七大策略 助攻夜游經(jīng)濟的打造

　　抓住游客的心理動(dòng)因，把握白天8小時(shí)以外的夜間市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂(lè )趣，營(yíng)造多維度旅游體驗空間，同時(shí)還能延長(cháng)旅游時(shí)間、刺激旅游消費，創(chuàng )造更多讓游客留宿目的地的機會(huì )，可見(jiàn)夜間旅游比白天旅游的含金量更高。夜間旅游的出現既是游客需求的變化，也是當地居民休閑生活的需要，是城市夜經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，能夠有力地提升城市綜合競爭力。

　　2017年年底，財富品質(zhì)研究院聯(lián)合夜界傳媒、美團點(diǎn)評發(fā)布了《中國夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)報告(2017)》，報告顯示：“與一般消費者相比，夜經(jīng)濟核心消費者的特點(diǎn)是年輕、自由、收入高、消費多樣化。‘千禧一代’成為夜經(jīng)濟娛樂(lè )消費的主力。另一方面，夜經(jīng)濟也在一二線(xiàn)城市中不斷擴張自己的領(lǐng)地，三四線(xiàn)城市的夜間消費正在崛起”。夜間經(jīng)濟，成為景區發(fā)展的一片新藍海。打造夜間經(jīng)濟，主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

　　夜間造景

　　燈光秀、音樂(lè )噴泉等

　　在夜間景觀(guān)中，燈光是夜間旅游的基礎手段。燈光節一般是立足本土文化，以文化帶動(dòng)活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)效益，以效益帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化，才能實(shí)現燈光節活動(dòng)的可持續性。不同主題的奇趣造型。燈光展既有適合年輕情侶的浪漫主題，也有適合兒童的可愛(ài)動(dòng)物主題，可以滿(mǎn)足不同年齡段消費者的觀(guān)賞需求。比如杭州西湖夜景。觀(guān)看雷峰塔、夜間的音樂(lè )噴泉，景點(diǎn)有了燈光的陪襯，別有一番韻味。

阿姆斯特丹燈光節設計

日本東京六本木燈光秀

　　西安大雁塔音樂(lè )噴泉，是亞洲最大的音樂(lè )噴泉，以其壯美吸引無(wú)數人向往之。西安大雁塔噴泉位于大雁塔北廣場(chǎng)，東西寬218米，南北長(cháng)346米。它是亞洲雕塑規模最大的廣場(chǎng)，廣場(chǎng)內有2個(gè)百米長(cháng)的群雕，8組大型人物雕塑，40塊地景浮雕。它擁有全世界最豪華的綠化無(wú)接觸式衛生間，保持最清潔、世界上坐凳最多、世界最長(cháng)的光帶、世界首家直引水、規模最大的音響組合等多項紀錄。噴泉聲、光、水、色有機交融，為游客上演一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

西安大雁塔音樂(lè )噴泉

　　在上海最大的購物公園愛(ài)琴海購物公園內，也設置了超大型音樂(lè )噴泉“海上世界”，為游客帶來(lái)超級視覺(jué)享受。 “海上世界”音樂(lè )噴泉有近300個(gè)噴頭，采用的是世界最先進(jìn)的360度多維數控，配合世界先進(jìn)的水下LED燈光，多維色彩配合千變萬(wàn)化的水柱，震撼而唯美。

愛(ài)琴海購物公園音樂(lè )噴泉“海上世界”

　　特色民俗活動(dòng)

　　這個(gè)適用于地域特色較濃的地區，特別是少數民族地區，可以是當地的原生態(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動(dòng)，比較常見(jiàn)的有由民族節慶設計的晚會(huì )形式，由婚戀習俗設計的情歌對唱形式，由祈福習俗設計的旅游項目(如放河燈等)。

彝族火把節

　　資源河燈歌節

　　這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強調游客的參與性和互動(dòng)性，產(chǎn)品設計時(shí)重點(diǎn)要考慮如何調動(dòng)游客的參與積極性。

　　旅游演繹

　　人文表演包括大型室內演藝、山水實(shí)景演藝、小型劇場(chǎng)、音樂(lè )節等形式，通過(guò)演員呈現歌舞表演、雜技表演、劇情演藝、相聲小品、民間戲曲、魔術(shù)表演等內容，需要景區運營(yíng)商擁有強大的財力和人力，是一種耗資較大的夜游產(chǎn)品。

長(cháng)隆大馬戲

　　由宋城演藝打造的三亞宋城旅游區內，三亞千古情景區圍繞大型歌舞表演《三亞千古情》，經(jīng)營(yíng)了南海女神廣場(chǎng)、圖騰大道、崖州古街、愛(ài)情谷、科技游樂(lè )館、黎村、苗寨、清明上河圖、戲水區、小吃廣場(chǎng)、宋城六間房廣場(chǎng)、鬼域驚魂等數十個(gè)主題景區，此外還開(kāi)辟了三亞冰雪世界、三亞彩色動(dòng)物園兩大主題景區。

三亞千古情歌舞表演

　　目前，品牌化的大型文化演藝項目正在形成新的夜游亮點(diǎn)，像廣西桂林《印象•劉三姐》、陜西的《長(cháng)恨歌》、杭州的《宋城千古情》等優(yōu)秀的文化演藝項目，利用科技與演藝的結合，已經(jīng)成為十分成熟的夜游產(chǎn)品，不斷幫助景區聚集人氣、創(chuàng )造收益。

《印象•劉三姐》現場(chǎng)

　　光影秀

　　光影表演包括傳統的燈光氛圍渲染和前衛的科技投影，需要景區場(chǎng)地寬闊才能呈現出震撼的視覺(jué)效果，還可以利用景區的瀑布、噴泉等水資源作為水幕，配合光影科技演繹出立體的水秀表演，在夜間能夠給游客帶來(lái)賞心悅目的視覺(jué)享受。這類(lèi)夜游產(chǎn)品不僅需要前期技術(shù)和經(jīng)費的支持，還需要后期的設備維護與更新。

日本德島藍靛瀑布

　　被譽(yù)為“東方禪意旅居度假目的地”的靈山小鎮•拈花灣位于無(wú)錫市濱湖區馬山國家風(fēng)景名勝區的山水之間，《禪行》則是靈山小鎮•拈花灣傾心打造、向中國千年禪文化致敬的夜游活動(dòng)。

拈花灣《禪行》夜游活動(dòng)

　　《禪行》以靈山小鎮•拈花灣的山水禪境和唐風(fēng)宋韻的景觀(guān)建筑為載體，借現代數字多媒體技術(shù)和舞臺表演藝術(shù)，創(chuàng )造了觀(guān)演融合、文旅一體的深度旅游體驗，利用景區的自然風(fēng)景與光影效果的結合營(yíng)造了美輪美奐、詩(shī)意空靈的演出意境，在一片星光花海間生動(dòng)演繹了禪宗的法脈源流和精神內涵。

拈花灣《禪行》夜游活動(dòng)

　　該項目融合當地珍貴的文化遺存，借由現代化光影技術(shù)的呈現，既契合景區既有的禪意主題，又弘揚了中國的傳統文化，將觀(guān)賞、互動(dòng)、體驗、巡游、參與融為一體，構建了獨具魅力的夜游場(chǎng)景。隨著(zhù)現代科技在旅游景區的普及，光影表演類(lèi)的夜游產(chǎn)品也日漸豐富，類(lèi)似承德的《滿(mǎn)秀》、西安的大雁塔光影秀、深圳的觀(guān)瀾湖3D光影秀、橫店的《夢(mèng)幻圓明》等大型光影表演在全國各地層出不窮。

　　公園或動(dòng)物園夜游

　　新加坡動(dòng)物園

　　公園夜游是指公園在夜間提供休閑娛樂(lè )的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂(lè )、觀(guān)光、主題和風(fēng)情體驗、4D體驗等形式，依托園區的旅游資源，結合燈光效果，以沉浸式互動(dòng)游玩為主，將游客帶入一個(gè)身臨其境的夜游空間。該類(lèi)夜游產(chǎn)品需要運營(yíng)方高度注意景區安全問(wèn)題，完善夜間游覽的配套設施，在保障游客人身安全的基礎上提供深度體驗的旅游項目。

　　今年暑期，新加坡動(dòng)物園推出了以"幻光雨林之夜"為主題的夜游產(chǎn)品，巧妙運用動(dòng)物園雨林里的自然風(fēng)景，以雨林為載體靠光影技術(shù)投放出奇幻多彩的影像，營(yíng)造出神秘的雨林幻境。

新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜”展覽活動(dòng)

新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜”活動(dòng)地圖

　　新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜”的夜游行程全長(cháng)一公里，分為11個(gè)區域，多個(gè)觀(guān)眾體驗項目。夜間展覽中，動(dòng)物們都已經(jīng)回到宿舍睡覺(jué)，既不會(huì )影響動(dòng)物休息，發(fā)光技術(shù)也不會(huì )影響植物的正常生長(cháng)。在這段一公里的蜿蜒步道上，星光閃爍、音樂(lè )悠揚，在魔幻光影中有神秘的幻光動(dòng)物帶領(lǐng)您一起探索雨林傳說(shuō)，讓游客感受自然環(huán)境和現代科技賦予的奇妙體驗。

游客游覽"幻光雨林之夜”展覽活動(dòng)

　　上海動(dòng)物園在暑期也推出了夜游活動(dòng)，以“動(dòng)物園奇妙夜”為主題迎接不少親子游客前來(lái)探秘夜晚的上海動(dòng)物園，了解園區動(dòng)物們晚上的生活習性。據統計，今年上海市包括上海野生動(dòng)物園、上海植物園、辰山植物園、共青森林公園在內的專(zhuān)業(yè)性公園共推出了30多場(chǎng)夜游，覆蓋游客近3000人。

上海動(dòng)物園“動(dòng)物園奇妙夜”夜游活動(dòng)

　　目前，考慮到游客的安全問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)性公園的夜游產(chǎn)品僅作為暑期科普項目對外開(kāi)放，參觀(guān)人數也嚴格受限。此外，夜游活動(dòng)在主題性公園更加常見(jiàn)，像橫店夢(mèng)幻谷景區就是一個(gè)極具參與感的大型夜間影視體驗主題公園，以火山爆發(fā)、暴雨山洪等各種自然現象及自然風(fēng)貌展示為主，配合各種游樂(lè )設施和演藝活動(dòng)等內容，依托影視和高科技的表現手法創(chuàng )造出夢(mèng)幻刺激的夜游體驗。

　　夜間游船

　　天津海河游船

　　夜間游船大多在城市河流水系以城市夜景燈光和水岸的地標性建筑為特色，以游船上的互動(dòng)娛樂(lè )、社交休閑以及游船宴飲等為亮點(diǎn)，結合游船碼頭的商街夜市，打造綜合型的夜游產(chǎn)品，帶動(dòng)游船沿線(xiàn)及碼頭周邊的旅游經(jīng)濟發(fā)展。天津海河起自天津金鋼橋，到大沽口入渤海灣，俗稱(chēng)天津的“母親河”。海河兩岸風(fēng)景旖旎、景點(diǎn)眾多，因此海河游船成為所到游客必不可少的一項旅游活動(dòng)。游船順著(zhù)海河蕩漾，游客們可以欣賞沿岸的獅子林橋、金剛橋、津灣廣場(chǎng)、津門(mén)津塔、富民橋、小白樓等31處景點(diǎn)，還可以了解兩岸的建筑歷史文化。

天津海河游船

　　海河游船分為海河游船觀(guān)光游、海河游船夜景游、海河游船水陸互動(dòng)游和海河游船一日游四個(gè)項目，每個(gè)項目都有不同的游覽時(shí)間和游覽路線(xiàn)，在相應的節慶時(shí)間，還會(huì )推出專(zhuān)題活動(dòng)豐富游船的產(chǎn)品內容。夜間游船在國內城市夜游項目中是最為常見(jiàn)的夜游產(chǎn)品之一，杭州西湖夜游、重慶兩江夜游、上海黃浦江夜游、廣州珠江夜游、香港維多利亞港夜游等都是極具城市特色的游船項目。游船蕩漾在水浪上，讓游客把城市夜晚的神秘與嫵媚盡收眼底。

　　特色住宿吸引游客

　　打造特色住宿是留下游客最直接有效的方式，通過(guò)極富創(chuàng )意的住宿設施、別出心裁的住宿環(huán)境，為游客帶來(lái)新奇的住宿體驗。這類(lèi)旅游產(chǎn)品需要天馬行空的創(chuàng )意來(lái)吸引游客入住，有的極致奢華，有的極致奇特。特色住宿的環(huán)境形形色色，有睡在山間田野，有睡在洞穴海邊;住宿設施更是千奇百怪，有太空艙、酒桶、集裝箱、帳篷、房車(chē)、睡袋……這些與眾不同的住宿體驗一邊滿(mǎn)足了游客逐新趨異的心理，一邊為景區加入另類(lèi)元素打造差異化旅游產(chǎn)品，形成品牌效應、網(wǎng)紅效應，吸引更多消費者來(lái)“打卡”體驗。如針對不同人群如白領(lǐng)、親子、老人而各具裝修特色的個(gè)性化民宿、以集裝箱為基礎材料稍經(jīng)改造而成為有窗有門(mén)的集裝箱房屋、自駕車(chē)營(yíng)地房車(chē)游、帳篷露營(yíng)等，并搭配以篝火晚會(huì )、音樂(lè )節等活動(dòng)，提升景區活躍度。