尤其是在“商業(yè)場(chǎng)景”中，這種轉變將更為徹底。而且，5G會(huì )讓上云更容易、讓云無(wú)處不在，讓云服務(wù)與顯示“如影隨形”。甚至，有行業(yè)人士指出，這可能會(huì )誕生一個(gè)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、消費互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并列的“商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”。

　　作為端口資源，能夠自由在云上翱翔，也意味著(zhù)為全社會(huì )提供一個(gè)全新的“媒介”：就如同手機成為移動(dòng)新媒體的端口;商顯會(huì )成為“大街小巷無(wú)數店面的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的端口”。這種變革如果實(shí)現，更加會(huì )驅動(dòng)新零售和社會(huì )服務(wù)業(yè)的“信息與數據”應用革命，并帶來(lái)商顯與云整合的王炸威力的升級。

　　2020年作為數字技術(shù)進(jìn)一步快速發(fā)展的一年，我們有理由相信，這些對未來(lái)最大膽的預測會(huì )展露更多頭角。商顯產(chǎn)業(yè)對“端+云”的愛(ài)也會(huì )進(jìn)一步升華。

　　綜上所述 ，2020年以技術(shù)進(jìn)步、成本進(jìn)步、競品競爭，尤其是5G+AI為核心，商顯行業(yè)將繼續迎接“結構性”和“供給側”變革的大潮——且無(wú)論市場(chǎng)增幅是大是小，商顯行業(yè)在2020年進(jìn)一步擁抱創(chuàng )新的潮流都不會(huì )受到影響。這是由商顯產(chǎn)品作為數字新基礎設施的必要組成部分的新意義決定的。2020年我們距離“無(wú)處不在的屏”會(huì )更近。