數字化時(shí)代，戶(hù)外廣告最容易驅動(dòng)消費!

　　我們經(jīng)常在戶(hù)外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實(shí)就可以說(shuō)明，戶(hù)外廣告肯定效果顯著(zhù)。如果戶(hù)外廣告沒(méi)有效果，我相信這些公司也不至于有錢(qián)任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

　　在數字時(shí)代，戶(hù)外的作用將越發(fā)不可小覷。

　　近年來(lái)，我們一直在講戶(hù)外廣告和移動(dòng)設備之間天然的連接關(guān)系，現在，我們有實(shí)實(shí)在在的數字來(lái)支持這一觀(guān)點(diǎn)了。

　　01 、 在數字時(shí)代，戶(hù)外廣告的作用越發(fā)不可小覷

　　長(cháng)期以來(lái)，戶(hù)外廣告之所以有效，其中一大基礎性因素，就是消費者70%的醒著(zhù)時(shí)間是在家外度過(guò)的?，F在，戶(hù)外大多數人都拿著(zhù)智能手機，這就相當于他們在戶(hù)外的時(shí)候攜帶了一臺電腦，這也是一個(gè)可以隨手、隨時(shí)、隨地連接到廣告主的工具。

　　02 、 數字化時(shí)代，戶(hù)外廣告或成最大受益者

　　根據普華永道的研究報告，戶(hù)外是從數字化當中獲益最多的傳統廣告媒體。戶(hù)外的空間一直在做數字化的演變，為消費者創(chuàng )造了更好的體驗，為廣告主創(chuàng )造了新的投放機會(huì )，也為媒體主增加了新的營(yíng)收渠道。

　　雖然移動(dòng)搜索在大幅度增長(cháng)，但是，對數字廣告而言，過(guò)去幾年是充滿(mǎn)挑戰的幾年。這方面業(yè)內外發(fā)布了很多研究報告，從中我們可以發(fā)現：

　　54%的線(xiàn)上廣告是看不見(jiàn)的

　　61.5%的廣告瀏覽者不是人類(lèi)，而是機器

　　03 、 戶(hù)外廣告是最接近消費者最終環(huán)節的廣告，驅動(dòng)消費者行為

　　如同研究機構Reality Mine的首席產(chǎn)品官Jim Spaeth在一篇文章中所言：“戶(hù)外常常是我們去購物途中的第一步，品牌可以通過(guò)一個(gè)有效的戶(hù)外結合移動(dòng)的廣告來(lái)鎖定消費者的互動(dòng)參與，這對品牌和零售商而言都是一個(gè)關(guān)鍵性的成功策略。

　　很顯然，戶(hù)外和移動(dòng)正在成為在戶(hù)外觸及消費者的黃金搭檔，通過(guò)移動(dòng)設備來(lái)驅動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無(wú)疑問(wèn)正在投入大量資源來(lái)優(yōu)化其數字化策略、投放、創(chuàng )意、社交媒體內容等等，然而問(wèn)題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來(lái)優(yōu)化其戶(hù)外媒體策劃?

　　戶(hù)外已經(jīng)成為各種媒介的線(xiàn)下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當戶(hù)外和數字/移動(dòng)策略結合起來(lái)，我們就可以高效地與消費者之間建立連接。如果戶(hù)外媒體能夠成為移動(dòng)和數字媒體的有效驅動(dòng)器，那么，它難道不應該像其他數字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么?

　　商圈是一個(gè)具有高度購物欲望的場(chǎng)景，在這里，消費者的心情放松，儲備貨幣充足，消費的感知風(fēng)險較低，也是形成消費的高產(chǎn)地!我們可想而知，擋在這樣一個(gè)場(chǎng)景，出現了您家產(chǎn)品的廣告，其效果可想而知!

　　04 、 戶(hù)外是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)天然的襁褓

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強調流量的本身是用戶(hù)時(shí)間!

　　用戶(hù)社群代入感 x 場(chǎng)景占據用戶(hù)的時(shí)間的能力=場(chǎng)景獲取流量增量的機會(huì )，這樣低成本獲取流量的機會(huì )就形成了!

　　作為資深的商圈車(chē)庫媒體運營(yíng)商，深耕商圈車(chē)庫場(chǎng)景，那么商圈車(chē)庫場(chǎng)景到底能獲取怎樣的精眾的用戶(hù)時(shí)間!

　　進(jìn)出停車(chē)場(chǎng)的車(chē)主人群畫(huà)像

　　05 、 戶(hù)外廣告的投資回報

　　根據Omnicom 集團旗下Benchmarketing專(zhuān)家對媒體投資回報的最新分析，客戶(hù)在戶(hù)外廣告上花1美元，就可以在銷(xiāo)售上產(chǎn)生近6美金的收入。戶(hù)外的轉化率不一定是當下即時(shí)的銷(xiāo)售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。

　　數字時(shí)代，傳統媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶(hù)外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應用于我們所生活的場(chǎng)景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。