匯聚熱點(diǎn) 引領(lǐng)潮流——寫(xiě)在BIRTV2016之前

　　年年花相似，歲歲人不同。一年一度的北京國際廣播電影電視展覽會(huì )(BIRTV)又將在酷熱難耐的夏末秋初(8月24~27日)于北京中國國際展覽中心舉行，在當今技術(shù)快速迭代、網(wǎng)絡(luò )媒體日益興盛的情形下，今屆(第二十五屆)BIRTV又將以什么樣的精神面貌呈現呢?不妨從BIRTV組委會(huì )主任委員、中廣國際總公司總經(jīng)理趙剛先生的概述先行作一勾勒。

　　主題：融合媒體 智慧廣電

　　這一主題想必不出業(yè)者所料。從2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導小組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，到習總書(shū)記今年2月先后調研中央三大媒體并在黨的新聞輿論工作座談會(huì )發(fā)表重要講話(huà)，主題詞就是媒體融合。媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到國家戰略高度，更是廣電保持、鞏固主流媒體地位的關(guān)鍵所在。而大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和人工智能技術(shù)等引發(fā)“智慧浪潮”，媒體融合將推動(dòng)廣播影視全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò )從數字化向智能化、智慧化創(chuàng )新轉變，進(jìn)而催生“智慧廣電”。誠然，信息技術(shù)與社會(huì )生活的日益融合，更多的是給廣電帶來(lái)了新的機遇，不僅只是信息的生產(chǎn)者、傳播者，還將在營(yíng)造新的生活方式方面創(chuàng )造無(wú)限的空間、發(fā)揮重要的作用。顯而易見(jiàn)，打造“智慧廣電”是順應技術(shù)發(fā)展趨勢、強化自身優(yōu)勢的必然之舉，也是整個(gè)行業(yè)轉型升級的重要路徑。

　　圍繞這一主題，備受行業(yè)各界重視的BIRTV主題報告會(huì )上，將有行業(yè)主管部門(mén)、中央和省級媒體機構的有關(guān)負責人進(jìn)行解讀、闡述;在展覽部分的科技創(chuàng )新成果展示區，除了央視在其獨立展臺重點(diǎn)展示之外，總局科技司將牽頭組織中央、北京、上海、湖南、江蘇、浙江六家國內一線(xiàn)廣播電視臺，以媒體融合之名同臺詮釋探索路徑和實(shí)踐經(jīng)驗、展示初步成果。這些都是行業(yè)各領(lǐng)域權威、大咖站臺，勢必鼓舞士氣，促進(jìn)行業(yè)上下統一思想、縷清思路、落實(shí)行動(dòng)。

　　四大熱點(diǎn)：4K超高清、融媒體、IP化制播、數字電影

　　展覽會(huì )對行業(yè)的引領(lǐng)作用不可估量。廣播影視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與深入融合，為廣電拓展業(yè)務(wù)空間提供了有力支撐，4K超高清、融媒體、IP化制播、數字電影可謂廣播影視及相關(guān)行業(yè)追逐的熱點(diǎn)，BIRTV當然不會(huì )漠視，這些都是近兩年展覽會(huì )上最受矚目的內容。

　　4K超高清應用自2014年開(kāi)始了在中國的探索實(shí)踐之旅，總局在《2016年新聞出版廣播影視科技工作要點(diǎn)》中提出，開(kāi)展4K超高清電視關(guān)鍵技術(shù)和標準規范研究。央視業(yè)已制定4K發(fā)展規劃，計劃在2018~2020年開(kāi)播4K頻道。事實(shí)上，不僅廣電，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營(yíng)商也對4K表現出濃厚的興趣甚至開(kāi)始了這方面的部署。7月7日，中國IPTV集成播控總平臺運營(yíng)方----愛(ài)上電視傳媒(北京)有限公司推出“愛(ài)上4K”直播頻道，標志著(zhù)國內首個(gè)基于4K超高清標準制作的IPTV直播頻道開(kāi)播。4K超高清在中國呈現出蓬勃的發(fā)展勢頭。

　　融媒體的目標，就是打造新型主流媒體，它離不開(kāi)對云計算、大數據等網(wǎng)絡(luò )信息關(guān)鍵技術(shù)的研究與應用。云制播、一云多屏、多屏互動(dòng)、城市信息云平臺、融媒體中心等在一些廣電機構建成并投入運用，并出現了以新媒體、新業(yè)務(wù)為依托，進(jìn)行跨區域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯(lián)合發(fā)展的融媒體平臺聯(lián)合體。迎應廣電融媒體發(fā)展的迫切需求，國內傳統廣電網(wǎng)絡(luò )化制播技術(shù)廠(chǎng)商無(wú)一例外地推出各自針對性的最新解決方案，華為、浪潮等國內知名IT廠(chǎng)商帶著(zhù)先進(jìn)的技術(shù)架構理念紛紛參展BIRTV，包括亞馬遜、阿里、樂(lè )視等在內的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將借助BIRTV展示、分享各自的云應用方案及成功案例。

　　開(kāi)放的IP技術(shù)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )融合、業(yè)務(wù)融合，超高清電視、新媒體業(yè)務(wù)特別是融合媒體發(fā)展，電視中心現有以SDI基帶視頻接口和專(zhuān)用SDI數字視頻矩陣為基礎的技術(shù)架構已難以“承重”，制播系統基礎架構IP化是大勢所趨，也是近年國內外業(yè)界關(guān)注的技術(shù)焦點(diǎn)。本屆BIRTV將繼續聚焦網(wǎng)絡(luò )全IP化制播技術(shù)發(fā)展，展示基于云平臺的制播網(wǎng)絡(luò )系統。

　　電影無(wú)疑是最高質(zhì)量活動(dòng)圖像的代名詞，處在內容制作金字塔的塔尖，一直是BIRTV重點(diǎn)展示之一。近些年中國電影的資金投入、產(chǎn)量、票房都在高速增長(cháng)，電影制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、院線(xiàn)、技術(shù)研發(fā)、器材產(chǎn)銷(xiāo)、衍生品開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)呈現良好態(tài)勢。然而，中國電影在數字技術(shù)應用、技術(shù)人才等方面尚待提高。緊扣電影行業(yè)的脈搏，BIRTV把目光聚焦在數字電影，今年將在展會(huì )現場(chǎng)營(yíng)造“現代高科技概念影院”，力求真實(shí)還原“影院體驗式營(yíng)銷(xiāo)效果”。

　　特色與亮點(diǎn)

　　近30年的努力耕耘，BIRTV以其專(zhuān)業(yè)特性鮮明而享譽(yù)國際，也是亞太地區最有影響力的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )。其最大特色就是貫注于高質(zhì)量的影視制作之技術(shù)及與藝術(shù)的結合。BIRTV創(chuàng )辦之初就立足于廣播影視制作領(lǐng)域，這些年來(lái)即使行業(yè)內外新寵領(lǐng)域頻現，BIRTV依然堅守著(zhù)自家這塊“一畝三分地”，因為傳播渠道無(wú)論怎么變化，都離不了內容及其制作，而且隨著(zhù)傳播渠道的多樣化，對內容的需求、高質(zhì)量的渴望也更大、更強。彰顯這一特色的同時(shí)，BIRTV不是盲目地追求規模，而是不懈地追求內容的先進(jìn)性、形式的多樣性、觀(guān)眾的廣泛性。

　　內容的先進(jìn)性體現在展覽的內容也即技術(shù)、產(chǎn)品等，它也體現了一個(gè)展覽會(huì )的水平。因為衡量一個(gè)展覽會(huì )水平的高低，首先看它展示的是否最新的技術(shù)和產(chǎn)品、最先進(jìn)的理念。一直以來(lái)國內外主流廠(chǎng)商都把BIRTV視為一個(gè)重要的秀場(chǎng)，從模擬到數字、從標清到高清再到現在的超高清，都是借助BIRTV把最新的技術(shù)和產(chǎn)品推介到中國及其周邊國家和地區市場(chǎng)。

　　形式的多樣性，體現在各種配套活動(dòng)上。BIRTV一直是“展覽與論壇并重”，圍繞展覽主題，舉辦極具影響力的主題報告會(huì )和各種專(zhuān)題論壇包括“臺長(cháng)論壇”、“中國媒體融合峰會(huì )”、“廣電制播新技術(shù)高峰論壇”、“中國視覺(jué)效果峰會(huì )”、“數字電影論壇”等等;組織備受廠(chǎng)商和用戶(hù)推崇的BIRTV產(chǎn)品、技術(shù)和應用項目評選活動(dòng)，以及中國影視數碼剪輯大賽等;開(kāi)辟影視制作講座區，邀請一線(xiàn)制作團隊/人員結合影視佳作講述技術(shù)如何增強藝術(shù)表現力。在上述常規專(zhuān)題論壇中，每屆還會(huì )結合當年重大事件或者高關(guān)注度的大型體育活動(dòng)的轉播推出新論壇，比如針對今年8月里約熱內盧奧運會(huì )，本次展會(huì )將應時(shí)應景地推出 “里約故事”專(zhuān)題論壇，邀請央視參與本屆奧運轉播公共信號和單邊信號制作、和央視派到奧運現場(chǎng)進(jìn)行4K超高清、多屏分發(fā)考察的人員，與國內同行分享交流奧運轉播的第一手見(jiàn)聞資訊和心得體會(huì )。相信這將是今年展會(huì )的一個(gè)亮點(diǎn)，令人期待。另一亮點(diǎn)則是“VR嘉年華”，將為時(shí)下最火的VR/AR的軟硬件之方方面面提供展示、交流和體驗。

　　正是因為其特色鮮明，以及內容的先進(jìn)性、形式的多樣性，把BIRTV與廠(chǎng)商和業(yè)者磁鐵般吸在一起，更吸引了越來(lái)越多行業(yè)外影視制作相關(guān)人員的參與。

　　與時(shí)俱進(jìn)：展覽+互聯(lián)網(wǎng)

　　在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“顛覆”傳統行業(yè)、咄咄逼人的姿態(tài)下，實(shí)體展覽會(huì )的作用、影響力是否將趨于式微?如何才能保持吸引力和持久的生命力?對此，無(wú)論是BIRTV主辦者，還是主流廠(chǎng)商、業(yè)者用戶(hù)，都一致持樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，雖然信息化時(shí)代資訊獲取便捷高效，但實(shí)體展覽特別是專(zhuān)業(yè)展覽薈萃各種新品、云集各路豪杰，貨比三家、面對面交流甚而擦出火花，都是其他手段所不能比擬的。當然，作為BIRTV的主辦者，既不妄自菲薄、也不會(huì )妄自尊大，堅定地走上“展覽+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展之路，比如加大網(wǎng)站投入、打造網(wǎng)上展廳、開(kāi)通展會(huì )的網(wǎng)絡(luò )直播等舉措，延伸和擴大了實(shí)體展會(huì )的信息傳播和影響。此外，今年BIRTV還將開(kāi)啟大數據應用，通過(guò)特定的技術(shù)系統，可在展臺上掃描觀(guān)眾信息，讓觀(guān)眾注冊更加方便，也讓主辦方和參展商對觀(guān)眾信息的收集能夠做到更加精準，從而實(shí)現主辦方、參展商與觀(guān)眾的更好對接，進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量。

　　我們看到，BIRTV深喑專(zhuān)業(yè)化、品牌化、國際化的發(fā)展之道，不忘初心，創(chuàng )新進(jìn)取，充滿(mǎn)了勃勃生機，在引領(lǐng)技術(shù)潮流、凝聚各方智慧、助推行業(yè)發(fā)展方面起到了積極而重要的作用。BIRTV2016整裝待發(fā)，以飽滿(mǎn)的熱情歡迎五湖四海的客人!