京東與LGD達成戰略合作 構建OLED電視矩陣

　　5月17日，中國最大的自營(yíng)式電商平臺京東與全球大屏OLED面板唯一供應商LGD簽署戰略合作協(xié)議，攜手創(chuàng )維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(cháng)虹共7家彩電品牌構建京東OLED彩電矩陣，啟動(dòng)全面的OLED推廣活動(dòng)，用統一的宣傳口徑讓消費者真正了解什么是OLED，以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何選擇適合自己的彩電產(chǎn)品，從而提升OLED大屏的普及率，幫助消費者暢享大屏高清視覺(jué)體驗。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)郝亞斌、中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波、奧維云網(wǎng)副總裁董敏、LGD中國市場(chǎng)推廣副總裁安乘模、京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛以及各大彩電品牌的相關(guān)負責人出席了此次活動(dòng)。

　　京東與LGD簽署戰略合作協(xié)議，構建OLED電視矩陣

　　助力消費者形成正確認知 提升OLED滲透率

　　作為第三代顯示技術(shù)，OLED擁有超高清、透明、彎曲、超薄等優(yōu)勢，在80后、90后成為社會(huì )主力軍，客廳重回家庭社交主場(chǎng)景的背景下，OLED產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者對高端內容、視覺(jué)享受等生活品質(zhì)的全面需求，成為大屏顯示技術(shù)的主流發(fā)展趨勢，受到全球大多數主流彩電企業(yè)的認可。目前，國內主流彩電廠(chǎng)商幾乎都成為OLED的“擁躉”，推動(dòng)OLED在高端彩電市場(chǎng)的滲透率快速增長(cháng)。奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹說(shuō)，2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%，銷(xiāo)售量約為38萬(wàn)臺，預計2020年將超過(guò)80萬(wàn)臺。

　　相對OLED彩電市場(chǎng)的高速發(fā)展趨勢，消費者對OLED彩電的認知仍處于一片朦朧之中。由于彩電品牌眾多，在傳播口徑上無(wú)法統一，消費者難以對OLED技術(shù)形成正確的認知。例如，有的廠(chǎng)商的宣傳點(diǎn)是“有機自發(fā)光”，有的則是“畫(huà)面對比強烈而真實(shí)”，還有的是“薄且護眼”，讓用戶(hù)如同摸象的盲人，無(wú)法達成對OLED彩電全面且深刻的認識，而且導致了較高的教育成本，不利于OLED彩電的滲透和普及。

　　京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛“OLED突破與改變”主題演講

　　為推動(dòng)OLED產(chǎn)品走進(jìn)消費者，京東家電聯(lián)合LGD以及創(chuàng )維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(cháng)虹聯(lián)動(dòng)整合OLED陣營(yíng)，通過(guò)放大產(chǎn)品聲量、優(yōu)化流量入口等一系列措施，凸顯OLED的跨時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢，激活OLED產(chǎn)品的口碑轉化和技術(shù)認可，讓消費者深入了解“OLED電視是什么”“為什么要買(mǎi)OLED電視”，提升OLED大屏產(chǎn)品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占比，加速OLED彩電走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　LGD中國市場(chǎng)推廣副總裁安乘模“OLED Open New World”主題演講

　　安乘模表示，京東占據了中國家電網(wǎng)購60%的市場(chǎng)份額，同時(shí)在彩電領(lǐng)域有著(zhù)豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，創(chuàng )造了大屏彩電、人工智能彩電的多個(gè)成功推廣案例，LGD期待與京東攜手，強化OLED品牌和產(chǎn)品矩陣，加強中國乃至全球OLED大屏市場(chǎng)推廣工作，共同為OLED彩電的普及提供重要支持。

　　不僅如此，京東OLED聯(lián)盟的成立也將為彩電市場(chǎng)的復蘇提供強大的源動(dòng)力。楊子盛指出，目前中國彩電產(chǎn)業(yè)處于頹勢之中，一季度零售規模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，廠(chǎng)商用銷(xiāo)售額和利潤換取市場(chǎng)的方式難以長(cháng)久。而OLED作為滿(mǎn)足消費者視聽(tīng)需求的高端產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)占據優(yōu)勢地位，其滲透率的提升將成為彩電市場(chǎng)復蘇的突破口，讓彩電行業(yè)重新煥發(fā)生機。

　　強化中高端需求 讓消費者體驗精品好物

　　在構建OLED矩陣的同時(shí)，京東OLED大屏優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)也同步啟動(dòng)，從5月17日-5月20日，用戶(hù)在京東平臺購買(mǎi)指定型號的OLED彩電，可享受最高減1000元的福利。楊子盛表示，通過(guò)強化用戶(hù)對中高端產(chǎn)品的強烈需求，京東逐漸成為以中高端產(chǎn)品為主體的消費平臺，京東家電將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，讓廣大消費者體驗品質(zhì)好物。

　　事實(shí)上，線(xiàn)上渠道已成為OLED電視的主流銷(xiāo)售渠道，2019年第一季度，京東OLED銷(xiāo)售額同比增長(cháng)143%，平均客單價(jià)超過(guò)10000元。彩電市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售比重現已達到50%左右，OLED作為具有真正改變彩電行業(yè)發(fā)展的劃時(shí)代產(chǎn)品，其與線(xiàn)上市場(chǎng)的結合，對于走向復興之路的中國彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好消息。

　　2019年，京東堅持“以信賴(lài)為基礎、以客戶(hù)為中心的價(jià)值創(chuàng )造”的經(jīng)營(yíng)理念，深入布局IOT產(chǎn)業(yè)，戰略進(jìn)軍C2M反向定制和線(xiàn)下市場(chǎng)。在此背景下，京東家電將以OLED矩陣為契機，進(jìn)一步發(fā)力彩電市場(chǎng)，全面提升OLED產(chǎn)品的競爭力，為更多消費者帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受。