2017上半年電子白板市場(chǎng)：銷(xiāo)售額猛增 大尺寸趨勢加快

　　2017年上半年，中國大陸整體市場(chǎng)增速維穩，銷(xiāo)量以7.6%的同比達到41.2萬(wàn)臺，銷(xiāo)額攀升至59.6億元，同比高達21.5%。整體市場(chǎng)依舊由交互平板拉動(dòng)，銷(xiāo)量為27.9萬(wàn)元，同比達到22.7%，而投影白板銷(xiāo)量仍有14.5%的下滑，銷(xiāo)量達到13.3萬(wàn)元。整體市場(chǎng)銷(xiāo)額同比延續第一季度的高增長(cháng)狀態(tài)，這其中不乏價(jià)格上調的影響，但還有一個(gè)重要的原因是大尺寸替代，整體市場(chǎng)大尺寸份額上漲。交互平板主體市場(chǎng)70-79寸與65-69寸幾乎平分秋色，且有逐漸超越的趨勢，85寸以上份額迅速增加，大尺寸迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(cháng)。

　　現狀：大尺寸需求猛增，整體市場(chǎng)銷(xiāo)額看增

　　1.交互平板拉動(dòng)IWB市場(chǎng)銷(xiāo)額大幅增加

　　2017年上半年，中國大陸整體市場(chǎng)IWB銷(xiāo)量規模為41.2萬(wàn)臺，同比實(shí)現7.6%的增長(cháng)，銷(xiāo)額達到59.6億元，同比高達21.5%。作為IWB市場(chǎng)增長(cháng)的“火車(chē)頭”，交互平板銷(xiāo)量達到27.9萬(wàn)臺，銷(xiāo)額實(shí)現42.3%的增長(cháng)，整體規模達到43.3億元。而投影白板雖然在一季度有所回暖，但是第二季度仍維持下降態(tài)勢，今年上半年投影白板的銷(xiāo)量為13.3萬(wàn)臺，銷(xiāo)額降至16.2億元。無(wú)論交互平板還是投影白板，大尺寸趨勢都在持續推進(jìn)，交互平板在第二季度大尺寸趨勢體現明顯，42.3%的超高增長(cháng)拉動(dòng)整體IWB市場(chǎng)銷(xiāo)額增長(cháng)，未來(lái)市場(chǎng)規模將持續走高。

　　2.尺寸更迭，整體需求大尺寸化

　　2017年上半年，整體電子白板市場(chǎng)尺寸更迭。40-59寸市場(chǎng)份額下降明顯，同比下降8.2個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是幼教的55寸市場(chǎng)出現尺寸升級，65寸逐漸替代55寸的市場(chǎng)份額。但從整體市場(chǎng)結構來(lái)看，65寸整體份額只下降了近4個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是義務(wù)教育市場(chǎng)需求尺寸也在同步升級，70寸逐步代替65寸需求，同時(shí)75寸也有小幅需求增加，整體市場(chǎng)70-79寸份額增加了6.3個(gè)百分點(diǎn)，在65寸幼教出現新市場(chǎng)需求、86寸大尺寸增長(cháng)迅速的情況下，70-79寸仍維持一個(gè)比較可觀(guān)的份額增長(cháng)，可見(jiàn)其終端需求的旺盛。80寸以上大尺寸需求也大幅增加，84寸上游供應將會(huì )停售，86寸因其成本優(yōu)勢，17年上半年份額同比增長(cháng)8.7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現“大跨步”式增長(cháng)，86寸的推出為整體交互平板市場(chǎng)的尺寸更迭提供了“催化劑”，未來(lái)市場(chǎng)大尺寸趨勢將持續推進(jìn)。

　　尺寸更迭原因：品牌商推動(dòng)，細分市場(chǎng)需求凸顯

　　1.利潤壓縮，交互平板品牌商推動(dòng)大尺寸趨勢發(fā)展

　　2017年上半年，中國大陸交互市場(chǎng)TOP3品牌依舊是希沃、鴻合和長(cháng)虹。TOP3集中度比較穩定，依舊維持在60%以上。值得關(guān)注的是今年上半年一些企業(yè)70-79寸份額已經(jīng)超過(guò)65-69尺寸份額，出現這種現象的原因是上游面板價(jià)格上漲，利潤壓縮，各個(gè)品牌尋求更多的利潤。交互平板市場(chǎng)排名第一的希沃，在第二季度70寸出貨量已經(jīng)超過(guò)65寸，在政策驅動(dòng)的教育市場(chǎng)，希沃成為完成尺寸的更替的首批企業(yè)之一，體現了其品牌和渠道的優(yōu)勢。另一方面，一些中小品牌也實(shí)現70寸代替65寸，主要原因是部分企業(yè)受利潤壓縮影響，在銷(xiāo)售時(shí)放棄一些65寸訂單，轉而去做利潤更加豐厚的大尺寸產(chǎn)品。

　　2.細分市場(chǎng)需求涌現，尺寸更迭體現“潛力”

　　電子白板市場(chǎng)作為政策導向的市場(chǎng)，主體份額被公立義務(wù)教育占據，2017年上半年份額達到75.9%，而其他細分市場(chǎng)中，幼教和會(huì )議市場(chǎng)份額有所增加。中國幼兒教育體系逐漸完善，家長(cháng)對于幼兒教育的重視程度逐漸增加，而隨著(zhù)二胎政策的開(kāi)放，幼教市場(chǎng)未來(lái)也將繼續擴大規模，2017年上半年，幼教市場(chǎng)尺寸需求出現大尺寸趨勢，65寸逐漸代替55寸電子白板的應用，尺寸的更迭，不僅體現了電子白板大尺寸的趨勢，也體現了幼教市場(chǎng)的需求在升級，更體現了幼教市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展潛力的巨大。55寸已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足幼教的市場(chǎng)需求，未來(lái)尺寸將向65寸發(fā)展。而在會(huì )議市場(chǎng)，目前市場(chǎng)的主體是65-75寸，會(huì )議市場(chǎng)作為最有潛力的市場(chǎng)，將來(lái)隨著(zhù)應用的增加，大尺寸也將逐漸增加份額，整體電子白板市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)一步加劇。

　　奧維云網(wǎng)認為，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品尺寸升級應注意以下幾點(diǎn)：

　　1. 把握上游資源，準確衡量市場(chǎng)需求

　　從2016年開(kāi)始，電子白板上游面板就處于緊缺的狀態(tài)，面板價(jià)格持續走高，市場(chǎng)上供不應求。許多小企業(yè)因為沒(méi)有穩定的上游資源，致使供貨方面無(wú)法達到預期效果，出現“有訂單，無(wú)出貨”的現象。但是一味的囤貨卻不利于公司運作，所以電子白板企業(yè)在尺寸更迭的時(shí)候要對市場(chǎng)進(jìn)行合理預估，一方面爭取大尺寸訂單，積極調整公司出貨尺寸結構，另一方面，提前做好預測，事先做出合理的面板采購。

　　2. 加強渠道建設和品牌推廣

　　在價(jià)格敏感度高的教育市場(chǎng)，各品牌競爭非常激烈，而一些優(yōu)質(zhì)、利潤高的訂單，更是各品牌爭取的關(guān)鍵，如何在眾多品牌中脫穎而出成為了關(guān)鍵。奧維云網(wǎng)認為，一方面在貨源充足的情況下，企業(yè)要有優(yōu)質(zhì)的渠道商來(lái)進(jìn)行競爭，在商用市場(chǎng)，渠道一直是重中之重，企業(yè)的產(chǎn)品尺寸升級，離不開(kāi)渠道商的推動(dòng)與經(jīng)營(yíng)。另一方面，終端用戶(hù)無(wú)論是更新需求還是新增需求，當決定采購大尺寸“高端產(chǎn)品”時(shí)，對品牌的知名度一定程度上要求更高，所以品牌推廣將是永恒的主題。

　　3. 改革的推動(dòng)者，時(shí)代的弄潮兒

　　IWB市場(chǎng)尺寸升級，各品牌踴躍推進(jìn)，為我國教育市場(chǎng)設備優(yōu)化，教育信息化做出積極貢獻!會(huì )議市場(chǎng)開(kāi)拓，各品牌積極參與，敢為人先，推動(dòng)會(huì )議市場(chǎng)設備大變革!未來(lái)，當我國成為會(huì )議市場(chǎng)信息化程度最高的國家，離不開(kāi)每一個(gè)電子白板企業(yè)的貢獻!

　　未來(lái)教育市場(chǎng)預測

　　奧維云網(wǎng)預測未來(lái)電子白板市場(chǎng)將會(huì )有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1. 大尺寸趨勢持續推進(jìn)，70寸最多兩年內將超過(guò)65寸，成為市場(chǎng)主流尺寸份額最大的產(chǎn)品。

　　2. 80寸以上需求持續增加，未來(lái)在更新需求中體現會(huì )尤其明顯。

　　3. 隨著(zhù)大陸面板廠(chǎng)商的崛起和原有面板廠(chǎng)商的技術(shù)革新，大尺寸面板價(jià)格降低，將成為大尺寸趨勢化迅速加快的關(guān)鍵轉折點(diǎn)。

　　4. 會(huì )議市場(chǎng)成熟后，大尺寸需求提高成為常態(tài)，未來(lái)市場(chǎng)容量將出現大幅增加。