2017商用顯示市場(chǎng)的總結和展望——“商”無(wú)疆，“顯”無(wú)界

　　重點(diǎn)干貨1：

　　商用顯示市場(chǎng)近年來(lái)一直保持兩位數的增長(cháng)，據奧維云網(wǎng)的數據顯示2017年八大品牌類(lèi)的商顯產(chǎn)品，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)30%，同時(shí)新的應用，新的場(chǎng)景，不斷被挖掘創(chuàng )造，未來(lái)將繼續保持高速成長(cháng)，方影超總監對于商用顯示市場(chǎng)持續高速成長(cháng)的主要推動(dòng)力做如下總結：

　　一、政策環(huán)境： 利好政策成為商顯發(fā)展的溫床：在商顯市場(chǎng)政策導向型市場(chǎng)成就了很多不同類(lèi)型的產(chǎn)品和企業(yè)，如像平安城市、智慧安防等，成就了一批做安防的企業(yè)，包括前端攝像頭，存儲，再到顯示終端;如教育行業(yè)中近幾年的班班通，校校通，薄弱校改造等，成就了一批做電子白板的企業(yè)，如鴻合，希沃等;總體來(lái)看利好政策成為商顯發(fā)展的溫床，目前整個(gè)市場(chǎng)利好政策不斷推進(jìn)，像一帶一路，智慧城市 ，PPP項目，新一輪的西部大開(kāi)發(fā)等等，將推動(dòng)商顯行業(yè)繼續保持快速成長(cháng)。

　　二、技術(shù)環(huán)境： 商顯市場(chǎng)的產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)多樣化：目前主流的產(chǎn)品技術(shù)有4類(lèi)，分別是液晶屏，投影，LED顯示屏以及DLP拼接屏;其中液晶是產(chǎn)品形態(tài)最多的，有液晶拼接屏，商用電視，電子白板，廣告機等，投影和LED顯示屏這兩類(lèi)技術(shù)中的激光投影與小間距LED顯示屏都為高增長(cháng)的新興產(chǎn)品技術(shù)，目前DLP拼接屏的產(chǎn)品形態(tài)較為單一，更多是基本產(chǎn)品自身的分辯率，厚度、前維護方面的突破。

　　三、競爭環(huán)境： 產(chǎn)品可替代性強，倒逼產(chǎn)品及技術(shù)不斷創(chuàng )新：我們把八類(lèi)商顯產(chǎn)品，按其應用用途分為四個(gè)領(lǐng)域，分別為信息發(fā)布、監控指揮、視頻會(huì )議、交互教學(xué)四大領(lǐng)域。在每一個(gè)領(lǐng)域內，產(chǎn)品均不具有唯一性，替代性可概括為兩個(gè)方向，同類(lèi)產(chǎn)品，不同技術(shù)間的替代：如監控應用中的大屏幕拼接類(lèi)產(chǎn)品分別包括(液晶拼接技術(shù)、DLP拼接技術(shù)、LED顯示屏技術(shù))，教育行業(yè)的教學(xué)類(lèi)產(chǎn)品(交互一體機、投影白板);跨界產(chǎn)品，不同產(chǎn)品間的替代：信發(fā)應用中廣告機、大屏拼接、商用電視之間存在競爭關(guān)系。

　　四、市場(chǎng)環(huán)境： 新場(chǎng)景、新應用、衍生新增長(cháng)點(diǎn)：目前商顯市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到方案為王的時(shí)代，激烈的競爭環(huán)境下，企業(yè)不斷的在開(kāi)拓一些新場(chǎng)景，挖掘新的應用，如教育領(lǐng)域中繼電子白板，交互白板后的電子黑板產(chǎn)品，基于藝術(shù)細分定位的，智能相框、創(chuàng )意鋼琴;貼合國家政策的新能源產(chǎn)業(yè)的，智能充電柱等等，用一句話(huà)總結為新場(chǎng)景、新興用，衍生新增長(cháng)點(diǎn)。

　　重點(diǎn)干貨2：數說(shuō)商顯

　　一、數說(shuō)商顯規模： 2017年商顯8大品類(lèi)預期規模達475億元，同比增長(cháng)30%，2017年增長(cháng)最快的是LED小間距，同比2016年增長(cháng)了67.4%，這是增長(cháng)最高的。像單屏顯示器和激光投影基本維持在40%左右的增長(cháng)，現在體量最大的仍舊是電子白板，達到115.5億元;激光投影是第二位，達到了79.8億元的體量;像商用電視和平板拼接也是維持在50多億元的水平。

　　二、數說(shuō)行業(yè)分布： 教育與政府行業(yè)仍是主力行業(yè)，交通及商業(yè)服務(wù)及零售端市場(chǎng)未來(lái)增長(cháng)潛力巨大;-教育與政府行業(yè)仍是主力行業(yè)，銷(xiāo)額份額達到39%，主要是電子白板產(chǎn)品拉動(dòng)的需求。而伴隨著(zhù)激光投影產(chǎn)品的逐漸成熟，休閑娛樂(lè )行業(yè)銷(xiāo)額同比增長(cháng)最為迅速，達到101%的同比增速。同時(shí)，交通和商業(yè)服務(wù)及零售端市場(chǎng)未來(lái)增長(cháng)潛力巨大，交通行業(yè)的發(fā)展，主要受?chē)鴥溶壍澜煌ǖ慕ㄔO進(jìn)入了高速發(fā)展期，而商用服務(wù)及零售行業(yè)則是新零售提供的新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　三、數說(shuō)尺寸變化： 商顯大尺寸趨勢明顯，交互平板平均尺寸突破70”以上：從大尺寸應用看，目前商顯各個(gè)產(chǎn)品大尺寸增長(cháng)非常明顯，50寸以上產(chǎn)品均表現出高增長(cháng)，尤其是電子白板70寸以上產(chǎn)品同期相比增長(cháng)了12.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　從近幾年出貨的產(chǎn)品平均尺寸來(lái)看，電子白板、平板拼接、商用電視平均尺寸均是逐漸增加的，其中電子白板漲幅較大，大尺寸趨勢明顯。

　　四、數說(shuō)大屏幕拼接屏拼縫-應用再度收窄： 首先從平板拼接來(lái)看3.5MM產(chǎn)品份額已占據主流市場(chǎng)其中可以明顯看出1.7-1.8mm產(chǎn)品正在逐漸滲透中，已達5%。而LED小間距LED小間距市場(chǎng)P1.5-P1.7已成主流，同時(shí)1.2-1.4的產(chǎn)品不斷滲透，同比增長(cháng)17.1%，增速極為明顯，此外P1.0產(chǎn)品開(kāi)始量產(chǎn)并進(jìn)入市場(chǎng)，但價(jià)格極為昂貴，且P0.9、P0.7已進(jìn)入樣品階段。

　　重點(diǎn)干貨3：商顯市場(chǎng)趨勢發(fā)展

　　趨勢一： 預計2018年全年商顯銷(xiāo)售額達588.8億元，電子白板仍是規模最大的品類(lèi)，且保持10%以上的增長(cháng)速度，激光投影和LED小間距增速較大，均在50%左右;DLP、商用電視增速相對較小，在5%及以下，接近穩定。

　　趨勢二： 商用電視新技術(shù)新應用智能化為重點(diǎn)，新技術(shù)體現于軟件功能的多樣化，智能化;新產(chǎn)品體現硬件的高端追求;新場(chǎng)景體現了受眾的新形態(tài);新應用體現了服務(wù)多元化。

　　趨勢三： 新零售帶來(lái)巨大市場(chǎng)機會(huì )、未來(lái)五年將迎爆發(fā)式增長(cháng)，雙十一銷(xiāo)額額達2339億人民幣，包裹數量達13.8億，亮麗數字的背后顯著(zhù)的特征就是線(xiàn)上線(xiàn)下融合共振。

　　新零售的核心：通過(guò)打通線(xiàn)上線(xiàn)下的界限，重塑客戶(hù)體驗，精準營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，商用顯示市場(chǎng)也以同樣的路徑在前行，主要體現在線(xiàn)上系統：人臉識別，數據分析，商品促銷(xiāo)等與線(xiàn)下終端：攝像頭，智能支付，拼接屏，廣告機，條形屏，電子標簽的相互融合，開(kāi)放合作，構建新的商務(wù)模式;

　　趨勢四： 觸控市場(chǎng)新產(chǎn)品形態(tài)激活觸控市場(chǎng)：隨著(zhù)教育市場(chǎng)政策拉動(dòng)減弱，各品牌尋找觸控市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)，會(huì )議平板和電子黑板成為觸控市場(chǎng)發(fā)展的新拉動(dòng)力。會(huì )議平板是一個(gè)容量巨大的高端觸控顯示市場(chǎng)，隨著(zhù)品牌參與度不斷增加，產(chǎn)品線(xiàn)不斷完善，如今已經(jīng)成為觸控市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。另一方面，電子黑板作為一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入了教育市場(chǎng)，其高度一體化和流暢的操作獲得高端市場(chǎng)的青睞，越來(lái)越多的品牌加入到新產(chǎn)品生產(chǎn)陣營(yíng)，未來(lái)電子黑板將帶來(lái)新一輪的產(chǎn)品更替。

　　重點(diǎn)干貨4：未來(lái)機遇

　　機遇一：“雪亮工程” 全面推動(dòng)中，引領(lǐng)農村安防市場(chǎng)花開(kāi)；

　　隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的迅速發(fā)展，政府越來(lái)越重視城市中的安防系統建設，而與經(jīng)濟發(fā)達的城市相比，農村的基礎安防設施較為薄弱，如何打造“平安農村”成為農村基礎設施建設的重點(diǎn)。從平安城市到天網(wǎng)工程再到“雪亮”工程，政府對國內安防建設投入不斷。尤其從今年可以看出，政府關(guān)于雪亮工程建設的文件頻出，會(huì )議頻開(kāi)，各省市加速推進(jìn);

　　而從我國縣鄉級行政單位數量達4.5萬(wàn)個(gè)，數量龐大，農村安防市場(chǎng)潛力巨大，而雪亮工程的推進(jìn)將充分拉動(dòng)商顯產(chǎn)品在農村市場(chǎng)的滲透，如液晶拼接、LED間距、DLP拼接、商用電視等商顯產(chǎn)品的需求。

　　機遇二：PPP項目將是商顯市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)機會(huì )點(diǎn)； 截止至2017年9月末全國入庫項目總數就達14220個(gè) ，其中納入管理庫項目數有6778個(gè)。入庫項目累計投資額就17.8萬(wàn)億元;從PPP的行業(yè)分布來(lái)看，市政工程、交通占據前兩位，正為各個(gè)商顯產(chǎn)品的主力行業(yè)，PPP的持續發(fā)展為商顯各個(gè)品類(lèi)均帶來(lái)了新的機會(huì )增長(cháng)點(diǎn)。

　　機遇三：聚焦西部，新一輪西部大開(kāi)發(fā)拉動(dòng)商顯市場(chǎng)需求；  2017年1月國務(wù)院批復了西部大開(kāi)發(fā)的十三五規劃，4月又強調了工作重點(diǎn)，其中教育、交通、水利和政府行業(yè)等成為重點(diǎn)任務(wù)。隨著(zhù)項目的陸續落地，新一輪的西部大開(kāi)發(fā)將充分帶動(dòng)商顯產(chǎn)品如液晶拼接、LED小間距、DLP拼接、商用電視、電子白板、廣告機等各品類(lèi)商顯產(chǎn)品的需求。