微投出大事：博世與TI要搶市場(chǎng)

　　2016年國內微型投影機市場(chǎng)銷(xiāo)量高達70萬(wàn)臺，已經(jīng)是投影產(chǎn)業(yè)三分天下有其一。這種趨勢也帶動(dòng)了MEMS顯示領(lǐng)域新的競爭：博世“2017年上海慕尼黑電子展”上推出了新品激光投影儀BML050。對此，MEMS顯示全球第一的德儀TI會(huì )怎么看呢?

　　微機電：神器科技，沒(méi)有壟斷

　　談到微機電顯示，投影圈最為熟悉的莫過(guò)于德州儀器TI了。其以DMD二維微鏡陣列為核心的DLP顯示技術(shù)體系，撐起了全球投影顯示半邊天，且是目前數字影院放映機市場(chǎng)唯一的“可靠技術(shù)選擇”。甚至，半導體行業(yè)有句話(huà)叫做：DLP是TI的自留地，最好不要碰。

　　但是，從整個(gè)微機電產(chǎn)業(yè)講，德州儀器并非沒(méi)有對手。尤其是手機和車(chē)載傳感器市場(chǎng)的大規模興起，特別是智能手機產(chǎn)品的需求，讓博世和意法兩家巨頭在2012年，MEMS市場(chǎng)總規模上超越了德州儀器，成為行業(yè)新龍頭。

　　而從顯示用MEMS產(chǎn)品看，包括線(xiàn)性陣列產(chǎn)品、單片傳感產(chǎn)品，兩種“門(mén)檻”較低的解決方案，一直是很多廠(chǎng)商企圖撬動(dòng)德州儀器DMD壟斷位置的“出發(fā)點(diǎn)”。只不過(guò)，過(guò)去的十余年內，類(lèi)似的產(chǎn)品沒(méi)有“發(fā)現”最佳應用形態(tài)。

　　如果眼光在擴大一點(diǎn)，全球從事MEMS技術(shù)研發(fā)、代工和制造的企業(yè)數量，恐怕有近百家。該類(lèi)型的產(chǎn)品貫穿于我們日常生活的幾乎大部分先進(jìn)電子產(chǎn)品，并在航空航天、軍事工業(yè)、科研與醫學(xué)醫療、物聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)4.0等高精尖市場(chǎng)擁有持續可靠的增長(cháng)和巨大前途。

　　或者，一句話(huà)概括MEMS即是：顯示上德州儀器一家獨大太久了，但是更廣闊范圍內參與者眾多，且不乏極為成功的巨頭。

　　撬動(dòng)德儀自留地，博世看準“新應用”形態(tài)

　　對于博世MEMS領(lǐng)域的實(shí)力，我們可以有足夠信心：過(guò)去五六年一直是全球第一、且增量也是最大。同時(shí)，博世也是一家從基礎研發(fā)到解決方案和核心芯片代工一體化的企業(yè)，在上下游技術(shù)門(mén)類(lèi)上非常齊全。更為重要的是，博世是全球消費電子/車(chē)載/醫療等領(lǐng)域MEMS應用的領(lǐng)先份額廠(chǎng)商，下游客戶(hù)關(guān)系“比較鐵”。

　　有如此實(shí)力的博世，自然不會(huì )放過(guò)“顯示”這個(gè)MEMS可以發(fā)揮作用的領(lǐng)域。而且，在消費電子市場(chǎng)MEMS價(jià)格戰如火如荼的時(shí)候，博世也有足夠的“升級型”理由，來(lái)發(fā)展嶄新的、更高難度的MEMS產(chǎn)品，而不是一味的在“麥克風(fēng)”這樣的廉價(jià)領(lǐng)域血拼。

　　但是，市場(chǎng)愿景不能代替市場(chǎng)需求：發(fā)展新的MEMS顯示應用，博世最需要的是和德州儀器錯位競爭：

　　TI的微機電顯示是以“大型顯示系統”為目標的——即最高難度的那個(gè)產(chǎn)品。然而，這樣的產(chǎn)品也有一個(gè)小問(wèn)題，即在嵌入式領(lǐng)域面臨“體積、功耗”兩大難題。所以，TI的投影機方案，在數字影院、工程機、家用和商教領(lǐng)域、桌面和掌上微型投影機市場(chǎng)居于壟斷地位，但是在嵌入式領(lǐng)域，卻留下了“空白”。

　　對此，博世BML050給出了新方案：一個(gè)數毫米厚，幾厘米大小的片狀系統，就可以帶來(lái)一個(gè)從光源到驅動(dòng)、從光閥到投影的完整“主機”。正是這種很小的體積，讓BML050能瞄準嵌入式和穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域。同時(shí)，BML050可內在集成紅外觸控傳感系統，即實(shí)現顯示和交互的一體化設計——后者即是博世微機電顯示產(chǎn)品的“新應用”形態(tài)：UI。

　　行業(yè)專(zhuān)家認為，未來(lái)手機等手持設備、大量穿戴設備、智能家居和汽車(chē)電子設備亦都需要“觸控輸入輸出UI”。且這些需求不一定要由今天常見(jiàn)的液晶觸摸屏顯示系統構成，因為后者面臨體積、功耗、成本、顯示畫(huà)面大小等諸多限制。BML050這類(lèi)嵌入式投射顯示方案，則可以克服以上問(wèn)題，提供一個(gè)“差異化的人機界面選擇”。

　　從消費電子和穿戴設備的UI(比如，手機上能隨時(shí)隨地“長(cháng)出來(lái)”一個(gè)全尺寸鍵盤(pán))開(kāi)始，博世也許發(fā)現了一條撬動(dòng)德州儀器MEMS顯示系統老大地位的“縫隙”。但是，這類(lèi)產(chǎn)品是否真的會(huì )成為市場(chǎng)寵兒，還需要時(shí)間檢驗。

　　目標明確，博世又有何黑科技

　　博世BML050顯示產(chǎn)品的目標非常簡(jiǎn)單：嵌入式顯示系統。包括手機、車(chē)載、智能家電、VR和AR系統。在這些領(lǐng)域，博世有非常多的下游終端客戶(hù)，例如蘋(píng)果或者華為。作為全球消費電子嵌入式MEMS市場(chǎng)的老大，可以說(shuō)“只要方案好、技術(shù)牛，博世不必擔心BML050賣(mài)不掉”。

　　那么，BML050到底是怎樣的產(chǎn)品呢?與以往產(chǎn)品比較，它的進(jìn)步又在哪里呢?

　　首先，BML050是一個(gè)完全為嵌入式系統設計的產(chǎn)品。具有小巧、輕薄、片狀結構、節能等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)也是BML050能夠在手機或者穿戴設備上生存的基本“物理尺度”標準。

　　第二，BML050是一個(gè)敏感易用的產(chǎn)品。投影顯示過(guò)程中，最大的易用障礙是什么?用過(guò)微型投影機自動(dòng)對焦系統的消費者都知道，如果要作為隨時(shí)隨地的便攜設備使用，那個(gè)長(cháng)達幾秒鐘、位置稍微變化就需要重來(lái)一次的“對焦”，會(huì )是最大的問(wèn)題。BML050恰是無(wú)鏡頭、不需要對焦的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品有兩個(gè)好處：一方面，可以到處投影，不管是平面、斜面和曲面，不用擔心畫(huà)面模糊;另一方面是，便攜移動(dòng)過(guò)程中始終保持畫(huà)面清晰不模糊。

　　第三，BML050本身的設計就是觸控UI。其內部集成紅外光源和紅外傳感器，能以每秒鐘數千次的速度，迅速定位“手勢”觸控點(diǎn)的位置?；蛘哒f(shuō)BML050可以作為單獨顯示引擎、單獨觸控引擎，以及二者兼具的產(chǎn)品來(lái)使用。

　　第四，BML050是一個(gè)廉價(jià)的方案——當然。這不是說(shuō)BML050不具有技術(shù)含量，或者是說(shuō)它的成本很低，而是和具有類(lèi)似效果的其他UI的技術(shù)方案比較，BML050具有成本上的巨大優(yōu)勢。而且，微機電產(chǎn)業(yè)的“習慣”是規模制造——這是半導體工業(yè)的基本特征，這個(gè)特征也會(huì )使得BML050要么成為大規模應用的產(chǎn)品，要么躺在實(shí)驗室里。

　　綜上所述，無(wú)論是從博世的產(chǎn)業(yè)能力、還是從既有投影和微投市場(chǎng)的格局、或者是BML050產(chǎn)品自身的技術(shù)實(shí)力，產(chǎn)品特點(diǎn)看，分析認為這次博世出手，的確給德州儀器制造了一個(gè)“可能的危機點(diǎn)”。尤其是在全球MEMS市場(chǎng)競爭日趨激烈，消費電子、車(chē)載、穿戴、智能家居等消費領(lǐng)域應用發(fā)展如火如荼的背景下，任何最開(kāi)始不起眼的產(chǎn)品創(chuàng )新都可能事“蝴蝶效應”中那一次不經(jīng)意的翅膀煽動(dòng)。