數字戶(hù)外廣告，下一個(gè)精準投放的流量入口

　　眾所周知，作為現存最早的廣告形式之一的傳統戶(hù)外廣告，其獨特優(yōu)勢在于它非看不可的強制性。相比移動(dòng)化、碎片化，獲客難度上升的網(wǎng)絡(luò )媒體，戶(hù)外廣告畫(huà)面更大、沖擊力強、千人成本最低，在人們必經(jīng)的生活商圈、社區空間中，形成了強制性的高頻率到達。

　　有創(chuàng )意比較新穎的戶(hù)外廣告，會(huì )讓你情不自禁的去關(guān)注并充滿(mǎn)無(wú)限遐想，更容易給人留下深刻的印象。

　　傳統戶(hù)外廣告困境

　　但是戶(hù)外廣告制作周期長(cháng)、只能單純傳播信息、效果不好監測等弊端，也使得其并不被一些廣告主青睞。

　　廣告主在品牌曝光的同時(shí)，更希望戶(hù)外廣告能高效而精準的傳播，形成更加科學(xué)長(cháng)效的廣告效果監測閉環(huán)，以期更好地抓住消費者的興趣點(diǎn)，獲得完整的用戶(hù)畫(huà)像，促進(jìn)轉化，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，戶(hù)外媒體更是不被人看好。根據CTR數據顯示，2018年傳統戶(hù)外廣告市場(chǎng)相較2017年有了更大幅度的縮減，與報紙、雜志等處境相似，傳統廣告業(yè)正面臨著(zhù)生存危機，亟待轉型。

　　媒體主痛點(diǎn)

　　在這樣嚴峻的大環(huán)境之下，傳統戶(hù)外廣告媒體主們也是苦不堪言。

　　廣告上刊率低。傳統戶(hù)外廣告因為存在點(diǎn)位管理難，不能實(shí)時(shí)更新維護狀態(tài)、監播不透明、效果不可控等缺點(diǎn)，所以往往最后達不到廣告主的轉化需求。而這就又會(huì )直接導致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費。

　　運維成本較高。傳統戶(hù)外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費了大量人力財力，而導致運維成本較高，媒體主在財力上難以支撐。

　　客戶(hù)拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營(yíng)銷(xiāo)合作對象，作為中小型戶(hù)外廣告媒體主，很難達到其資質(zhì)要求;中小品牌在預算方面投放較少，但對轉化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。

　　廣告業(yè)遭遇預算縮水。經(jīng)濟寒冬的到來(lái)，同樣影響了廣告業(yè)。廣告主紛紛減少投放預算，從各個(gè)渠道降低廣告費用，而轉化效果不佳的傳統戶(hù)外廣告更是首當其沖。

　　轉型升級―數字戶(hù)外廣告

　　在眾多行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的今天，用技術(shù)改造傳統戶(hù)外媒體行業(yè)成為新的發(fā)力點(diǎn)。尤其是當戶(hù)外媒體與移動(dòng)交互、大數據分析等技術(shù)之間的整合日益加強的時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑將會(huì )給戶(hù)外媒體增加更多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和方式。

　　于是將傳統戶(hù)外廣告與數字化互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行整合，便誕生了數字戶(hù)外廣告。

　　數字戶(hù)外廣告指的是出現在公共環(huán)境中的數字媒體，它覆蓋內容廣，幾乎隨處可見(jiàn)。包括大型數字廣告牌、小型 數字標牌 ，以及出現在生活、工作、出行等各類(lèi)場(chǎng)所中可聯(lián)網(wǎng)播放廣告的電子屏，所有這些都是數字戶(hù)外媒體的應用實(shí)例。

　　不難發(fā)現，根據上圖CTR數據顯示，2018年，電梯及影院廣告市場(chǎng)增幅卻保持了2017年的高增長(cháng)，遠超互聯(lián)網(wǎng)廣告增速，成為2018年唯一出現溫和增長(cháng)的“傳統”媒體。

　　阿里、百度、京東等線(xiàn)上流量平臺紛紛布局數字化戶(hù)外廣告。

　　相較于傳統戶(hù)外靜態(tài)媒體廣告，數字戶(hù)外媒體的智能化，讓線(xiàn)下各終端屏幕通過(guò)網(wǎng)絡(luò )彼此互聯(lián)，在廣告投放、管理、監測上則具有更多高科技優(yōu)勢。