巨頭逐鹿高端電視：三星發(fā)力8K LGD加碼OLED

　　4月14日周日下午，廣州天河城首層中庭人頭涌動(dòng)，數百人圍在三星電視展區前面，體驗其最新推出的8K電視產(chǎn)品。

　　作為廣州一大成熟商圈，天河城是不少中產(chǎn)家庭的周末休閑選擇，也是三星8K電視新品繼深圳首發(fā)后的第二站。三星電視相關(guān)負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，華南是三星的重點(diǎn)戰略市場(chǎng)，同時(shí)也是高端電視的兵家必爭之地。

　　高端電視市場(chǎng)的新趨勢，早在一周前舉行的深圳信博會(huì )(CITE)上就釋放出強烈信號，除了創(chuàng )維、康佳、TCL等深圳電視“地頭蛇”以外，海信、長(cháng)虹以及LGD等國內外廠(chǎng)商均對外展示其最新電視產(chǎn)品及技術(shù)。

　　其中，OLED、8K作為當下彩電市場(chǎng)最熱的話(huà)題，幾乎包攬了全場(chǎng)焦點(diǎn)。LGD不僅帶來(lái)了其88英寸8K OLED自發(fā)聲電視，還重點(diǎn)展示了OLED柔性特點(diǎn)以及在商用渠道的價(jià)值。LGD全球市場(chǎng)推廣部門(mén)常務(wù)高規榮認為，隨著(zhù)海信今年加入OLED陣營(yíng)，將為消費者提供更豐富的OLED電視產(chǎn)品選擇，這種競爭是良性的，將進(jìn)一步推動(dòng)高端電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　逐鹿高端

　　來(lái)自創(chuàng )維公司最新分享數據顯示，今年一季度彩電行業(yè)銷(xiāo)量按照周累計口徑負增長(cháng)14.4%，若按照奧維云網(wǎng)(AVC)推總口徑，行業(yè)銷(xiāo)售數量負增長(cháng)25%，但創(chuàng )維電視銷(xiāo)量增長(cháng)8.2%。

　　其中，在高端電視產(chǎn)品方面，4K超高清電視同比增長(cháng)13.1%，65吋以上產(chǎn)品同比增長(cháng)62.8%，75吋以上產(chǎn)品同比增長(cháng)322.8%。而TCL電子(01070.HK)一季報電視機銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)32.5%至844.3萬(wàn)臺，海外市場(chǎng)和4K電視是貢獻主力。一季度TCL 4K電視機銷(xiāo)量同比升超過(guò)八成。

　　“超高清的發(fā)展，帶動(dòng)銷(xiāo)售結構整體向高端、超大板提升明顯，另外國內市場(chǎng)線(xiàn)下市場(chǎng)占有率同比提升4個(gè)百分點(diǎn)，毛利率大幅改善，功不可沒(méi)。”創(chuàng )維集團相關(guān)負責人對記者表示。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數據披露，今年1-2月國內高端電視市場(chǎng)(6000元+產(chǎn)品)銷(xiāo)量為59.4萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達56.2億元。其中，65吋產(chǎn)品最受歡迎，在1-2月高端電視的銷(xiāo)售占比達50.5%，其次是55吋、75吋，分別占22.8%、13.8%。分區域來(lái)看，華東、中南、西南地區是高端電視的主戰場(chǎng)，以42.7%、22.6%和12.6%的銷(xiāo)售占比分列全國前三。

　　“中國擁有5600萬(wàn)臺的市場(chǎng)規模，是全球最大的單一電視市場(chǎng)。其次，從電視和顯示發(fā)展的歷史來(lái)看，從3D到4K、UHD，還有新技術(shù)的接受能力是最強、也是最快的市場(chǎng)。第三，據我們了解中國有2.2億中產(chǎn)階級，中產(chǎn)階級的購買(mǎi)能力正逐漸增加。”高規榮認為，隨著(zhù)購買(mǎi)力的提升，加上對新技術(shù)的接受能力，以及擁有龐大市場(chǎng)，中國在全球市場(chǎng)上引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展的角色將越來(lái)越明顯。

　　三星：率先發(fā)力8K

　　奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏指出，當下彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，液晶電視、智能電視的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題率高達97.4%和92.2%。相比之下，4K電視的同質(zhì)化問(wèn)題要低出不少，為66.8%。

　　今年3月1日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019-2022年)》?？梢灶A見(jiàn)的是，在國家政策的加持下，中國彩電市場(chǎng)將加速步入4K超高清時(shí)代。三星此時(shí)率先啟動(dòng)8K電視的推廣，顯然是要提前布局、搶占高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。

　　在現場(chǎng)的4K與8K對比體驗環(huán)節中，消費者不時(shí)發(fā)出陣陣驚嘆，因為從肉眼就能較為容易地分辨出兩者在畫(huà)面上的區別。不過(guò)，高規榮認為，8K只是在電視清晰度方面比較重要的技術(shù)，但不是高端市場(chǎng)上清晰度唯一的因素。

　　在他看來(lái)，在目前國內4K內容還較貧乏的狀態(tài)下，8K的普及尚需時(shí)日。“到2020年全世界預計大概有20%的4K電視內容。去年10月，CCTV開(kāi)始4K電視內容的輸出，按規劃到2020年中國一年4K的播放時(shí)間是1萬(wàn)小時(shí)，但即使這樣，在中國市場(chǎng)中4K內容也只占1%左右。”

　　對此，三星電子大中華區消費電子部南區彩電銷(xiāo)售總經(jīng)理朱戎表示，針對目前8K內容相對缺乏的問(wèn)題，三星正通過(guò)8K人工智能增強技術(shù)(8K AI Upscaling)智能分析畫(huà)面，識別并提升畫(huà)質(zhì)細節，將多種片源內容升級至接近8K畫(huà)質(zhì)，提升畫(huà)質(zhì)和音效表現。

　　LGD：全面推進(jìn)OLED

　　作為韓國兩大顯示技術(shù)代表企業(yè)，三星與LG選擇了不一樣的路。同樣是針對中國市場(chǎng)，LGD則將希望寄望于OLED——這一新一代顯示技術(shù)。

　　“全球電視市場(chǎng)一直處于下滑趨勢，中國電視市場(chǎng)也從2016年開(kāi)始出現下滑，75英寸的電視賣(mài)不到5000元人民幣，這個(gè)價(jià)格是非常低的。”高規榮認為，近年國內外面板廠(chǎng)商在LCD方面的巨額投資，帶來(lái)了供應過(guò)剩等不良結果。

　　受大尺寸液晶面板價(jià)格下跌影響，2018年LGD虧損1790億韓元(折合約10.78億元人民幣)。但可喜的是，去年大尺寸OLED面板出貨量達到290萬(wàn)片，占總銷(xiāo)量的20%以上，也是自從大尺寸OLED面板上市以來(lái)五年內首次實(shí)現盈利。2019年LGD將加快從LCD轉向OLED。

　　隨著(zhù)今年海信加入OLED陣營(yíng)，LGD進(jìn)一步加大對OLED的宣傳推廣力度。“我們也會(huì )建議客戶(hù)提供差別化的戰略。”高規榮表示，目前LGD最主要的OLED客戶(hù)包括創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、索尼、海信，但各家戰略不盡相同，例如今年首次在中國市場(chǎng)推出OLED電視的海信就比較重視CSO(自發(fā)聲電視);而最早推動(dòng)OLED的創(chuàng )維已經(jīng)推過(guò)了CSO，今年將會(huì )更加重視壁紙電視。

　　據悉，創(chuàng )維今年將針對歐洲等藝術(shù)氛圍較強的市場(chǎng)，與歐洲當地品牌進(jìn)行合作，推出藝術(shù)性較強的電視，以突出OLED柔性顯示的特點(diǎn)。作為目前大屏OLED面板的唯一供應商，LGD今年不僅首次參加上海AWE展，還在深圳信博會(huì )上展出了壁紙電視、透明OLED，以及OLED在車(chē)載、商用顯示上的其他用途，其野心可窺一斑。

　　在高規榮看來(lái)，當下最大的挑戰是，如何讓更多消費者了解OLED的價(jià)值，“銷(xiāo)量并不是我們最主要的目標，讓高端消費者認識到OLED的價(jià)值，這才是我們最主要的方向。”他表示，OLED暫時(shí)不會(huì )考慮做中低端市場(chǎng)，但是在高端市場(chǎng)會(huì )有所細分，“比如最高端的市場(chǎng)是2000美元以上，中間是1500-2000美元，最低的是1000-1500美元。”

　　記者注意到，隨著(zhù)OLED陣營(yíng)不斷擴員，OLED電視的最低消費門(mén)檻已經(jīng)從最初的1萬(wàn)元下降至如今的6000多元。加上LGD廣州工廠(chǎng)今年三季度投產(chǎn)，屆時(shí)大屏OLED面板供應問(wèn)題將得到一定程度緩解。