一季度廣告機市場(chǎng)：整體出貨量不斷增加，行業(yè)用途廣泛

　　隨著(zhù)技術(shù)的精進(jìn)，廣告機的出現擺脫了傳統廣告形式的大多數弊端，產(chǎn)品展現形式出現了顛覆性的改變。作為一種新型的媒介，廣告機可以無(wú)間斷播放絢麗的畫(huà)面及音頻，吸引人們駐足，它不僅打破了人們對傳統廣告的審美疲勞，同時(shí)也讓商家對自己的產(chǎn)品有了更好的推廣方式。

　　市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

　　借助新媒體等行業(yè)的迅猛發(fā)展，2018年一季度廣告機市場(chǎng)整體銷(xiāo)量再創(chuàng )新高。根據《中國大陸廣告機市場(chǎng)季度研究報告》顯示，一季度中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)銷(xiāo)量為36.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)93.5%;戶(hù)外廣告機市場(chǎng)銷(xiāo)量為0.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.9%。

　　數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統大數據，單位：萬(wàn)臺，億元

　　行業(yè)需求分析

　　作為新型的媒體設備，廣告機被各種商家作為宣傳工具廣泛使用。商家可利用廣告機進(jìn)行全面系統的信息展示，及時(shí)發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)或重要信息，在人員密集的大型公共場(chǎng)合，廣告機還可以滾動(dòng)播放娛樂(lè )剪輯或音、視頻節目，為消費者提供消遣，打發(fā)等候時(shí)間，緩解消費者的焦慮情緒。

　　2018年一季度，因傳媒行業(yè)對廣告機的需求急劇上升，戶(hù)內廣告機銷(xiāo)量激增，預計全年傳媒行業(yè)的廣告機需求數量將突破200萬(wàn)臺大關(guān)。與傳統媒體比較，戶(hù)外廣告機因款式及播映方式多元化，有更高的投入產(chǎn)出比，成為了近年來(lái)起步晚發(fā)展快的宣傳媒介，一季度在交通及商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的占比也有小幅度提升。

　　2018年Q1廣告機市場(chǎng)行業(yè)結構（戶(hù)內&戶(hù)外）

　　數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統大數據

　　實(shí)景應用分析

　　廣告機作為宣傳媒介，對消費者的最終購買(mǎi)行為可能產(chǎn)生極大的影響。大多數消費者在進(jìn)行商品購買(mǎi)時(shí)屬于非專(zhuān)業(yè)性購買(mǎi)，購買(mǎi)決策容易受外界因素影響，因此，利用廣告機上的宣傳，一方面可以強化消費者的購買(mǎi)沖動(dòng)，另一方面影響消費者的購買(mǎi)決策。

　　那么，如何利用廣告機帶動(dòng)銷(xiāo)量呢?

　　1.位置布局

　　如果為了吸引客流量，可以在櫥窗或戶(hù)外入口處設置廣告機，通過(guò)對外展示吸引消費者;如果為了擴大銷(xiāo)量，可以設置在收銀機旁邊，消費者在等待結賬過(guò)程中可能受到引導，發(fā)生隨機購物。

　　2.內容布局

　　一方面要及時(shí)更新宣傳內容，過(guò)期的信息會(huì )造成宣傳資源的浪費，另一方面，動(dòng)態(tài)的宣傳畫(huà)面比靜態(tài)畫(huà)面更有吸引力，利用廣告機全屏顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面，或者顯示靜態(tài)畫(huà)面但通過(guò)音頻吸引顧客注意，也可以增加消費者對內容的關(guān)注。

　　3.互動(dòng)增加趣味性

　　利用廣告機與消費者進(jìn)行互動(dòng)小游戲，或促使消費者操作廣告機獲取訊息，能為消費者制造難忘的經(jīng)歷，大大增加投資回報率。

　　總結

　　隨著(zhù)技術(shù)的不斷提升，廣告機市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越好，其本身功能的增加，市場(chǎng)需求的增加，應用領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，已經(jīng)發(fā)展成為不少現代媒體和商業(yè)用戶(hù)宣傳的不二法寶。一季度廣告機市場(chǎng)銷(xiāo)量的大幅度提升并不是偶然，預計2018年廣告機市場(chǎng)會(huì )迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)，讓我們拭目以待。