報告 | 2019年Q1中國智能投影市場(chǎng)總結報告

　　外部環(huán)境：消費環(huán)境變革，影音產(chǎn)品層出不窮

　　2018年開(kāi)始，中國智能投影開(kāi)始行走在高速發(fā)展通道。一方面，居民的可支配收入不斷增加，對生活品質(zhì)提出更高的要求，觀(guān)影需求向大屏時(shí)代邁進(jìn)，2000元左右的智能投影產(chǎn)品即可滿(mǎn)足。另一方面，90后消費規模逐漸超過(guò)80后，他們更樂(lè )于接受新興科技產(chǎn)品，購買(mǎi)力也更強;租房的年輕人增多，他們家電類(lèi)的購置預算不會(huì )很高，性?xún)r(jià)比是首要考慮，智能投影產(chǎn)品憑借更低廉的價(jià)格和更便攜的性能受到歡迎。

　　從行業(yè)環(huán)境看，消費者影音娛樂(lè )方式告別彩電、電影院兩點(diǎn)一線(xiàn)，進(jìn)入彩電、激光電視、傳統家投、微投產(chǎn)品、VR、手機移動(dòng)設備、PC等充分多元時(shí)代，而手機、平板、電視等傳統設備發(fā)展已進(jìn)入存量階段，增速放緩，投影、VR等新興設備正在崛起。

　　市場(chǎng)規模：一季度智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為74.6萬(wàn)臺

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年一季度，中國智能投影銷(xiāo)量74.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)60.4%;銷(xiāo)額16.3億元，同比增長(cháng)49.5%。增長(cháng)的原因之一在于一季度促銷(xiāo)較為密集，尤其是年貨節和女王節兩大促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng);原因之二在于品牌的增多，不同領(lǐng)域的廠(chǎng)商進(jìn)入，為消費者帶來(lái)了更多選擇。

　　產(chǎn)品方面，目前智能投影市場(chǎng)投影技術(shù)以DLP為主，光源以L(fǎng)ED等為主。亮度是衡量智能投影的重要指標之一，奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，500流明以下在市場(chǎng)在占主導地位，主要是受制于產(chǎn)品的重量、體積和價(jià)格等因素。隨著(zhù)FHD產(chǎn)品價(jià)格的下降，智能投影市場(chǎng)上的主銷(xiāo)分辨率已完成從WXGA到FHD的轉換。同時(shí)，隨著(zhù)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，4K智能投影開(kāi)始進(jìn)入到普通大眾的視野，4K產(chǎn)品市場(chǎng)份額達到0.8%。人工智能是另一亮點(diǎn)，語(yǔ)音識別的占比已經(jīng)達到四成，且從近場(chǎng)向遠場(chǎng)發(fā)展。

　　發(fā)展預測：預計上半年市場(chǎng)銷(xiāo)量將達170萬(wàn)臺

　　智能投影的應用場(chǎng)景正在擴大，如極米和大眼橙推出的K歌投影儀，配備專(zhuān)業(yè)的麥克風(fēng)和音響、專(zhuān)屬K歌界面，增添了消費者的娛樂(lè )方式。

　　產(chǎn)品的功能也在不斷進(jìn)化，如自動(dòng)梯形校正通過(guò)多維定位和畫(huà)面縮放功能來(lái)進(jìn)行校正，精確度更高，也節約了時(shí)間;自動(dòng)對焦則解決了畫(huà)面熱失焦的問(wèn)題;屏幕觸控可將任意屏幕化身為交互觸控界面，強化了人機交互。產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)步、性能的提升和價(jià)格的下降，會(huì )使智能投影得到越來(lái)越多消費者的青睞。

　　國家正在加強對4K產(chǎn)業(yè)的扶持，一定程度上也會(huì )對智能投影市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。另外，二季度如418、618等促銷(xiāo)活動(dòng)力度大，也會(huì )刺激消費者的購買(mǎi)欲望。

　　因此，奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2019年上半年中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將達到170.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)52.6%。

　　IoT事業(yè)部