17H1液晶拼接同比增長(cháng)38.7% “草根”撬動(dòng)商用市場(chǎng)高增長(cháng)

　　2017年一季度奧維云網(wǎng)(AVC)曾發(fā)表《深度揭秘：中國液晶拼接開(kāi)局暴增的背后》，對拼接市場(chǎng)的高增長(cháng)進(jìn)行了多維度的解讀，今日將開(kāi)啟續集模式，對二季度的市場(chǎng)進(jìn)行披露，繼續透過(guò)數據找真相。

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)推出的《中國液晶拼接市場(chǎng)半年度分析報告》調研數據顯示：2017年上半年市場(chǎng)增幅繼續保持在30%以上，銷(xiāo)售量高達219.5千臺，同比增長(cháng)38.7%，同時(shí)Q2繼Q1的高成長(cháng)后，依舊高歌猛進(jìn)，再創(chuàng )新高，份額同比增長(cháng)接近40%。

　　從品牌陣營(yíng)來(lái)看，品牌集中度逐漸提升的現狀被打破，市場(chǎng)重回兩極化，安防與“草根”企業(yè)增長(cháng)明顯，安防企業(yè)仍將以同比40%的速度引領(lǐng)市場(chǎng)增長(cháng)，Others品牌(奧維云網(wǎng)(AVC)監測主流20家品牌以外的品牌)同比增幅高達84%，市場(chǎng)份額高達27%，數字增幅驚人;

　　奧維云網(wǎng)(AVC)針對2017年上半年的品牌結構中others品牌的高增長(cháng)，探究其背后的原因有兩點(diǎn)，1.商顯企業(yè)數量眾多，且一直在不斷裂變，“草根”企業(yè)不斷涌現;2.拼接屏的應用結構生變，由安防監控逐漸向信發(fā)應用滲透;

　　商顯企業(yè)眾多是個(gè)不爭的事實(shí)，多到成百上千家，目前商顯市場(chǎng)的參與者可以分為四種類(lèi)型：

　　何為“草根”?

　　商顯企業(yè)數量眾多，是不爭的事實(shí)，多到成百上千家，目前商顯市場(chǎng)的參與者可以分為四種類(lèi)型：

　　其一：專(zhuān)顯類(lèi)企業(yè)如威創(chuàng )、唯瑞、賽普、歐帝等;

　　其二：傳統家電企業(yè)如海信、TCL、海爾、長(cháng)虹、康佳等;

　　其三：安防類(lèi)企業(yè)?？?、大華、宇視、天地偉業(yè)等;

　　其四：“草根”企業(yè)，他們大部分為商顯領(lǐng)域中裂變出來(lái)的企業(yè)。

　　為何商顯”草根”云集?

　　其一：體現于持續裂變的力量，星星之火開(kāi)始燎原。

　　裂變1：代理商自創(chuàng )品牌，雙重身份運營(yíng)，如雙旗-唯瑞，德昊等;

　　裂變2：企業(yè)中骨干人員自建門(mén)戶(hù)：商顯市場(chǎng)是一個(gè)依托渠道和人脈資源的行業(yè)，一些企業(yè)中的骨干人員沉淀5-10年，具有自建門(mén)戶(hù)的資歷;

　　裂變3：家電人進(jìn)軍商顯圈，家電市場(chǎng)近幾年進(jìn)入緩增長(cháng)，薄利時(shí)代，更多的家電人進(jìn)入商顯圈。

　　其二：商用客戶(hù)價(jià)格敏感度高，對品牌知名度需求強度低

　　商用市場(chǎng)具有需求多樣化、采購模式自主化、零散化、渠道分散化、價(jià)格敏感度高，品牌重視度低等特點(diǎn)，給了中小企業(yè)更多的機會(huì )，尤其是產(chǎn)品、價(jià)格靈活度高的企業(yè);

　　其三：代工廠(chǎng)，螺絲刀工廠(chǎng)眾多，無(wú)研發(fā)制造能力也能行走于天下。

　　“草根”何以興起？行業(yè)應用需求結構生變，商用市場(chǎng)需求爆發(fā)為主因。

　　拼接屏自應用以來(lái)，一直保持高速增長(cháng)，主要依托于中國的安防、智慧城市、信息化建設的驅動(dòng)，可以概括為17年之前市場(chǎng)是依托安防應用，保持高速增長(cháng)，以政企的視頻監控，指揮調度為主，主要解決了信息可視化、互聯(lián)互通、資源共享、公開(kāi)便捷化的問(wèn)題;

　　與此同時(shí)，在信息化建設的浪潮中，隨著(zhù)整機價(jià)格的持續下降，屏在政企以外的商用價(jià)值不斷被創(chuàng )新，屏做為必不可少信息承載平臺，被更多的行業(yè)、更多的場(chǎng)景所需要，逐漸滲透到商用市場(chǎng)，如在商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、餐廳、4S店等與人們生活息息相關(guān)的場(chǎng)所;

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究總監方影超定義2017年為拼接屏需求結構變化拐點(diǎn)的一年，液晶拼接屏市場(chǎng)中的安防市場(chǎng)已處于市場(chǎng)成熟期，但商用市場(chǎng)仍處于發(fā)展期，將迎來(lái)需求爆發(fā)期。

　　“草根”云集，福兮?禍兮?

　　“草根”云集的現象，也代表商用市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展階段，市場(chǎng)仍然在爆發(fā)性的增長(cháng)，雖然有幾十甚至成百上千家企業(yè)競爭，但是這些參與競爭的企業(yè)本身實(shí)力并不強，爭搶的是市場(chǎng)自然增長(cháng)的份額;后進(jìn)入的企業(yè)認為有利可圖，依舊是看中機會(huì )，一擁而上，市場(chǎng)規模不斷被擴張;

　　隨著(zhù)時(shí)間的推移以及產(chǎn)品的滲透，市場(chǎng)會(huì )逐漸過(guò)度到成熟期，市場(chǎng)的增長(cháng)潛力已經(jīng)被挖掘，若繼續保持企業(yè)自身的增長(cháng)，企業(yè)必須回過(guò)頭來(lái)，去搶奪競爭對手的份額，才能保證自身增長(cháng);此過(guò)程中將不斷洗牌，品牌集中度也將逐步提升。

　　所以“草根”云集是市場(chǎng)發(fā)展的正常軌跡，企業(yè)如何在高速發(fā)展期向成熟期過(guò)度期中，仍在市場(chǎng)中占據一席之地，不被替代，是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展需要深刻思考的問(wèn)題：

　　對于未來(lái)商用市場(chǎng)的發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)有以下3個(gè)預判：

　　預判1：中國市場(chǎng)地大物博，商用市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展;

　　預判2：商用市場(chǎng)勢必角逐與涌現出區域龍頭，行業(yè)龍頭;

　　預判3：細分行業(yè)縱向發(fā)展，硬件+方案是捷徑。