用數據看真相 解析2017上半年投影市場(chǎng)

　　2017年上半年已經(jīng)過(guò)去，投影機行業(yè)又有哪些新的變化?家用市場(chǎng)激光電視品牌數量繼續增加，微型投影機開(kāi)始拓展新的市場(chǎng)，幼教成為重點(diǎn)，教育市場(chǎng)超短焦產(chǎn)品成為主要推廣的方向，配合激光光源以及HLD光源，教育投影市場(chǎng)的升級在加緊;商務(wù)市場(chǎng)上分辨率的升級不太明顯，但是智能化的趨勢在加劇;至于工程投影機市場(chǎng)激光成為絕對的主角，亮度在提升，價(jià)格在下降。顯然激光光源對于投影機市場(chǎng)的重塑還在加劇。接下來(lái)我們就根據統計數據，進(jìn)一步了解一下投影機市場(chǎng)這半年來(lái)的動(dòng)態(tài)。

　　用數據看真相 解析2017上半年投影市場(chǎng)

　　品牌關(guān)注排名：傳統品牌的地位逐漸鞏固

　　2017年的半年度關(guān)注數據顯示前5名依舊是傳統投影機品牌，而極米排在了第六，可見(jiàn)傳統的投影機品牌實(shí)力依舊得到消費者認可，而極米這樣的新生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)品牌很難短時(shí)間內顛覆這樣的局面。

　　愛(ài)普生投影機國內業(yè)績(jì)穩步提升，已連續六年市場(chǎng)占有率第一，2016財年市場(chǎng)份額更上升至22.4%。2017年愛(ài)普生推出了3個(gè)系列共11款工程投影機新品，包括5000系列、2000系列和全新超短焦互動(dòng)工程投影機。憑借高畫(huà)質(zhì)、高可靠性和靈活安裝三大特性，愛(ài)普生工程投影機將在高校教學(xué)、政府會(huì )議、展覽展示等領(lǐng)域擁有更多表現。因此2017年上半年愛(ài)普生的關(guān)注度依舊是第一。

　　明基2017年上半年則是商務(wù)和家用兩手抓，動(dòng)作可謂非常之多。明基不斷進(jìn)一步拓展了智能商務(wù)投影機的產(chǎn)品線(xiàn)，還同時(shí)在激光電視的市場(chǎng)推出了三款新品，并且在渠道上也下了大工夫，準備在2017年底開(kāi)設800家激光電視的銷(xiāo)售店面。因此明基投影機的關(guān)注程度排名第二。

　　索尼一直是投影機行業(yè)的老兵，2017年在激光投影機上有新動(dòng)作，推出了P系列的普及型教育投影機，價(jià)格合理產(chǎn)品體積也小，在高教市場(chǎng)有不錯的反應。同時(shí)索尼推出VPL-VZ1000反射式超短焦激光投影，是針對高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品。

　　松下2017年上半年并沒(méi)有大規模的發(fā)布動(dòng)作，不過(guò)多年來(lái)積累下的實(shí)力依舊讓松下排名第四。而NEC排名第五，2017年上半年NEC的動(dòng)作很大。NEC發(fā)布了最新工程投影機產(chǎn)品，其中PH3501QL+系列雙色激光、PA系列液晶激光投影機成為NEC布局激光投影市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品。至此，NEC實(shí)現了液晶單色激光、單片單色激光、三片DLP單色激光、三片DLP雙色激光、三片DLP三色激光等各個(gè)維度的全面覆蓋。

　　極米排名第六，2017年上半年極米開(kāi)始了細分市場(chǎng)的拓展，極米先于四月末發(fā)布了兒童無(wú)屏電視imea，然后又于2017年7月初發(fā)布了lightank商務(wù)子品牌，推出LED商務(wù)投影機。奧圖碼則是推出了4K的家用投影機旗艦，一款正投激光4K投影機和兩款燈泡光源的4K投影機;堅果則是幾乎每個(gè)月發(fā)布一款新機型，但是缺乏重點(diǎn)，關(guān)注度沒(méi)有顯著(zhù)提升。

　　最受關(guān)注的產(chǎn)品：實(shí)用與創(chuàng )新平分天下

　　相比于上個(gè)季度最受關(guān)注的產(chǎn)品排行，這次的排名變動(dòng)較大。明基W3000雖然是老產(chǎn)品，但是其優(yōu)勢在于性?xún)r(jià)比高，色彩表現不錯，同時(shí)具有1080P的分辨率;而極米H1一直是LED微型投影機代表作之一，去年一直占據關(guān)注度榜首，雖然2017年極米推出了后續機型H1S，但是顯然新品的價(jià)格高一些，沒(méi)能頂替降價(jià)銷(xiāo)售的極米H1。愛(ài)普生CB-X31以及愛(ài)普生CB-S04以及松下WX3300都是實(shí)用型產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢產(chǎn)品質(zhì)量穩定，因此排名不錯。從該榜單可以看出LED微型投機占據了5款，而實(shí)用型投影機也占據了5款，現在投影市場(chǎng)已經(jīng)逐漸演變成實(shí)用和新興兩個(gè)市場(chǎng)。

　　娛樂(lè )投影價(jià)格體系：5000元依舊是分水嶺

　　從統計數據來(lái)看，3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高，這也是投影行業(yè)的“硬傷”，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，除了微型投影機有新意以外，傳統的投影機主要靠拼價(jià)格走銷(xiāo)量。對于投影機行業(yè)來(lái)說(shuō)，5000元就是一個(gè)很明顯的分水嶺，一款產(chǎn)品要想超越這個(gè)售價(jià)，要是就是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的工程或者新興的激光投影機，要么就必須在投影機本身下足功夫，比如增加系統，增加短焦功能等。

　　功能關(guān)注分布：短焦成為用戶(hù)需求

　　2017年半年度的統計數據說(shuō)明目前消費者對于短焦的關(guān)注程度很高。目前短焦投影機主要非常傳統正投魚(yú)眼短焦以及反射式超短焦兩種技術(shù)。反射式超短焦技術(shù)主要應用在教育市場(chǎng)以及家用市場(chǎng)。特別是激光電視都是使用了反射式超短焦的激光光源投影機。2017年上半年激光電視新品很多，小米等品牌的加入讓這個(gè)品牌關(guān)注度升溫，同時(shí)也帶來(lái)更多關(guān)注短焦技術(shù)的人群。

　　2017年上半年家用投影的關(guān)注程度是最高的，其實(shí)微型投影機以及影院投影也都是家用投影機的細類(lèi)，綜合來(lái)看家用投影機的關(guān)注程最高。家用投影機目前主要分為三大類(lèi)：第一就是傳統的燈泡光源的家用投影機，一種就是LED光源的微型投影機，還有一種就是激光光源的反射式超短焦投影機，也就是激光電視。由于和一般消費者聯(lián)系最緊密，因此這類(lèi)投影機的關(guān)注程度最高。同時(shí)也說(shuō)明投影機正在從行業(yè)產(chǎn)品向消費級產(chǎn)品轉變。

　　亮度分布：3000流明向5000流明的升級

　　讓人意外的是消費者對于4000以及5000流明的光源關(guān)注程度占據了大半，而傳統的3000到4000流明的實(shí)際應用亮度則只占據了大約四分之一。這說(shuō)明消費者對于高亮投影機的需求不斷增加，同時(shí)也說(shuō)明激光光源出現，已經(jīng)大幅度的提升了投影機的整體亮度。目前投影機的傳統亮度正在從3000流明向更高的5000流明過(guò)渡，這是2017年乃至之后幾年投影機亮度一個(gè)變化的大趨勢。

　　從2017年上半年統計的數據來(lái)看，高清的關(guān)注度達到69.8%，而超高清也達到了29%，標清也就是720P的分辨率僅僅只有1.2%的關(guān)注，這說(shuō)明1080P全高清的配置已經(jīng)成為用戶(hù)眼中的基礎配置，而超高清也就是4K的分辨率也進(jìn)一步在拓展市場(chǎng)，很多消費者也對這類(lèi)產(chǎn)品有興趣。尤其是在家用投影機領(lǐng)域，可以說(shuō)分辨率的升級趨勢已經(jīng)很明顯。

　　2017年上半年，投影市場(chǎng)的激光升級的步伐更快了，工程投影機新品幾乎都是激光光源，就連家用市場(chǎng)也有很多激光電視出現;由于激光光源的出現，整個(gè)市場(chǎng)的亮度規格也在升級，過(guò)去人們關(guān)注的是3000流明的產(chǎn)品，現在開(kāi)始逐漸上4000流明轉變。

　　同時(shí)投影機市場(chǎng)的智能元素也越來(lái)越凸顯，LED微型投影機的關(guān)注程度依舊很高，同時(shí)商務(wù)投影機也出現了智能化的發(fā)展，加上激光電視等產(chǎn)品一直都配置智能系統，可以說(shuō)投影機未來(lái)配置系統已經(jīng)是一個(gè)較大的趨勢。不過(guò)總體來(lái)看，2017年的投影機市場(chǎng)上半年依舊算是平靜，并沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)突然爆發(fā)，預計2017年底的總銷(xiāo)量不會(huì )有較大的改變。