美國戶(hù)外數字大牌廣告賣(mài)多少錢(qián)？

　　無(wú)論是想在時(shí)代廣場(chǎng)為新客戶(hù)找到合適廣告位的營(yíng)銷(xiāo)機構，還是在看了《三塊廣告牌》之后被激發(fā)了好奇心，大家可能都會(huì )想一個(gè)廣告牌到底多少錢(qián)?答案是：各不相同。

　　與大多數廣告一樣，廣告牌的定價(jià)基于CPM模型， 即千次曝光價(jià)格。當然，CPM因公司和特定廣告牌而異。根據美國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )的數據，公告牌(大型廣告牌)的平均千次曝光價(jià)格在3到18美元之間(人民幣約為20.62元—123.69元)，而海報(小型廣告牌)的平均千次曝光價(jià)格則在1到13美元(人民幣約為6.87元—89.33元)之間。因此，假設每月有100,000次曝光，公告牌的價(jià)格為300至1,800美元(人民幣約為2061.51元—12369.06元)，海報價(jià)格則為100至1,300美元(人民幣約為687.17元—8933.21元)。

　　在某些情況下，戶(hù)外CPM比其他營(yíng)銷(xiāo)媒體更經(jīng)濟實(shí)惠

　　與其他任何產(chǎn)品或服務(wù)一樣，供應和需求是確定廣告牌成本的重要因素。對廣告客戶(hù)的吸引力越大，價(jià)格就越高，其影響因素包括地理位置、受眾群體曝光次數和受眾特征以及影響最終價(jià)格的標牌類(lèi)型等等。

　　位置

　　在確定價(jià)格時(shí)，廣告牌的位置是非常重要的因素。除了影響該地區受眾數量的因素外，廣告牌位置還會(huì )影響其可見(jiàn)度?；卮鹨韵聠?wèn)題可幫助您確定廣告牌所有者的相應定價(jià)。

　　廣告牌是否位于人們正常視線(xiàn)之內?

　　是否有任何部分阻礙視線(xiàn)?

　　人們在路過(guò)時(shí)還會(huì )做什么?

　　附近是否有分散視線(xiàn)的元素?

　　例如，位于高速公路另一側的廣告牌通常比司機同側的廣告牌價(jià)格低，因為司機和乘客的注意力多在行車(chē)一側。在尋找廣告位時(shí)，考慮人們如何與標牌或海報進(jìn)行實(shí)際交互非常重要。

　　一個(gè)位置的受歡迎程度也會(huì )影響其廣告牌價(jià)格。農村地區的廣告牌可能只需250美元(人民幣約為1717.93元)，而城市地區的廣告牌則可能需要花費數萬(wàn)美元。例如，時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的年費約為110萬(wàn)到400萬(wàn)美元(人民幣約為756萬(wàn)元—2749萬(wàn)元)。

　　時(shí)代廣場(chǎng)每天有超過(guò)330,000名游客，此外還可通過(guò)電視和電影增添更多曝光，這里是世界上廣受歡迎廣告牌的所在地。

　　曝光和受眾人口統計特征

　　對于以四周為一個(gè)租用周期的傳統印刷廣告牌而言，其包月價(jià)格為每千次曝光價(jià)格乘以可看到該廣告的人數。但廣告牌所有者如何知道他們的標牌會(huì )曝光多少次呢?這就要依靠Geopath等戶(hù)外受眾分析公司。

　　使用來(lái)自移動(dòng)電話(huà)和汽車(chē)的匿名位置數據，以及交通統計和行人計數等自定義數據資源，Geopath能夠確定指定廣告牌的受眾覆蓋范圍和觀(guān)看頻率。然后，引入標牌大小和可見(jiàn)性，以及停留時(shí)間(標牌前空閑時(shí)間)或人們經(jīng)過(guò)的速度等數據估算標牌的曝光量。

　　為了進(jìn)行更深入的分析，OOH受眾數據還可以根據年齡、性別、購買(mǎi)習慣等人口統計數據進(jìn)行細分，以幫助品牌和廣告客戶(hù)更好地了解看到他們的廣告的人群并確保其內容能夠吸引目標受眾。這些人口統計數據也會(huì )對價(jià)格產(chǎn)生影響，因為廣告客戶(hù)對部分受眾更感興趣。例如，在城市里，富裕和成熟社區的廣告牌價(jià)格可能會(huì )高于較不富裕的地區，因為其受眾的可支配收入水平更高。

　　廣告牌類(lèi)型

　　傳統廣告牌大小不等，雖然價(jià)格與尺寸大小不一定成正相關(guān)，但一般來(lái)講廣告牌越大價(jià)格越高。較大的標牌視覺(jué)沖擊力通常更強，但安裝大型路側廣告牌的步驟也比安裝小型海報要復雜許多。此外，由于印刷需要更多材料，因此生產(chǎn)成本也會(huì )因尺寸而異。不過(guò)，印刷是整個(gè)過(guò)程中價(jià)格相對低廉的環(huán)節，其總費用約為300到500美元(2061.51元—3435.85元)。

　　廣告牌標準尺寸

　　4塊– 40″ x 60″ (1.02 x 1.52 m)

　　6塊– 47″ x 70″ (1.20 x 1.80 m)

　　12塊– 120″ x 60″ (3.05 x 1.52 m)

　　16塊– 80″ x 120″ (2.03 x 3.05 m)

　　32塊– 160″ x 120″ (4.06 x 3.05 m)

　　48塊– 240″ x 120″ (6.10 x 3.05 m)

　　64塊– 320″ x 120″ (8.13 x 3.05 m)

　　96塊– 480″ x 120″ (12.19 x 3.05 m)

　　打破戶(hù)外廣告現有思考框架

　　大多數廣告客戶(hù)都喜歡大格局，而戶(hù)外媒體廣告提供了許多創(chuàng )意選擇，但這些功能通常是其他媒體所不具有的。每年，戛納電影節都會(huì )匯聚全球各地的戶(hù)外廣告，其中優(yōu)秀的還會(huì )獲得頭等獎。但是需要記住的是，任何臨時(shí)尺寸、設置、材料或安裝都將產(chǎn)生額外費用。

　　這個(gè)密爾瓦基釀酒人隊的廣告牌贏(yíng)得了OBIE(奧比獎)非傳統廣告牌和海報定制安裝類(lèi)別的廣告獎。

　　數字廣告牌會(huì )值多少錢(qián)？

　　數字廣告牌的定價(jià)與傳統印刷海報非常相似，位置、曝光和受眾人口統計數據以及屏幕類(lèi)型都會(huì )對價(jià)格產(chǎn)生影響。數字標牌的平均千次曝光價(jià)格為9至32美元(人民幣約為61.85元—219.89元)，使得這類(lèi)媒體價(jià)格略高于同類(lèi)靜態(tài)產(chǎn)品。但是，數字產(chǎn)品提供了其他產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現的靈活性和更多預算選擇。

　　通過(guò)使用視頻和HTML5等格式內容，廣告可以比簡(jiǎn)單的靜態(tài)海報更具創(chuàng )意。影像、動(dòng)畫(huà)甚至聲音都可以吸引觀(guān)眾的注意力，許多屏幕還可實(shí)現觸屏或移動(dòng)交互，增強活動(dòng)內容的沉浸感。

　　部分受眾分析公司，如Quividi，也專(zhuān)注于數字戶(hù)外媒體服務(wù)。利用實(shí)時(shí)受眾識別數據，可僅在相關(guān)受眾位于屏幕附近時(shí)觸發(fā)活動(dòng)。此數據還可用于更好地量化活動(dòng)覆蓋范圍和曝光次數，從而讓廣告客戶(hù)深入了解活動(dòng)的成效。

　　與傳統廣告牌的四周租用周期不同，數字屏幕上的活動(dòng)可以在任意時(shí)間運行。因為不涉及實(shí)體安裝，數字戶(hù)外活動(dòng)可以在幾分鐘內打開(kāi)或關(guān)閉。品牌還可以靈活地將廣告定位到一天中的特定時(shí)段，而不是通過(guò)數字播放器全時(shí)段播放單段廣告。因此，雖然數字廣告牌的千次曝光費用較高，但通?？梢酝ㄟ^(guò)將活動(dòng)定位至目標受眾所在區域的特定時(shí)間段來(lái)減少花費。

　　程序化數字戶(hù)外媒體可將這一過(guò)程變得更加容易。與線(xiàn)上和移動(dòng)廣告類(lèi)似，數字廣告牌也可以利用實(shí)時(shí)數據源形成自動(dòng)購買(mǎi)，例如時(shí)間、星期或如天氣、交通、體育比分、商店庫存等更具創(chuàng )意的內容......所有內容幾乎都可以量化。雖然我們不會(huì )在這篇文章中詳細介紹這個(gè)主題，但請務(wù)必下載我們的程序化數字戶(hù)外媒體手冊 了解更多信息。

　　作為世界上超大的數字廣告牌之一，Harmon Corner絕對能夠吸引受眾注意力。

　　一塊廣告牌到底價(jià)格如何？

　　由于影響價(jià)格的因素過(guò)多，因此無(wú)法提供具體答案。但是，如果您希望租用活動(dòng)廣告牌，請務(wù)必仔細考慮以下內容，以確定適合您活動(dòng)目標的廣告牌：

　　您的目標受眾是誰(shuí)?

　　您希望覆蓋多少受眾群體?

　　您的活動(dòng)需要在何時(shí)播放?

　　您需要通過(guò)何種級別的創(chuàng )意確保受眾了解活動(dòng)內容?

　　您的預算是多少?

　　您其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的千次曝光價(jià)格是多少?

　　最后一個(gè)提示：廣告牌成本并非一成不變，通?？梢耘c所有者協(xié)商!