誰(shuí)將要淘汰？辣評CES 2018五大顯示技術(shù)

　　顯示技術(shù) 一直都是CES展會(huì )的主角，2018年CES展會(huì )在美國舉行，這一屆展會(huì )各種電視設備仍舊爭奇斗艷。這幾年傳統液晶電視技術(shù)遭遇發(fā)展瓶頸，各種升級技術(shù)層出不窮，CES展會(huì )上的新詞匯讓很多消費者感到頭大，諸如量子點(diǎn) 、OLED 以及激光電視 等新設備紛紛亮相，到底這些設備的成熟度如何?未來(lái)發(fā)展的趨勢又如何?今天我們就來(lái)快速解讀。

　　 生不逢時(shí)？IPS Nano Color技術(shù)

　　首先我們來(lái)看LG推出的的IPS Nano Color技術(shù)。IPS面板大家都很熟悉，這種廣視角的面板如今已非常常見(jiàn)，已經(jīng)逐漸不是LG宣傳的重點(diǎn)。為什么這么說(shuō)呢?因為廣視角可以利用多種技術(shù)呈現，IPS面板，PLS面板以及VA面板都可以實(shí)現廣視角，單純從這個(gè)角度去宣傳已經(jīng)沒(méi)有意義。

　　圖 | 量子點(diǎn)背光和 IPS Nano Color技術(shù)的區別

　　IPS Nano Color 技術(shù)是通過(guò)在屏幕上增加一層1-2nm的納米材料，大幅提升電視的色彩表現力，展現出更純正的紅/綠/藍三原色的高色域技術(shù)。相比量子點(diǎn)電視不同的是，NanoColor技術(shù)將納米級材料層從背光部分移到了屏幕表面，而量子點(diǎn)電視則是在液晶面板和LED背光之間放置量子點(diǎn)薄膜進(jìn)行色彩提升。

　　IPS Nano Color效果值得肯定  但生不逢時(shí)

　　我們應該怎么看待這種技術(shù)?首先這并非是革命性的技術(shù)，和量子點(diǎn)一樣，其是對原有液晶技術(shù)進(jìn)行升級，從而提供更好的色彩表現。這是IPS Nano Color的技術(shù)本質(zhì)。

　　從市場(chǎng)的角度來(lái)看，這種技術(shù)可以擁有的利潤空間并不大，既要和量子點(diǎn)技術(shù)競爭，同時(shí)也要和OLED面板進(jìn)行競爭。這么大的競爭壓力意味著(zhù)IPS Nano Color面板的售價(jià)無(wú)法太高，并且由于銷(xiāo)量的問(wèn)題，其成本下降的速度也不會(huì )具有優(yōu)勢。

　　綜合來(lái)看，筆者并不是說(shuō)IPS Nano Color技術(shù)不好，但是筆者認為它誕生的時(shí)間不合適。如果是2010年左右誕生，筆者認為這個(gè)技術(shù)是很有價(jià)值的。

　　修修補補 量子點(diǎn)技術(shù)的困境

　　量子點(diǎn)電視 這兩年出現在CES展會(huì )的頻次較多， 同時(shí)在很多國際展會(huì )上可以說(shuō)都是?？土?。從技術(shù)角度來(lái)看，這是一種提升傳統液晶面板色域的技術(shù)，和我們剛談過(guò)的IPS Nano Color技術(shù)有異曲同工之妙。

　　量子點(diǎn)電視的技術(shù)本質(zhì)還是液晶電視的升級

　　據筆者對于量子點(diǎn)技術(shù)的觀(guān)察來(lái)看，這種技術(shù)是有意義的，但是量子點(diǎn)電視的利潤空間和說(shuō)服力卻并不大。為什么這樣說(shuō)呢?液晶電視目前已經(jīng)白菜價(jià)，量子點(diǎn)電視僅僅是提升色域這一種優(yōu)勢，這樣的提升議價(jià)能力太弱。其實(shí)這和曲面液晶電視是一樣的，僅僅是曲面的優(yōu)勢無(wú)法說(shuō)服消費者掏腰包。

　　量子點(diǎn)電視未來(lái)可能不具有利潤挖掘空間

　　目前量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)基本成熟，價(jià)格沒(méi)有比傳統液晶電視高多少，從更新?lián)Q代的角度來(lái)看，其實(shí)這種技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有意義。對于消費者來(lái)說(shuō)當然是好的，同樣的價(jià)格可以買(mǎi)到色彩更好的產(chǎn)品，但是對于顯示行業(yè)來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有完成自己革新的使命。

　　雖然CES展會(huì )上還有量子點(diǎn)新品在發(fā)布，但是筆者認為這種產(chǎn)品不會(huì )成為未來(lái)的主角，無(wú)法和OLED電視競爭。 當然量子點(diǎn)電視也不會(huì )消亡，在OLED電視價(jià)格沒(méi)有下降到親民地步的情況下，量子點(diǎn)電視還是有一定吸引力的。

　　臥薪嘗膽迎轉機 OLED涅槃

　　OLED電視 發(fā)展大約已經(jīng)有五年了，前兩年可以說(shuō)是雷聲大雨點(diǎn)小，雖然各大品牌都在推OLED電視，但是有的品牌半路退出，有的品牌遠遠觀(guān)望，有的品牌也就是試水市場(chǎng)。真正力推OLED電視的品牌并不多。大家都在不停的琢磨：下一 代的電視技術(shù)會(huì )是什么？

　　索尼重新回歸OLED電視陣營(yíng)

　　到2017年末，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸明晰起來(lái)，量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量開(kāi)始逐漸被OLED電視追上，這是一個(gè)明顯的信號，這說(shuō)明量子點(diǎn)電視的存在價(jià)值開(kāi)始逐漸被削弱，OLED電視終于要迎來(lái)?yè)P眉吐氣的時(shí)刻。

　　圖 | 松下展出的OLED電視產(chǎn)品

　　CES 2018上展出OLED電視品牌更多了，如果從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度去看，2017年光棍節的OLED電視的銷(xiāo)量有明顯的增幅，技術(shù)上諸如壽命等問(wèn)題有了解決方案。京東以及華星光電等面板生產(chǎn)商也開(kāi)始大力投入OLED面板的生產(chǎn)，顯然這個(gè)市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)的時(shí)期。

　　OLED電視為何有潛力?筆者認為其相比于量子點(diǎn)電視更新更徹底，同時(shí)具有更多的潛力可挖：優(yōu)質(zhì)色彩，柔性效果，聲音優(yōu)化等等，這是都是方向，這里有很多可以做的文章，從而讓消費者動(dòng)心購買(mǎi)。

　　筆者認為OLED電視即將進(jìn)入一個(gè)價(jià)格下降，技術(shù)爆發(fā)同時(shí)銷(xiāo)量激增的時(shí)期。

　　超大屏王者 激光電視的進(jìn)擊

　　CES展會(huì )上，海信一直在力推激光電視 。但是很多人還是不了解這種產(chǎn)品。2018將是激光電視4K化，價(jià)格下降的一年，在技術(shù)上也有新的突破，雙色激光，更亮的畫(huà)面表現都將成為激光電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。同時(shí)更多人開(kāi)始明白激光電視到底是怎么回事。

　　那么相比于如此豐富的電視市場(chǎng)，激光電視的優(yōu)勢是什么?很多人都認為尺寸大是最明顯的優(yōu)勢，筆者認為這個(gè)優(yōu)勢不是核心的優(yōu)勢。隨著(zhù)液晶以及OLED電視的價(jià)格不斷下降，未來(lái)購買(mǎi)75到80英寸的液晶電視以及OLED電視，價(jià)格一定會(huì )在萬(wàn)元以?xún)?，而激光電視也是在萬(wàn)元以?xún)?，這個(gè)價(jià)格有優(yōu)勢嗎?相比于傳統平板設備，激光電視還有明顯的劣勢，那就是抗環(huán)境光的效果不行。

　　激光電視市場(chǎng)的未來(lái)在于超大屏家用

　　筆者認為激光電視最核心的優(yōu)勢是百吋以上的市場(chǎng)，其具有經(jīng)濟、簡(jiǎn)單優(yōu)勢。何為經(jīng)濟?不僅僅是購買(mǎi)產(chǎn)品的價(jià)格，百吋以上的顯示設備，其能耗、安裝等成本都需要考慮，雖然目前瞄準的客戶(hù)群體對于價(jià)格不敏感，但是想要這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)，未來(lái)的受眾群體就一定不能僅僅是土豪。

　　那么什么是簡(jiǎn)單呢?激光電視只要安裝一個(gè)屏幕和主機即可，而平板設備的安裝比較復雜，百吋的平板設備甚至都無(wú)法運動(dòng)到高層樓層之上，現在就有安裝百吋液晶電視使用吊裝方式從窗口進(jìn)去的案例，這種模式是普通用戶(hù)無(wú)法接受的。

　　筆者認為未來(lái)100英寸以下的激光電視優(yōu)勢不明顯，目前低價(jià)激光電視或許能成長(cháng)一時(shí)，但是未來(lái)面臨諸多對手挑戰，顯然低價(jià)激光電視并不具有后勁。

　　模塊化電視 概念照不進(jìn)現實(shí)

　　筆者關(guān)注到三星發(fā)布了模塊化電視 “The Wall”。無(wú)邊框的設計讓“The Wall”的各個(gè)模塊能夠無(wú)縫拼合，從而消除了屏幕在尺寸方面的限制，這是他最主要的拓展方向。用戶(hù)可以將電視機的尺寸擴大到100英寸以上。

　　“The Wall”采用了更小的自發(fā)光像素LED模塊，每塊芯片都支持RGB三原色。這是三星在屏幕技術(shù)方面的又一次展現。小間距LED目前發(fā)展速度很快，其實(shí)索尼也一直在力推cledis也是類(lèi)似的技術(shù)。

　　Mirco LED目前成本較高 基于這種技術(shù)的產(chǎn)品未來(lái)在家用市場(chǎng)成本優(yōu)勢不明顯

　　我們該如何看待這種電視?從技術(shù)角度來(lái)看，其實(shí)不難理解，這種產(chǎn)品畫(huà)面更細膩，相比于傳統的LED大屏，它終于能夠滿(mǎn)足家庭用戶(hù)的需求，傳統LED大屏畫(huà)面太粗糙，必須要遠距離觀(guān)看。

　　從市場(chǎng)角度來(lái)看，目前超小間距的LED拼接屏幕成本很高，并且技術(shù)上也沒(méi)有成熟，短時(shí)間內無(wú)法具有成本優(yōu)勢，加上其要和激光電視等超大屏設備競爭，可以說(shuō)未來(lái)在家用市場(chǎng)普及的可能性太小。筆者認為這種設備其實(shí)更適合商用市場(chǎng)。

　　小結： 目前正是顯示技術(shù)更新?lián)Q代的節骨眼，縱觀(guān)這幾年的CES展會(huì )，我們會(huì )發(fā)現這樣的現象：有很多技術(shù)都不具有真正的革新意義， 諸如曲面顯示，量子點(diǎn)顯示都是如此，OLED電視以及激光電視則是由于本身的技術(shù)發(fā)展限制，雖然具有革新的意義，但是卻一直發(fā)展不起來(lái)。這種局面會(huì )持續很久嗎?筆者認為OLED電視的爆發(fā)期即將來(lái)到，同時(shí)激光電視這幾年也會(huì )有明顯的增長(cháng)，那些“小改版”技術(shù)逐漸會(huì )式微，不過(guò)這種技術(shù)并非沒(méi)有意義，其和液晶面板的結合，提升了液晶電視的入門(mén)表現。

　　并且我們應該注意到一個(gè)現象：那就是顯示設備的顯示效果固然重要，但是在未來(lái)AI智能時(shí)代 ，顯然其本身的智能化發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越重要，就算是顯示效果本身的發(fā)展，其結合智能元素的優(yōu)化也已經(jīng)變得常見(jiàn)。諸如背光調節，色彩自動(dòng)校正等等都是這種思路的體現。筆者認為將智能化和顯示撕裂來(lái)看是不明智的。當然顯示效果依舊是最基礎的載體，脫離了顯示去講智能也是徒勞無(wú)功的。