技術(shù)引領(lǐng)，LED顯示行業(yè)迎來(lái)新變革

　　世界LED看中國。作為全球LED生產(chǎn)制造中心，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)占了全球接近80%以上的市場(chǎng)份額，在如此龐大的市場(chǎng)規模的刺激下，新產(chǎn)品、新技術(shù)的層出不窮也成為了LED顯示屏行業(yè)的常態(tài)。

　　伴隨著(zhù)透明屏、人屏互動(dòng)的廣告機、COB封裝的小間距等眾多新產(chǎn)品和應用在市場(chǎng)上的悄然興起，顯示屏企業(yè)也在積極尋找促進(jìn)市場(chǎng)增長(cháng)的新動(dòng)力，2018年LED顯示屏行業(yè)將突破傳統行業(yè)的限制，在技術(shù)爭鋒中迎來(lái)市場(chǎng)的新變革。

　　小間距持續爆發(fā)

　　根據最新研究報告《2018 全球顯示屏與 Micro LED 顯示屏市場(chǎng)展望》顯示，受全球經(jīng)濟景氣衰退的影響，全球LED顯示整體市場(chǎng)成長(cháng)有限，對傳統顯示的市場(chǎng)需求呈現下滑態(tài)勢。但由于近幾年LED小間距顯示的發(fā)展，使得顯示屏市場(chǎng)需求得以再次打開(kāi)，2017年全球LED顯示市場(chǎng)規模為50.92億美金，其中室內小間距(≤P2.5)在經(jīng)歷前幾年的高速發(fā)展后，將持續保持增長(cháng)，2017年市場(chǎng)規模為11.41億美金，預估2017~2021年CAGR達12%。

　　說(shuō)起LED顯示屏，就不得不提小間距。隨著(zhù)LED小間距屏技術(shù)成熟和價(jià)格持續下降，2017年下半年小間距產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在商用領(lǐng)域快速滲透，并成為L(cháng)ED顯示屏市場(chǎng)增長(cháng)的主力。017年，P1.2的小間距產(chǎn)品市場(chǎng)應用逐漸增多，在指揮控制，電視直播領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始應用。小間距LED顯示屏已可以實(shí)現4K、8K進(jìn)軍影院市場(chǎng)。

　　此外，小間距也逐漸從商用領(lǐng)域向消費市場(chǎng)滲透?；谛￠g距LED(又稱(chēng)高密度LED)技術(shù)的顯示屏產(chǎn)品一直是在商用大屏幕顯示市場(chǎng)環(huán)境發(fā)端、發(fā)展，由于擁有高亮度、高響應速度、高對比度、大尺寸顯示等優(yōu)勢特征，該項技術(shù)門(mén)類(lèi)被普遍應用在戶(hù)外場(chǎng)景，如交通路牌、公共顯示等場(chǎng)所，伴隨技術(shù)的不斷升級(主要體現在LED燈珠間距的持續縮小和價(jià)格成本的不斷下降)，小間距LED技術(shù)開(kāi)始展示出進(jìn)入消費級市場(chǎng)的企圖。

　　在CES2018展會(huì )上，三星就發(fā)布了小間距的LED家用電視，索尼之前發(fā)布的CLEDIS屏幕，也采用了小間距LED顯示技術(shù)，在兩米左右的視距范圍內，幾乎感受不到傳統LED屏幕中的像素顆粒感。在全球各大LED顯示企業(yè)的努力下，小間距時(shí)代顯然已經(jīng)來(lái)臨。

　　COB 顯示大放異彩

　　在過(guò)去的一年中，LED顯示屏行業(yè)最吸引人目光的莫過(guò)于COB技術(shù)了。2018年國際市場(chǎng)首個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)品展，ISE于荷蘭當地時(shí)間2月6日，在阿姆斯特丹RAI展覽中心舉行。作為近年來(lái)市場(chǎng)成長(cháng)最快的顯示技術(shù)，小間距LED迎來(lái)新一輪“新品發(fā)布高峰”。其中，COB顯示技術(shù)大放異彩，成為廠(chǎng)商們重點(diǎn)推動(dòng)的新“工藝方向”。

　　COB是英文chip-on-board的縮寫(xiě)，即“電路板上的晶片”。本質(zhì)上，COB是一種封裝技術(shù)。傳統LED屏大多數將紅綠藍三原色各一個(gè)封裝成燈珠，供終端廠(chǎng)商制作成LED屏。而COB時(shí)代，則是數百，甚至數千、數萬(wàn)個(gè)紅綠藍LED晶體顆粒被封裝在一個(gè)整個(gè)的印刷電路板上。——用后者集成LED拼接單元，顯然要比表貼三原色LED燈珠技術(shù)難度更低。

　　COB小間距LED顯示產(chǎn)品，最早進(jìn)入規?；瘧檬窃?016年。這一年，威創(chuàng )、索尼這樣的高端視聽(tīng)工程巨頭紛紛以COB技術(shù)獨特的“顯示優(yōu)勢”，將小間距LED屏應用到超高端市場(chǎng)。包括制作級廣電應用、高端調度指揮中心、高端會(huì )議室等成為COB一展身手的領(lǐng)域。

　　2017年COB顯示技術(shù)得到了更為廣泛的市場(chǎng)認可。包括2018年1月份在美國CES展會(huì )上三星的展示等，一大批重量級企業(yè)先后加盟。此外，2017年，LED顯示屏龍頭企業(yè)雷曼光電推出了第三代COB小間距LED顯示面板，宣稱(chēng)于2018年上半年實(shí)現量產(chǎn)出貨。這對于COB 顯示屏產(chǎn)品的來(lái)說(shuō)，具有代表意義。此外，還有艾比森、達科電子等業(yè)內巨頭參與到這一技術(shù)產(chǎn)品競爭中來(lái)，COB技術(shù)的應用正在從非主流向主流技術(shù)穩步邁進(jìn)。

　　業(yè)內人士估計，2018年COB小間距LED產(chǎn)品在國內市場(chǎng)的占比可能上升到“兩位數”：COB從前沿創(chuàng )新探索，到實(shí)用價(jià)值性主力產(chǎn)品的邁進(jìn)，即將在2018年成為現實(shí)。

　　透明屏引領(lǐng)戶(hù)外新風(fēng)尚

　　近兩年，戶(hù)外LED顯示屏不僅要面臨著(zhù)傳統行業(yè)的衰退，同時(shí)也飽受原材料漲價(jià)之苦。在市場(chǎng)的壓力下，眾多企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑，以差異化和高附加值的產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

　　眾所周知，2017年LED透明屏成為戶(hù)外領(lǐng)域“大屏”熱潮，在市場(chǎng)終端需求朝著(zhù)輕、薄、透方向發(fā)展的趨勢和政府政策的推動(dòng)之下，諸如商場(chǎng)、商業(yè)大樓、汽車(chē)4S店、科技館等較為高端的場(chǎng)地，開(kāi)始大面積采用LED透明屏產(chǎn)品。相關(guān)預測表示，到2025年透明顯示的市場(chǎng)產(chǎn)值約872億美元。作為透明顯示領(lǐng)域重要組成部分，LED透明屏市場(chǎng)前景十分可觀(guān)，引起了人們的關(guān)注。2017年以來(lái)，LED透明屏在戶(hù)外幕墻、數字舞美、商顯等領(lǐng)域的應用越來(lái)越廣泛，同時(shí)隨著(zhù)技術(shù)的精進(jìn)，LED透明屏通透、無(wú)遮擋、運用靈活等特點(diǎn)被運用得淋漓盡致.....

　　2017年可以說(shuō)是透明LED顯示屏初顯鋒芒的一年。從產(chǎn)品特性上來(lái)說(shuō)，LED透明顯示屏的透通性可達到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線(xiàn)，特別是建筑外觀(guān)的設計美感不會(huì )有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無(wú)需增加任何額外結構，直接依附于原有結構安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內安裝、戶(hù)外觀(guān)看”，相比常規顯示屏更加安全，更加易于維護，針對一些特殊項目或特殊地區，可以降低客戶(hù)的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項目實(shí)施時(shí)間和成本。LED透明屏的這些優(yōu)點(diǎn)，在打開(kāi)潛藏著(zhù)的未來(lái)戶(hù)外顯示巨大市場(chǎng)方面有著(zhù)巨大的潛力。從去年行業(yè)內上市企業(yè)對透明屏的布局，我們也可以看出LED透明屏的發(fā)展前景。

　　當前，無(wú)論是傳統領(lǐng)域的LED顯示屏產(chǎn)品還是新興細分領(lǐng)域的產(chǎn)品，LED顯示大屏都在往輕、薄的方向發(fā)展。從戶(hù)外固裝到室內大屏顯示領(lǐng)域“透”性趨勢也愈見(jiàn)明顯。同時(shí)在精準廣告推送、人屏互動(dòng)、VR等技術(shù)的疊加使用，透明屏的應用范圍還在進(jìn)一步擴大。

　　智能化成為新風(fēng)口

　　智能化將是LED顯示屏發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口。如今，智能化概念也由此越來(lái)越熟練的被人們廣泛應用于生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。這是時(shí)代進(jìn)步的必然結果，也是一個(gè)相當值得往更深層次延伸的領(lǐng)域。智能化，也是現代人類(lèi)文明發(fā)展的趨勢，而LED顯示屏行業(yè)也逐漸的融入這一元素，更多的實(shí)現了智能化技術(shù)，讓本來(lái)在人們映像中呆板、沉悶的LED顯示屏也變得充滿(mǎn)靈動(dòng)和生機。

　　產(chǎn)品智能化升級一直近來(lái)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心之一，也是未來(lái)顯示產(chǎn)品的必然趨勢。2017年，從終端市場(chǎng)和各大行業(yè)展會(huì )的產(chǎn)品發(fā)展情況來(lái)看，當前的LED顯示屏智能化更多是傾向于軟件、控制系統、操作平臺等方面的智能化升級，而與此同時(shí)，一種“以滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際操作體驗”為核心的智能化LED顯示屏升級，也逐漸成為業(yè)內產(chǎn)品創(chuàng )新的重心。

　　另根據工信部統計數據顯示，去年我國人工智能市場(chǎng)規模達239億元，預計2018年將有望超過(guò)380億元。智能化的LED顯示屏就是增強用戶(hù)親密感和操作體驗感的最好證明。事實(shí)上，未來(lái)的LED顯示屏也將拋去冷冰冰的顯示終端的刻板映像，它將會(huì )是一個(gè)基于紅外線(xiàn)傳感器技術(shù)、觸碰功能、語(yǔ)音識別、3D、VR/AR等技術(shù)，能夠和受眾進(jìn)行互動(dòng)的智能顯示載體。

　　LED顯示屏智能化能讓更多的用戶(hù)有更加逼真的場(chǎng)景體驗，在人與LED顯示屏交互的時(shí)候，營(yíng)造一種情境結合的場(chǎng)景，更加容易把人的情緒、感情投入到顯示屏?？v觀(guān)VR市場(chǎng)，VR產(chǎn)品與LED屏是密不可分。并且，從VR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，LED顯示屏是最基礎也是最重要的硬件設施，擁有更好畫(huà)質(zhì)效果的LED顯示屏無(wú)疑可以顯著(zhù)提升VR產(chǎn)品的用戶(hù)體驗。

　　VR技術(shù)必將會(huì )成為下一個(gè)科技時(shí)代新主角，而對于LED顯示屏而言這既是機會(huì )亦是挑戰。