液晶拼接市場(chǎng)增長(cháng)乏力，二季度有望觸底反彈

　　2019年第一季度中國液晶拼接市場(chǎng)的增長(cháng)壓力明顯，銷(xiāo)量增幅呈逐季放緩趨勢。根據奧維睿沃(AVC Revo)近期發(fā)布的《2019年Q1中國大陸液晶拼接市場(chǎng)研究報告》，2019年第一季度，中國液晶拼接市場(chǎng)規模分別達到154.4千臺和12.5億元，量額同比分別增長(cháng)14.3%和11.5%。

2018Q1-2019Q1中國液晶拼接市場(chǎng)規模同比增長(cháng)情況

　　Data Source：AVC Revo

　　究其增幅放緩背后的原因，除受春節錯位因素的影響以外，還受政府安防項目落地的延遲等宏觀(guān)環(huán)境影響。同時(shí)，在大數據可視化應用趨勢下，小間距LED競品替代的影響仍然持續，2019年第一季度中國大陸市場(chǎng)小間距LED銷(xiāo)售額達到18.1億元，同比增長(cháng)42.8%。

　　總體來(lái)看，2019年第一季度液晶拼接市場(chǎng)主要呈現三大特點(diǎn)：

　　一是上游面板出貨節奏放緩，面板庫存基本在合理區間。奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2019年第一季度液晶拼接面板廠(chǎng)商在中國大陸市場(chǎng)出貨量近20萬(wàn)片，與去年同期相比略有下降(-2.5%)。

　　二是安防類(lèi)頭部品牌份額持續下降。盡管TOP2品牌Hikvision、Dahua銷(xiāo)量總計仍然占據市場(chǎng)38.1%的份額，但增長(cháng)幅度放緩，低于整體市場(chǎng)平均水平。

　　三是產(chǎn)品結構升級明顯，ENB份額快速提升。

　　從拼縫來(lái)看，ENB銷(xiāo)量份額已提升至17.3%，同比提升8.2個(gè)百分點(diǎn);RNB作為市場(chǎng)高端的產(chǎn)品銷(xiāo)售已見(jiàn)起色，2019年第一季度在55英寸中RNB銷(xiāo)量占比達到1.0%;UNB雖然占據市場(chǎng)74.9%的份額，但同比基本持平，其中替代了部分SNB的市場(chǎng)，2019年第一季度SNB銷(xiāo)量份額僅7.3%，同比下降9.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2019年第一季度液晶拼接市場(chǎng)拼縫收窄化明顯的原因，主要是由于上游面板廠(chǎng)商對ENB產(chǎn)品價(jià)格的調整，以及RNB高端產(chǎn)品的上市銷(xiāo)售。目前，拼接整機廠(chǎng)商已將盈利的重點(diǎn)放在RNB產(chǎn)品上，ENB產(chǎn)品價(jià)格則普遍下調，而UNB價(jià)格環(huán)比基本平穩，造成ENB與UNB價(jià)差進(jìn)一步拉近，替代趨勢顯現。

　　從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，中國經(jīng)濟企穩回升，國家促投資、穩增長(cháng)的措施將顯成效，主要表現在積極的財政政策推動(dòng)下基建投資將加速，一些補短板、增后勁的項目，尤其在交通、水利、能源、生態(tài)環(huán)保、農業(yè)農村等領(lǐng)域將加快落地，這將提升液晶拼接市場(chǎng)的景氣度，預計第二季度增速將觸底回升。