深度 | 博物館新“人設”究竟應該怎么變？

　　2019年的農歷春節，全國數千家博物館推出上萬(wàn)場(chǎng)精彩活動(dòng)，博物館熱再次掀起高潮。據中國旅游研究院統計，游客在春節期間參觀(guān)博物館的比例高達40.5%。除了從初一熱搜到十五的故宮，其他文博單位也迎來(lái)“博物館里過(guò)大年”的巨大人流量。

　　近日各地博物館紛紛秀出春節成績(jì)單：上海市84家博物館累計接待游客59.56萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30%;四川各大博物館共接待游客與市民超過(guò)165萬(wàn)人次;在陜西，有1196萬(wàn)人次觀(guān)眾在文博單位里過(guò)年。

▲春節期間云南省博物館

　　從高冷空曠的展廳到人潮涌動(dòng)的“集市”，博物館角色在五年的時(shí)間華麗轉變。2014年起，國家開(kāi)始出臺一系列政策法規鼓勵博物館文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)。 當年，故宮淘寶微信號發(fā)布《故宮：感覺(jué)自己萌萌噠》，開(kāi)始了博物館賣(mài)萌帶貨模式。2 016年，多個(gè)政策出臺鼓勵文創(chuàng )，文化部、國家文物局還先后確定或備案了154家試點(diǎn)單位。 同年，《我在故宮修文物》節目大火。

　　在政策與故宮“榜樣”的帶動(dòng)下，國內博物館集體在市場(chǎng)中轉型。眾多博物館紛紛走上“社交媒體+電商”“綜藝+電商”的路子。

▲《國家寶藏》第二季九大博物館

　　新“人設”帶來(lái)經(jīng)濟效益

　　在博物館“新人設”中，最游刃有余并兼備示范、引領(lǐng)角色的仍是故宮博物院。當下與故宮“上元之夜”有關(guān)的話(huà)題在微博上已經(jīng)超過(guò)10億次閱讀熱度。

▲紫禁城上元之夜

　　博物館熱與博物館身份裂變是文化消費升級的體現 。 中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(cháng)魏鵬舉指出：“故宮現象，非常集中地體現了國民消費升級，不僅消費趨于多樣性，而且在精神文化消費方面的支出更多了。人們對文創(chuàng )產(chǎn)品的需求廣泛多樣，對文化體驗的參與度也越來(lái)越高。”

　　活化的文物與“人設”為博物館引來(lái)的不只是人流量，還有資金流 。 故宮博物院院長(cháng)單霽翔在最新一屆亞布力論壇上透露，2017年故宮文創(chuàng )產(chǎn)品實(shí)現年收入15億元。公開(kāi)數據顯示，蘇州博物館在2017年文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額達到1400多萬(wàn)元，幾乎每年都有40%-50%的增幅;上海全市博物館文創(chuàng )產(chǎn)品年銷(xiāo)售額4921.84萬(wàn)元，其中上海博物館占3862萬(wàn)元;敦煌文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額在1700萬(wàn)元以上。

　　從各大博物館在淘寶的數據來(lái)看，故宮IP下的“故宮博物院文創(chuàng )旗艦店”與“故宮淘寶”共有粉絲685萬(wàn)以上，中國國博旗艦店粉絲數為80余萬(wàn)，蘇州博物館29萬(wàn)，陜西省歷史博物館旗艦店8.3萬(wàn)，上海博物館4.6萬(wàn)。

▲中國國家博物館旗艦店首頁(yè)

　　針對目前博物館熱的現狀，國家文物局在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》中提出了2020年發(fā)展目標： 打造50個(gè)博物館文化創(chuàng )意產(chǎn)品品牌，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng )意產(chǎn)品年銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上的文物單位和企業(yè)超過(guò)50家，其中年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元以上的超過(guò)20家。

　　博物館新“人設”遭質(zhì)疑

　　博物館“人設”裂變，急速發(fā)展的勢頭之中卻并非“人見(jiàn)人愛(ài)”。參觀(guān)體驗不足、節目宣傳變味、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)瓶頸正在成為新的考驗。

　　在“進(jìn)宮”、進(jìn)館過(guò)節的新習俗中，即便是網(wǎng)紅故宮也受到了不少吐槽。備受期待的故宮燈會(huì )夜場(chǎng)因門(mén)票供不應求出現了網(wǎng)站癱瘓。而有幸“進(jìn)宮”的觀(guān)眾也需要在寒風(fēng)中排隊數個(gè)小時(shí)才能進(jìn)入游覽，甚至一度出現活動(dòng)臨時(shí)取消的傳聞。宮中的燈光秀的效果，也難以迎合多數人的口味，被網(wǎng)友調侃為“春晚分會(huì )場(chǎng)”“迪廳光效”。

▲紫禁城上元之夜

　　綜藝《國家寶藏》被細心網(wǎng)友發(fā)現了不少宣傳硬傷。 據知乎網(wǎng)友“螺旋真理”指出：“賈骨笛的發(fā)現，是考古學(xué)者有初步判斷之后，到北京請音樂(lè )史專(zhuān)家做研究的，而不是節目中呈現的由音樂(lè )史專(zhuān)家在中國國家歷史博物館的小攤上發(fā)現的。”為了以正視聽(tīng)，賈骨笛發(fā)現者張居中甚至親自撰文闡述真正的發(fā)現過(guò)程。

　　博物館的史實(shí)性、學(xué)研教育性備受挑戰，文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同樣也有瓶頸。 評論人張昱指出：“博物館文創(chuàng )產(chǎn)品同質(zhì)化和審美低俗化傾向已顯端倪。‘趨利’并非最終目的，文創(chuàng )產(chǎn)品作為博物館文化傳承‘解碼器’和文化傳播‘動(dòng)力泵’的功能實(shí)質(zhì)不應改變。”對于博物館的未來(lái)，完善文化體驗是博物館新“人設”的建立基點(diǎn)。

▲故宮文創(chuàng )館

　　“人設”轉變與基本職能

　　博物館的新“人設”受到大眾喜愛(ài)固然可喜，但博物館在嘗試轉變“人設”時(shí)，應當承擔好基本職能。

　　國家文物局博物館與社會(huì )文物司相關(guān)負責人指出，博物館要“活”起來(lái)首先要強化保護職能 。博物館首先是文化遺產(chǎn)的保存機構，保護是利用的基礎和前提，絕對不能弱化或淡化文物保護之責。尤其是遺址類(lèi)、古建類(lèi)博物館，本身是文保單位，在組織重大活動(dòng)或搭建臨時(shí)性設施設備時(shí)，應符合文物保護的相關(guān)規定和要求。要樹(shù)立安全風(fēng)險防范意識，制定應急安全預案，在確保文物安全的基礎上做好開(kāi)放服務(wù)工作。

▲甘肅省文物建筑博物館消防安全檢查

　　要夯實(shí)研究基礎。 文物是連通過(guò)去、現在和未來(lái)的橋梁，博物館要加強對文物所蘊含的歷史信息和文化價(jià)值的詮釋與解讀，以物證史、讓文物說(shuō)話(huà)，通過(guò)文物來(lái)傳遞核心價(jià)值觀(guān)、弘揚正能量，通過(guò)創(chuàng )意來(lái)挖掘和展示文物歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值，透過(guò)價(jià)值來(lái)回歸初心，將優(yōu)秀傳統文化和美好生活時(shí)代相融相通。

　　要優(yōu)化服務(wù)供給。 博物館是重要的文化傳播機構和社會(huì )教育機構，觀(guān)眾參觀(guān)博物館的目的，不單純是文化休閑娛樂(lè )，更重要的是獲取知識、了解歷史、實(shí)現自我增值。展覽和教育活動(dòng)是博物館文化供給的主要方式，博物館應當積極探索用文物講好“中國故事”的有效方式，策劃讓老百姓愿意看、看得懂的展覽項目，同時(shí)針對不同年齡、不同群體，舉辦豐富多彩的教育活動(dòng)，使更多的公眾獲益。

　　要拓展傳播渠道。 依托互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等技術(shù)，加強博物館網(wǎng)上展覽、網(wǎng)絡(luò )課堂建設，擴大博物館文化供給的輻射范圍。

▲玩轉故宮小程序

　　在這一點(diǎn)上，故宮博物院已經(jīng)做出了新嘗試。

　　故宮博物院宣傳教育部館校合作項目負責人透露，2018年，故宮教育中心活動(dòng)接待的批次是1490場(chǎng)，參與的人數超過(guò)2.8萬(wàn)人，其中學(xué)生群體占近90%。故宮面向學(xué)校提供豐富的教育活動(dòng)主題，既有針對故宮的藏品、建筑、文物開(kāi)發(fā)的課程，也有圍繞特別主題開(kāi)發(fā)的課程，例如八旗、朝珠、如意、刻章、窗欞等多種主題教育項目。2019年新年期間，木版年畫(huà)、開(kāi)筆書(shū)福、金甌永固、金豬納福等教育課程非常受歡迎。

　　2018年，故宮已經(jīng)將特色課程輸送至全市11所學(xué)校，在校內執行課程697場(chǎng)，參與人數將近2.4萬(wàn)人，涵蓋除初三年級和高三年級以外，從幼兒園到高中的所有年齡段。此外，故宮博物院還積極參與開(kāi)發(fā)《宮廷活計快樂(lè )學(xué)》《故宮博物院課程教材：綜合實(shí)踐活動(dòng)》、繪本圖書(shū)《哇!故宮的二十四節氣》等故宮博物院系列教材，并已投入使用。

▲《哇！故宮的二十四節氣》新書(shū)發(fā)布會(huì )

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