巧用互動(dòng)投影技術(shù) “鮮活”數字標牌

　　眾所周知，數字標牌作為“第五媒體”備受廣告商、受眾的青睞，特別是其實(shí)時(shí)的資訊傳達及豐富的廣告著(zhù)實(shí)吸引了大眾的眼光，這也彰顯出數字標牌這一優(yōu)異數字營(yíng)銷(xiāo)平臺的優(yōu)勢所在。

　　巧用數字標牌系統，可以令看似平凡的廣告創(chuàng )意立刻變得生動(dòng)起來(lái)。近日，瑞典地鐵站呈現了一個(gè)十分有創(chuàng )意的廣告：每當地鐵車(chē)輛路過(guò)，站臺廣告牌屏幕上女模特的秀發(fā)便會(huì )隨風(fēng)舞動(dòng)，形成一道獨特的景觀(guān)。

　　據赫芬頓郵報報道，位于瑞典斯德哥爾摩一個(gè)地鐵站臺的數字標牌顯示器能對途徑的地鐵列車(chē)做出反應，屏幕呈現出一個(gè)長(cháng)發(fā)美女，當列車(chē)從“她”身邊經(jīng)過(guò)，秀發(fā)將呈現隨風(fēng)飛舞的動(dòng)態(tài)圖像，模擬被地鐵帶來(lái)的氣流吹亂的效果。

　　這項戶(hù)外數字項目其實(shí)是護發(fā)產(chǎn)品連鎖店的廣告，他們打出了“讓你的秀發(fā)活起來(lái)”的廣告語(yǔ)。這款地鐵站廣告配備了超聲波感應器，能夠檢測到即將到來(lái)的列車(chē)。并隨即播放一名長(cháng)發(fā)女模特頭發(fā)被吹亂，以及用手撥弄頭發(fā)的圖像，造成屏幕上的模特頭發(fā)真的被地鐵氣流吹動(dòng)的效果。

　　負責打造該項目的公司Stopp Family這樣認為：“我們需要構建一個(gè)可以校準的設備，能夠感受到列車(chē)的到來(lái)而不會(huì )被途徑的路人做出反應。通過(guò)使用超聲波傳感器，連接至Raspberry Pi電腦和本地網(wǎng)絡(luò )套件，我們將設備連接至屏幕計算機，在那里影片將被路過(guò)的列車(chē)激活。”

　　互動(dòng)投影技術(shù)“鮮活”數字標牌

　　如果你在燈紅酒綠的都市街頭，若看見(jiàn)一個(gè)虛擬人像與你搭訕，千萬(wàn)不要驚訝，因為這可能就是卡西歐最新的虛擬數字標牌，而且應用了最新的互動(dòng)投影技術(shù)?，F階段，這個(gè)虛擬人像只有大叔版;若有蘿莉形象的版本，估計會(huì )成為街頭的又一大亮點(diǎn)。

　　這個(gè)電子廣告牌曾在CES2013上展出，這是虛擬投影技術(shù)大眾化的應用方案?？ㄎ鳉W開(kāi)發(fā)的這款數字標牌是利用投影機，從背后向制作成人形或動(dòng)物形的屏幕投影，占地面積為46x54厘米。虛擬形象會(huì )朗讀商品和活動(dòng)的介紹?，F階段，這個(gè)產(chǎn)品支持日語(yǔ)、英語(yǔ)、漢語(yǔ)、韓語(yǔ)、西班牙語(yǔ)。

　　卡西歐的美國子公司在2013年1月下旬啟動(dòng)數字標牌系統業(yè)務(wù)，其名稱(chēng)為卡西歐Signage。該產(chǎn)品已于2012年11月26日在日本發(fā)布，將在美國和英國銷(xiāo)售，售價(jià)約為1萬(wàn)美元。

　　裸眼3D+數字標牌=雙重吸睛點(diǎn)

　　隨著(zhù)數字標牌行業(yè)的發(fā)展，受眾的新奇感被各種日新月異的技術(shù)所拉低，普通的數字標牌技術(shù)難以滿(mǎn)足更高要求的對受眾注意力吸引的用戶(hù)。裸眼技術(shù)便是其中突破性的類(lèi)型，數字標牌是一種傳播動(dòng)態(tài)信息的媒介，其屬于工業(yè)級產(chǎn)品，而屏幕大都采用工業(yè)級A+屏，保證了宣傳短片的高清放映。3D技術(shù)應用于數字標牌，兩者的結合將大大加強了數字標牌的殺傷力。

　　3D數字標牌，讓我們在二維平面上就可以欣賞到真實(shí)如物三維圖像。其顯示效果遠比高清來(lái)得震撼得多，逼真的立體畫(huà)面、鮮艷的色彩具備強大的視覺(jué)沖擊力。特別是在裸眼3D技術(shù)的出世后，讓我們看3D再也不需要戴特殊立體眼鏡。

　　隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，在數字標牌行業(yè)，實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)中，支持3D圖像成為廠(chǎng)商宣傳的重點(diǎn)，也是用戶(hù)選擇產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。而技術(shù)上的突破讓3D數字標牌更適用于大眾場(chǎng)所，加上定制化的高清大屏，數字標牌作為營(yíng)銷(xiāo)利器的效果我們可以預見(jiàn)。裸眼3D技術(shù)的應用讓數字標牌系統煥發(fā)了新的活力，同時(shí)也能夠看到，行業(yè)缺乏統一的標準，技術(shù)上的缺陷讓裸眼3D數字標牌暫未能廣泛應用于市場(chǎng)。

　　梳理口碑提升市場(chǎng)競爭力

　　在數字標牌市場(chǎng)領(lǐng)域里，各個(gè)廠(chǎng)商都有著(zhù)自己的角色定位。而在現階段的數字標牌市場(chǎng)里，各個(gè)廠(chǎng)商都有自己的角色定位，暫時(shí)還不會(huì )出現慘烈的廝殺。具體而言，在當前的中國市場(chǎng)，由于數字標牌概念推廣的局限性使得其應用價(jià)值大打折扣，相當一部市場(chǎng)分用戶(hù)將數字標牌系統的構建視為一種潮流的追趕。但要想迅速打開(kāi)市場(chǎng)，口碑的樹(shù)立至關(guān)重要，而品牌正是口碑的化身。

　　當前，強大的品牌效應會(huì )使自身的數字標牌產(chǎn)品成為大多數潛在用戶(hù)的首選。而其實(shí)，部署有效的數字標牌系統，關(guān)鍵是要研究現有顧客和潛在顧客的喜好和需求，然后，通過(guò)使用跨渠道戰略來(lái)改變原有的標牌營(yíng)銷(xiāo)，接受移動(dòng)或網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的店內營(yíng)銷(xiāo)，從而創(chuàng )建一個(gè)成功的數字媒體組合。