彩電價(jià)格狂跌，投影行業(yè)是否會(huì )遭受?chē)谰_擊？

　　近些年來(lái)，國內彩電市場(chǎng)需求逐漸飽和，激烈的競爭使得整個(gè)行業(yè)形勢嚴峻。在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，低價(jià)競爭持續上演，液晶電視的價(jià)格仍在持續走低。

　　對于傳統電視行業(yè)而言，低迷的不僅僅是價(jià)格，據中怡康時(shí)代數據顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷(xiāo)售量為4653萬(wàn)臺，同比下降2.7%，零售額為1421億元，同比下降11.4%。

　　與之相反，智能投影市場(chǎng)近兩年則呈現出高速增長(cháng)的態(tài)勢，據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售量為162.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)45.4%;銷(xiāo)售額為35.9億元，同比增長(cháng)39.7%。

　　回顧2018年，投影行業(yè)的百度檢索量高達6700萬(wàn)次，這個(gè)數字已經(jīng)接近傳統電視行業(yè)的檢索量。越來(lái)越多的數碼測評網(wǎng)站以及論壇，也出現了關(guān)于智能投影的討論及分享。

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　　盡管有市場(chǎng)需求，也有資本助推，但智能投影的市場(chǎng)仍未全面爆發(fā)，其規模還不足以撼動(dòng)客廳電視市場(chǎng)，大多數消費者對智能投影持觀(guān)望態(tài)度。

　　8月17日，由某電視生產(chǎn)廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)電商新貴拼多多聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )，會(huì )上發(fā)布了雙方達成戰略合作以來(lái)的首款定制產(chǎn)品——65吋智能大屏電視，并以1999元的價(jià)格在業(yè)界掀起了軒然大波。

　　一直以來(lái)，大多數消費者都習慣將智能投影和電視機作比較，自然也認為電視行業(yè)價(jià)格帶來(lái)的沖擊會(huì )影響到投影行業(yè)。

　　事實(shí)上，投影它具備電視的功能屬性，但就筆者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，它并不等同電視。著(zhù)重對標電視的宣傳模式對于投影企業(yè)來(lái)說(shuō)，更像是一把雙刃劍，在帶來(lái)快速曝光的同時(shí)，也固化了消費者心中的投影產(chǎn)品認知。

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　　智能投影的顯著(zhù)優(yōu)勢，首當其沖則是體積。

　　當下在80英寸+超大屏市場(chǎng)，液晶電視的劣勢非常突出，體積笨重、功耗高、售價(jià)離譜;而OLED目前的主攻尺寸為55和65兩個(gè)尺寸，要想涉足80英寸+的超大屏市場(chǎng)，不經(jīng)濟的面板切割會(huì )導致整機的售價(jià)偏離用戶(hù)心理價(jià)位。

　　另一方面，復雜的運輸方式及昂貴的運輸成本也是一個(gè)門(mén)檻，倘若居住在高樓小區中，受限于電梯及房門(mén)大小，幾乎只能考慮通過(guò)陽(yáng)臺懸吊入戶(hù)的配送方案，并且需要承擔極大的風(fēng)險，因為液晶電視里有很多晶體管，傾斜時(shí)間超過(guò)10分鐘會(huì )對內部結構有影響，影響觀(guān)影效果。

　　17年曾有多個(gè)媒體刊載了這么一則新聞，一位家住23樓的武漢市民，花費50萬(wàn)元購買(mǎi)了一款100吋電視，由于工廠(chǎng)僅生產(chǎn)了兩臺，因此物流公司都沒(méi)有相關(guān)的配送吊運經(jīng)驗。為了安全運輸，后期現場(chǎng)參與的物流團隊大概有20多人，采用兩臺吊裝設備，整個(gè)配送支出近2萬(wàn)元。

　　對于大多數消費者而言，在家中享受超大屏電視這件事，更多只存在想象當中。選擇購買(mǎi)100吋激光投影，則不用考慮價(jià)格昂貴、運輸及后期搬運問(wèn)題，對想體驗新鮮事物的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最佳方案。

　　在當前超大尺寸的顯示市場(chǎng)，幾乎可以說(shuō)是智能投影的天下。

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　　投影的另一重優(yōu)勢，則是護眼。

　　根據全國學(xué)生體質(zhì)健康調研最新數據表明，我國小學(xué)生近視眼發(fā)生率為22.78%，中學(xué)生為55.22%，長(cháng)時(shí)間觀(guān)看平板、手機、液晶電視這些顯示設備是造成近視的重要原因。

　　以電視機為例，多數電視機都使用的是液晶顯示屏，而液晶屏幕使用的是藍色LED配合黃色熒光粉實(shí)現的白光背光。

　　這種背光系統價(jià)格相對較便宜，但是藍色LED的波長(cháng)對于人眼造成很多傷害。電視機是以RGB-LED背光源發(fā)光直接刺激人眼，我們稱(chēng)之為直射光，長(cháng)時(shí)間盯著(zhù)會(huì )對眼睛造成極大的傷害。

　　投影技術(shù)則采用反射光的成像方式，光線(xiàn)經(jīng)過(guò)幕布或者墻面后再被我們的眼睛看到。這種漫反射成像可以減少光對人眼的刺激，畫(huà)面更加柔和，尤其可以保護孩子的視力。

　　不僅是直射光原因，以OLED屏幕手機及電視為例，OLED顯像技術(shù)通常采用PWM調光，通過(guò)快速開(kāi)關(guān)屏幕光源的方式進(jìn)行調光，雖然人眼察覺(jué)不到，但是在慢動(dòng)作下，它的屏幕是在以固定的頻率進(jìn)行閃爍，低頻尤其有害。

　　包括藍光過(guò)量對眼睛的傷害問(wèn)題，通過(guò)投影幕反射成像的投影顯然比直射的電視機藍光危害小得多。上述的這些因素，也是教育系統的成像顯示設備采購以投影為主的原因之一。

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　　包括智能投影的可移動(dòng)性，內置鋰電池讓它可以脫離束縛;再其次，智能投影的音響效果較電視會(huì )更好，目前市場(chǎng)上的主流電視由于過(guò)于追求輕薄，導致音響效果很差，必須外置音箱，但智能投影是可以規避這一點(diǎn)。

　　以上種種，其實(shí)都是投影行業(yè)具備的差異化優(yōu)勢。長(cháng)遠來(lái)看，在人類(lèi)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，那些看似難以實(shí)現的未來(lái)夢(mèng)想，終將照進(jìn)現實(shí)。作為科幻電影中最常出現的虛擬投影顯像及觸控技術(shù)，也一定會(huì )在將來(lái)的某天得以普眾商業(yè)化。

　　以基因，虛擬現實(shí)，量子信息技術(shù)，可控核聚變、清潔能源以及生物技術(shù)為技術(shù)突破口的第四次工業(yè)革命就在此刻切實(shí)的發(fā)生著(zhù)。

　　投影技術(shù)的快速飛躍，某種意義上也在驗證著(zhù)人們對未來(lái)趨勢的預測。

　　這也是近年來(lái)智能投影市場(chǎng)熱度極高的重要因素之一，一方面，除了行業(yè)內著(zhù)重面向消費者市場(chǎng)的早期耕耘者，如極米、堅果等企業(yè)，百度、阿里、小米等企業(yè)也紛紛布局。

　　另一方面，產(chǎn)業(yè)上游的的開(kāi)拓者也在快速發(fā)展中，僅在深圳這片創(chuàng )新的沃土就分布著(zhù)光峰光電、迪威視訊、金研微等眾多業(yè)內知名企業(yè)。

　　金研微科技作為精密電子開(kāi)發(fā)方案商，通過(guò)控股九天光學(xué)，完成從光學(xué)引擎到整機制造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為激光顯示行業(yè)的一匹黑馬。光峰光電則是在行業(yè)內扎根已久的老牌選手，由于2017年給小米米家激光電視代工而名聲大噪，目前除了給小米提供ODM服務(wù)，還有自營(yíng)品牌。

　　不論電視行業(yè)的從業(yè)者們如何把脈未來(lái)的投影市場(chǎng)，由于智能投影同時(shí)具備傳統投影(尺寸隨意切換)和智能電視(內容豐富、功能拓展性強)的優(yōu)勢，又不用像傳統投影需要復雜的布線(xiàn)，也不用拘泥于電視有限的屏幕視野，它已成為家庭顯示設備市場(chǎng)新的聚焦點(diǎn)。

　　盡管目前的投影市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但同時(shí)這個(gè)市場(chǎng)也正在高速發(fā)展。電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展和大屏電視滲透率的提升證明了消費者的大屏需求，隨著(zhù)快速飛躍的技術(shù)變革與行業(yè)競爭，相信投影行業(yè)的前景也一定會(huì )越來(lái)越好。