避免落入數字標牌的11個(gè)陷阱

　　當前，各種規模的不同類(lèi)型的組織正在采用數字標牌來(lái)吸引和通知員工及訪(fǎng)客。一些的使用效果很好，而另一些則沒(méi)有看到顯著(zhù)的改觀(guān)。那么，究竟應該如何避免落入數字標牌使用中的陷阱?Visix公司的Debbie Wilson-dewitt給出了11條建議——

　　1.視覺(jué)混亂 如果一個(gè)人閱讀你的消息需要很長(cháng)時(shí)間，那么你一定是什么地方做得不對。事實(shí)上，你通常只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)吸引他們的注意力，然后再用幾秒鐘來(lái)維持。太多內容分區混淆屏幕，會(huì )讓人覺(jué)得眼花繚亂，最終無(wú)視地走過(guò)。在屏幕上顯示太多文字也是同樣的效果，或者混亂地使用文字，如一條信息中使用了多種字體并不是個(gè)好主意，不妨采用統一的字體格式。此外，文字行間離得太近也會(huì )影響快速閱讀，這就好比使用與背景沖突的彩色文字一樣。

　　2.尷尬的運動(dòng) 移動(dòng)的內容比靜態(tài)內容能夠獲取五倍的關(guān)注度，因此，如果你的屏幕上沒(méi)有任何動(dòng)態(tài)的元素，想獲得預期的關(guān)注就很難了。但是，太多的運動(dòng)會(huì )令人們產(chǎn)生視覺(jué)混亂，也會(huì )讓人們望而卻步。動(dòng)畫(huà)和視頻要用，但要謹慎。

　　3.圖像品質(zhì)差 純文字的數字標牌幾乎注定會(huì )失敗，因此需要使用圖像，但請務(wù)必確保圖片品質(zhì)很高，采用拉伸、壓扁或像素化的圖片會(huì )使你的數字標牌顯得很業(yè)余。常見(jiàn)的剪貼畫(huà)也不再適用于今天視覺(jué)復雜的觀(guān)眾。高分辨率的圖片是強化你的信息的關(guān)鍵。

　　4.沒(méi)有對比 顯然，在淺色背景上采用白色文字幾乎是很難辨別的。在深色背景上采用深色文字也是如此。使用對比原則，可以將關(guān)鍵要素進(jìn)行適度增強，比如，用粗體字或高對比度顏色使關(guān)鍵元素脫穎而出，并適度混合圖像大小。需要注意的是，最終不要把畫(huà)面弄得一團糟。

　　5.缺乏定制內容 一些組織只是簡(jiǎn)單地把他們的網(wǎng)站內容照搬到了數字標牌屏幕上，或者拋出一堆pdf文件，這些都不適合數字標牌。你需要為其量身定制內容，必須符合特定受眾、特定位置、特定尺寸。其需要以獨特的方式為人們提供獨一無(wú)二的內容，即易于遠距離觀(guān)看，且足夠耐人尋味，吸引人們停下來(lái)駐足觀(guān)看。

　　6.糟糕的位置 如果你的屏幕位置太高，或者有眩光，人們很難注意到它們。事實(shí)上，屏幕應該保持在與視線(xiàn)水平，或者稍高的位置，如果在高處，請稍保持傾斜。此外還需要確保你的屏幕放置在了人們真正去到并花費時(shí)間的地點(diǎn)，否則，在無(wú)人問(wèn)津的地方掛上昂貴的顯示屏，這是一種浪費。

　　7.缺乏行動(dòng)號召 每條信息都需要有一些東西供受眾參與，比如，提供注冊、參加會(huì )議、訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)、光顧咖啡廳等等。給他們一些行動(dòng)號召是對他們的獎勵，讓他們覺(jué)得自己是某事件的參與者，并且明確你的信息的有效性。沒(méi)有行動(dòng)號召，你的標示只是品牌而已。

　　8.沒(méi)有明確的受眾 如果你連自己的受眾是誰(shuí)都不知道，怎么可能有效地與之溝通?他們的需求是什么?他們喜歡數據、幽默、技巧，還是其他?他們面臨的挑戰是什么?如何幫助他們克服這些挑戰?他們什么時(shí)候看你的顯示屏?他們是否曾經(jīng)與之進(jìn)行互動(dòng)?……如果這些問(wèn)題你都沒(méi)有答案，那是時(shí)候做一些研究了。

　　9.沒(méi)有與利益相關(guān)方溝通 數字標牌部署的利益相關(guān)方可以是任何人，從技術(shù)提供商到人力資源專(zhuān)員和廣告商，以及你的內容創(chuàng )建和管理團隊。識別每個(gè)參與部署和日常操作的人員至關(guān)重要。很多數字標牌系統沒(méi)有得到成功的效果，很多是因為IT團隊在沒(méi)有咨詢(xún)使用者的前提下就進(jìn)行了安裝。

　　10.缺少維護 你是不是在開(kāi)始使用后，從來(lái)沒(méi)有想到過(guò)維護或者擴展你的數字標牌?數字標牌具有令人難以置信的可擴展性，但需要進(jìn)行規劃?？紤]到你可能需要使用3-5年時(shí)間，需要使用新的硬件、操作系統和軟件更新來(lái)使系統保持在最新?tīng)顟B(tài)。像任何其他系統一樣，如果你不隨時(shí)更新，最終會(huì )破壞某些內容。

　　11.缺乏靈活性 你恐怕很難確保當前的團隊一直保持不變，人員的變動(dòng)和培訓，角色的擴展、拆分或變更，以及未來(lái)如何適應新技術(shù)、新趨勢和人員變動(dòng)，這些都需要進(jìn)行考慮。如果你的系統變得僵化，你將在快節奏、不斷變化的世界中失去競爭優(yōu)勢。要靈活并且能根據需要進(jìn)行調整，你對數字標牌的投資將繼續在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間為你帶來(lái)紅利。