LG電子：縱橫高端 標桿引領(lǐng)OLED產(chǎn)能 ——專(zhuān)訪(fǎng)LG電子中國商顯事業(yè)總經(jīng)理

　　小間距LED、激光投影、LCD、OLED……顯示行業(yè)從業(yè)者正面臨著(zhù)各方面的利好。如何取勢謀遠，共贏(yíng)未來(lái)?和優(yōu)秀者同行，你會(huì )變得更優(yōu)秀。因此，近距離觀(guān)察、剖析行業(yè)的標桿企業(yè)至關(guān)重要。在北京Infocomm展，數字音視工程網(wǎng)記者有幸采訪(fǎng)到LG電子中國區總經(jīng)理王剛先生，進(jìn)行了深入訪(fǎng)談。

　　(LG電子中國商顯事業(yè)總經(jīng)理王剛先生)

　　LG 電子作為全球商用顯示行業(yè)的領(lǐng)軍者，此次Infocom展，LG重點(diǎn)展示了其業(yè)界領(lǐng)先的OLED商用顯示器。包括雙面曲面OLED標牌顯示器、玻璃一體化OLED標牌顯示器、雙面OLED 數字標牌顯示器、OLED 壁紙型標牌顯示器、超寬標牌顯示器、商務(wù)必備標準型顯示器等。據王總介紹，這次展會(huì )展出的重點(diǎn)是為了OLED市場(chǎng)的布局。在傳統的拼接屏領(lǐng)域，展出了最新的3.5mm高亮拼接屏，亮度高達1500nit，現場(chǎng)給人以美輪美奐的極致體驗。

　　縱橫高端 價(jià)值取勝

　　2017年，蘋(píng)果公司iPhone X引入OLED屏幕 的示范效應，讓OLED屏幕變得炙手可熱。OLED作為下一代顯示技術(shù)，可面向未來(lái)，吸引了眾多廠(chǎng)商紛紛涌入。目前，OLED小屏的銷(xiāo)售量迅速擴張，OLED大屏目前還處在最初的推廣的階段。

　　OLED顯示屏能夠從不同角度提供生動(dòng)的色彩，并且可用于不同的設計，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多樣化需求。和傳統顯示器相比，LG 電子OLED商用顯示屏具有很多的優(yōu)良特性：自發(fā)光像素，無(wú)背光源，任何可視角度觀(guān)看無(wú)色彩的失真，色彩還原準確穩定，產(chǎn)品構造遵循輕薄設計，而且曲面拼接顯示器靈活安裝，是一項面向未來(lái)的可彎曲顯示技術(shù)。據王總介紹，OLED在現有的產(chǎn)品中，屬于高端顯示產(chǎn)品，這也就造就了LG電子OLED顯示器的高端定位策略，以?xún)r(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值取勝市場(chǎng)，讓用戶(hù)擁有更甚以往的體驗，每一塊LG的商用顯示屏發(fā)揮出最大化的商業(yè)價(jià)值。

　　同時(shí)，LG電子也在做這樣一件事情，把OLED產(chǎn)品在現有的市場(chǎng)中延伸到更多的細分市場(chǎng)，向更加精細化、專(zhuān)業(yè)化的細分應用領(lǐng)域擴張。在展會(huì )上可以看到，現場(chǎng)通過(guò)高端零售、交通航顯、休閑餐飲、汽車(chē)餐廳等4大實(shí)景體驗區，以場(chǎng)景化的形式展出LG OLED產(chǎn)品，通過(guò)高端的顯示，形成良好的互應。王總自信的指出，OLED產(chǎn)品的亮度、色彩是LCD所不能媲美的，且大尺寸OLED的生產(chǎn)工藝、投資門(mén)檻和小尺寸OLED比起來(lái)要求更高、更嚴苛，LG在該領(lǐng)域擁有不可撼動(dòng)的地位。OLED產(chǎn)品將帶來(lái)的消費購物體驗的升級，方便商家在商場(chǎng)里面更好的展示產(chǎn)品，以時(shí)尚的方式增加用戶(hù)體驗。

　　除此之外，LG OLED還會(huì )延伸到展覽展示行業(yè)的應用，比如企業(yè)展廳、博物館、科技館等高端場(chǎng)所，通過(guò)OLED的獨特性，放光藝術(shù)價(jià)值?？偠灾?，OLED在細分市場(chǎng)的應用會(huì )比傳統的LCD更廣。

　　取勢謀遠 標桿引領(lǐng)

　　作為革命性的第三代顯示技術(shù)OLED，LG電子作為行業(yè)的先驅、全球僅有大規模的出貨廠(chǎng)商，一直致力于OLED顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在過(guò)去的發(fā)展中，一直占據著(zhù)較好的市場(chǎng)份額，2017年于國內進(jìn)駐廣州小蠻腰、深圳平安大廈等地標性建筑、于國外在迪拜建成全球最大OLED顯示屏，在OLED領(lǐng)域的建樹(shù)有目共睹。對于2018年的規劃，王總表示，LG電子將會(huì )繼續以標桿引領(lǐng)策略推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。標桿引領(lǐng)策略如何解釋?關(guān)于商業(yè)，大家習慣性將目光投注在一線(xiàn)城市的標桿項目中，地標建筑本身就是一個(gè)高端的代表、一個(gè)城市的形象，更需要高端的產(chǎn)品包裝，所以標桿項目的梳理更能推動(dòng)OLED顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　另外， LG電子現在擁有完整的OLED產(chǎn)品，在原有的基礎上進(jìn)行產(chǎn)品提升的過(guò)程中，也進(jìn)行對應市場(chǎng)的提升，LG是以產(chǎn)品為核心，堅定的產(chǎn)品定位策略，通過(guò)產(chǎn)品定位去尋找對應的市場(chǎng)，步步為營(yíng)、攻占高端市場(chǎng)。同時(shí)，在銷(xiāo)售的合作渠道和維護上，LG電子會(huì )選擇有能力、有想去做高端客戶(hù)的代理商共同推廣，開(kāi)創(chuàng )顯示產(chǎn)業(yè)格局。

　　LG電子將持續打造在OLED領(lǐng)域的業(yè)界領(lǐng)導品牌地位，具體如何操作?王總總結，LG電子以產(chǎn)品為核心，堅定的產(chǎn)品定位策略、堅定的渠道合作策略、堅定的標桿引領(lǐng)策略、堅定的服務(wù)響應策略等推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)能的擴張。

　　OLED未來(lái)可期

　　進(jìn)而談到行業(yè)的發(fā)展及2018年的規劃。王總從技術(shù)、市場(chǎng)角度等多方位的對行業(yè)進(jìn)行了闡述。從顯示技術(shù)角度講，OLED的發(fā)展代表未來(lái)、不可逆轉，順應時(shí)代潮流，現有的廠(chǎng)家中LG是做OLED、三星是做量子點(diǎn)，而當下的形勢，三星主要做小屏、手機OLED屏，及蘋(píng)果手機的助陣，使得三星的OLED手機屏銷(xiāo)量非常好;從市場(chǎng)情況分析，OLED小屏的銷(xiāo)售量迅速擴張，OLED大屏目前還處在最初的推廣的階段，主要是因為OLED在消費者里的高認知度，大屏的接受度沒(méi)有小屏接受度快，新產(chǎn)品、新技術(shù)的應用是一個(gè)持續的過(guò)程。目前，創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、海信、TCL等國產(chǎn)的品牌廠(chǎng)商都開(kāi)始推OLED屏，在這樣的一個(gè)形勢驅使下，OLED大屏會(huì )在未來(lái)的3-5年迅速放量，隨著(zhù)量的擴大，價(jià)格會(huì )越來(lái)越低，應用也會(huì )越來(lái)越快，OLED未來(lái)一定會(huì )替代現有的LCD，成為主流。

　　而對于未來(lái)在2018年的規劃，每個(gè)品牌、每個(gè)廠(chǎng)家都有自己的戰略，對于LG電子而言，王總說(shuō)，會(huì )走兩個(gè)方向，第一：產(chǎn)品層面，穩定商用單屏、傳統LCD液晶拼接屏、LED/OLED等現有的產(chǎn)品銷(xiāo)售，在此基礎上，擴大OLED的推廣進(jìn)程;第二：運用層面，強化標桿項目的引領(lǐng)作用，在此基礎之上，再結合現有的產(chǎn)品特性，進(jìn)行細分市場(chǎng)的工程對接。

　　后記：整個(gè)訪(fǎng)談下來(lái)，不論是傳統的拼接屏，還是OLED商顯，或是最新推出的3.5MM高亮拼接屏，小編的感覺(jué)，LG電子一直是走在科技頂端的前瞻上，對市場(chǎng)的觸覺(jué)和洞察了如指掌，擁有核心的技術(shù)和市場(chǎng)主力。萬(wàn)變不離其宗，我們知道LG電子所有的產(chǎn)品都是為了緊貼客戶(hù)的需求，讓每一個(gè)產(chǎn)品發(fā)揮最大的價(jià)值利益，這也是LG電子做產(chǎn)品和解決方案矢志不渝的追求目標。