新零售背景下，數字標牌的三種融合趨勢

　　新零售是“人-貨-場(chǎng)”的重組，新零售的“場(chǎng)”在發(fā)生巨大的變化，傳統場(chǎng)景的智能化改造，新場(chǎng)景的衍生;無(wú)論哪種變化，均離不開(kāi)“數字化”。數字化也是新零售風(fēng)口的關(guān)鍵詞，貫穿零售全域的“人-貨-場(chǎng)”;我們數字標牌市場(chǎng)最關(guān)注的是“場(chǎng)”的建設，以此來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng);而新零售中“場(chǎng)”的數字化建設離不開(kāi)數字標牌等商用顯示產(chǎn)品的助力。

　　在此背景下，數字標牌也應該有所創(chuàng )新，以便更契合新零售場(chǎng)景下的數字化要求。

　　根據現有數字標牌產(chǎn)品分析，數字標牌的融合應用有以下三種方式：

　　一是功能融合

　　功能融合即是將數字標牌功能融合到其他產(chǎn)品中，形成具備數字標牌功能的智能化產(chǎn)品 。如：智能販售機將數字標牌功能融合到自助販售機上，甚至有些運營(yíng)商在自助販售機的上方增加數字標牌顯示屏，以增加傳媒效益。目前，在新零售浪潮下，智能販售機的市場(chǎng)也在快速的發(fā)展。

圖1：智能販售機

　　二是方案融合

　　方案融合即是原有的軟件方案融入信息發(fā)布系統，在實(shí)現原有產(chǎn)品功能的基礎上增加傳媒效益 。如：自助收銀機產(chǎn)品中融入信息發(fā)布系統，在靜態(tài)時(shí)播放產(chǎn)品宣傳、超市優(yōu)惠活動(dòng)宣傳等;影院自助取票機也有信息發(fā)布系統，在靜態(tài)時(shí)實(shí)現播放廣告、影片宣傳的功能，有些影院的自助取票機采用分屏顯示，將一部分顯示屏幕用作信息發(fā)布。

圖2：自助取票機/影院自助取票機

　　三是場(chǎng)景融合

　　場(chǎng)景融合即是將數字標牌融入到新的應用場(chǎng)景中，為場(chǎng)景的智能化改造助力 ;如：天貓的智能母嬰室，將數字標牌融入到母嬰室的場(chǎng)景，再加上自助派樣機的應用，實(shí)現母嬰室的智能化，數字標牌播放母嬰品牌資料、母嬰注意事項等，仙視與天貓母嬰室合作的43寸數字標牌還擴展了觸摸查詢(xún)、會(huì )員人臉識別、智能交互等應用;自助派樣機則可以售賣(mài)紙尿片、奶粉膠囊等母嬰用品，可以讓用戶(hù)輕松帶娃逛街。

　　另外，場(chǎng)景融合還有條形屏與貨架的融合應用案例等

圖3：天貓智能母嬰室應用場(chǎng)景

　　目前，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，單一的產(chǎn)品功能越來(lái)越不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。常規的數字標牌產(chǎn)品的市場(chǎng)也越來(lái)越受限制，這就需要各類(lèi)的參與者，大開(kāi)腦洞，創(chuàng )造更多的融合應用，來(lái)提升數字標牌產(chǎn)品的附加值，為新零售“場(chǎng)”的數字化建設助力，也為數字標牌市場(chǎng)開(kāi)拓新天地。