STARLITE MEDIA如何用數字戶(hù)外媒體提升購物中心體驗

　　在美國，雜貨店、大賣(mài)場(chǎng)、藥房和其他業(yè)務(wù)云集在購物中心內，每天吸引著(zhù)千萬(wàn)名消費者。這些消費者雖然會(huì )進(jìn)行現場(chǎng)消費，但也逐漸習慣于信息豐富的網(wǎng)絡(luò )購物體驗。

　　對實(shí)體商店而言，維護或建立受眾聯(lián)系的關(guān)鍵之一，在于實(shí)時(shí)滿(mǎn)足他們對產(chǎn)品與服務(wù)的信息需求。隨著(zhù)購物中心與附近的智能戶(hù)外屏幕網(wǎng)絡(luò )不斷擴大，Starlite Media似乎找到了理想的解決方案。

　　數字化的未來(lái)

　　自2003年進(jìn)軍戶(hù)外領(lǐng)域以來(lái)，Starlite在戶(hù)外購物中心建立了穩定的靜態(tài)庫存與門(mén)店位置。然而，在2014年左右，公司開(kāi)始關(guān)注數字化的未來(lái)，以及將靜態(tài)庫存替換為動(dòng)態(tài)智能工具，從而給受眾溝通所帶來(lái)新機遇。2019年起，Starlite開(kāi)始將重要地區的標牌替換為數字屏幕。

　　由尼爾森公司協(xié)助進(jìn)行的測試表明，數字化遷移已成為理想之選。2019年中期，Starlite在一處地區為全國知名谷物品牌設立了數字廣告和靜態(tài)廣告，并比較了這兩種類(lèi)型對銷(xiāo)售額的影響。靜態(tài)廣告帶來(lái)了8%的銷(xiāo)售額提升，而數字廣告的效果更佳，達到了14.5%。據尼爾森的統計，兩者的效果都優(yōu)于店內、電視、廣播和在線(xiàn)廣告。

　　該公司預期在未來(lái)12個(gè)月內，在紐約和其他關(guān)鍵城市投放500塊屏幕，并在未來(lái)數年內投放數千塊。他們希望繼續鞏固數字化領(lǐng)域的前期成功，為各地區的零售商創(chuàng )造新機遇。

　　交易現場(chǎng)

　　每塊Starlite屏幕所在的購物中心都有雜貨店、藥店、餐廳和其他零售設施。Starlite屏幕位居購物中心的顯眼之處，使廣告買(mǎi)家得以在購物者開(kāi)始購物前與他們接觸。屏幕能通過(guò)引人注目的媒介，提供關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的寶貴信息，引起消費者的關(guān)注，甚至促成沖動(dòng)購物。

　　更棒的是，大部分購物者在前往雜貨店后會(huì )直接回家，Starlite顯示屏上令人難忘的廣告會(huì )吸引他們在回家后立即搜索，甚至在線(xiàn)購物。全球的品牌都在尋找結合數字戶(hù)外媒體、手機或網(wǎng)絡(luò )廣告的多渠道營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。Starlite所處的獨特市場(chǎng)也意味著(zhù)獨特的優(yōu)勢地位。

Starlite有著(zhù)吸引多渠道廣告宣傳的大好機會(huì )

　　數字戶(hù)外媒體影音的成功

　　進(jìn)入數字化的領(lǐng)域，Starlite積極地確保自己的網(wǎng)絡(luò )能提供廣告商所需的全部功能。公司的所有屏幕都能播放全動(dòng)態(tài)視頻，清晰度甚至可達4K，還配備了播音功能。這樣的功能組合對各類(lèi)廣告商都極具吸引力。公司同時(shí)還預見(jiàn)，娛樂(lè )行業(yè)——尤其是電影業(yè)的企業(yè)——會(huì )積極探索這些屏幕的多媒體潛能，以播放有聲預告片和其他廣告。

　　在所有效益之中，Starlite認為數字戶(hù)外媒體的亮點(diǎn)在于顯示屏的潛能。對于在公司顯示屏上投放廣告的國內外品牌而言，受眾分析功能和詳細宣傳報告是必需的功能。通過(guò)保障數據準確性，并獲取第三方認證，Starlite公司把握住了這個(gè)機遇，能提供廣告商們所渴求的數據洞悉，在行業(yè)內樹(shù)立了卓越的聲譽(yù)。

　　假以時(shí)日，他們認為該方法能為自身和其他具有前瞻性思維的數字戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò )謀得利益，在龐大的網(wǎng)絡(luò )廣告預算中分走一大塊蛋糕。

全動(dòng)態(tài)視頻、播音和高級分析功能將幫助Starlite吸引各類(lèi)買(mǎi)家

　　STARLITE和播尚BROADSIGN

　　為了確保順利進(jìn)入數字戶(hù)外媒體領(lǐng)域，該公司花了數年時(shí)間評估各類(lèi)軟件，而后決定采用完整的播尚Broadsign平臺。包括用于內容管理的播尚Broadsign Control，用于管理銷(xiāo)售與庫存的播尚Broadsign Direct，用于實(shí)現程序化交易的播尚Broadsign Reach，用于進(jìn)行本地內容管理的播尚Broadsign Publish，以及用于實(shí)時(shí)控制網(wǎng)絡(luò )健康與播放的播尚Broadsign Control Live。

　　通過(guò)采用這一套件，Starlite獲得了成功、強勢的數字戶(hù)外媒體擴張所需具備的一切要素。關(guān)鍵的是，智能播放可以確保正確的內容于正確的時(shí)間在正確的屏幕上播放，播尚Broadsign Direct整合的銷(xiāo)售與庫存大幅減少了用于RFP和庫存管理的時(shí)間。公司還能通過(guò)播尚Broadsign Reach實(shí)現數據推動(dòng)程序化交易，吸引新的買(mǎi)家和多樣的宣傳活動(dòng)。

　　最后，播尚Broadsign兼容各類(lèi)服務(wù)，例如Quividi受眾分析平臺，能確保Starlite將全部信息與功能整合入自己的網(wǎng)絡(luò )。隨著(zhù)公司的網(wǎng)絡(luò )不斷擴大，它將繼續保持出眾效率和卓越品質(zhì)，以此在市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟。