投影機行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)，Q4出貨量增長(cháng)31.1%

　　3月11日，IDC發(fā)布最新發(fā)布的《IDC 2018年第四季度中國投影機市場(chǎng)跟蹤報告》顯示，2018全年中國投影機市場(chǎng)總出貨量累計達到435萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31.1%。IDC預計，至2023年中國投影機市場(chǎng)的復合增長(cháng)率將會(huì )達到15.5%。

　　從品牌競爭看，2018年全年投影機市場(chǎng)排名(按銷(xiāo)量計算)前五大廠(chǎng)商為XGIMI，Epson，BenQ，Sony，NEC，國有品牌極米首次問(wèn)鼎年度冠軍。按照銷(xiāo)售金額計算，Epson，XGIMI，Sony，BenQ和海信排名前五。如果限定亮度在1500流明以上產(chǎn)品分類(lèi)，市場(chǎng)出貨量前五名是Epson，BenQ，Sony，NEC和Optoma。

　　2018年家用投影機出貨量將近228萬(wàn)臺，是分行業(yè)第一大市場(chǎng)，同比增長(cháng)74.5%。消費升級，大屏趨勢，極致的產(chǎn)品體驗，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，消費人群年輕化，線(xiàn)上渠道放量，國產(chǎn)品牌崛起以及價(jià)格等綜合因素一起推動(dòng)了家用市場(chǎng)的爆發(fā)。IDC預計這一趨勢將進(jìn)一步延續，2019年增長(cháng)預期超過(guò)50%。

　　商用市場(chǎng)2018年全年出貨量達到207萬(wàn)臺，同比僅增長(cháng)2.9% 。一方面是教育采購處于尾聲，另外大屏液晶新產(chǎn)線(xiàn)建成密集量產(chǎn)對投影市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。除金融行業(yè)大單以及零散商務(wù)市場(chǎng)正增長(cháng)以外，其他子行業(yè)均呈現同比下降趨勢。宏觀(guān)經(jīng)濟下行的壓力傳遞導致用戶(hù)資金和預算收縮，換新周期延長(cháng)。預計這一形式要到2019年下半年才能逐步出現緩解。

　　產(chǎn)品技術(shù)層面，LED光源同比增長(cháng)84%，平均單價(jià)接近2000元人民幣。歷經(jīng)幾代產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品趨于向「輕薄便攜易用」和以目標取代TV的「智能投影」分化。1080P產(chǎn)品大幅增加，視聽(tīng)體驗的提升和屢次獲得國際獎項的ID設計吸引了大量年輕消費人群的追捧。

　　激光光源產(chǎn)品同比增長(cháng)將近90%，同時(shí)平均售價(jià)同比下降23%。無(wú)論代表未來(lái)極致觀(guān)影體驗的激光家庭影院還是激光在教育，工程機和商務(wù)領(lǐng)域對傳統燈泡機的加快替代都證明了用戶(hù)對激光產(chǎn)品的認可以及強勁需求。 此外，HLD，4K，8K高分辨率，超短焦，小型化和低功耗等層面也是市場(chǎng)成長(cháng)的關(guān)注點(diǎn)。IDC預計2019年燈泡機市場(chǎng)將繼續萎縮，LED和激光產(chǎn)品線(xiàn)的增長(cháng)率均會(huì )突破40%。

　　2018年線(xiàn)上渠道占比超過(guò)52%。不僅僅是線(xiàn)上渠道依托家用市場(chǎng)的爆發(fā)，部分政教采購，零散商務(wù)采購依托線(xiàn)上渠道通路也將成為未來(lái)新的趨勢之一。對于線(xiàn)下傳統渠道正處于轉型期，單一產(chǎn)品通路已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足商用客戶(hù)的需求，在競爭越發(fā)激烈的未來(lái)，渠道紛紛向綜合顯示解決方案提供商和服務(wù)商進(jìn)化。

　　從品牌競爭看，2018年國有品牌極米首次獲得投影機市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。國家對區域高新產(chǎn)業(yè)的扶植以及中國制造業(yè)的崛起打破了外資品牌的持續壟斷地位。同時(shí)我們也注意到雖然國有品牌取得了里程碑式的發(fā)展，但是投影機的核心技術(shù)以及大部分核心元器件還被美國以及日本企業(yè)所壟斷，國有品牌依舊任重而道遠。無(wú)論家用還是商用市場(chǎng)，銷(xiāo)量產(chǎn)品短期同質(zhì)化已經(jīng)比較嚴重，價(jià)格戰導致市場(chǎng)面臨新一輪洗牌。

　　家用投影機的崛起對標TV千萬(wàn)級市場(chǎng)，家用投影機也將融入家庭IOT生態(tài)圈?；ヂ?lián)性能進(jìn)一步得到加強，內容服務(wù)的競爭會(huì )更加激烈，語(yǔ)音助手等一系列交互功能得到進(jìn)一步研發(fā)和應用。此外商用市場(chǎng)的智能商務(wù)概念以及多點(diǎn)，多產(chǎn)品和多平臺交互也是廠(chǎng)商和用戶(hù)所關(guān)心的焦點(diǎn)之一。