中國LCD拼接屏市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢分析

　　目前，PDP、LCD、DLP以及小間距LED拼接屏充斥著(zhù)市場(chǎng)，拼接屏市場(chǎng)的主流技術(shù)未來(lái)將呈現多元化發(fā)展趨勢。自2009年三星推出超窄DID液晶顯示拼接單元以來(lái)，LCD(液晶)拼接憑借超輕、超薄、長(cháng)壽命、低維護成本、低功耗、高清晰度、節能環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，市場(chǎng)占有率逐年提升。就DLP(背投)拼接技術(shù)而言，由于行業(yè)技術(shù)積累及發(fā)展時(shí)間較長(cháng)，在拼縫方面的優(yōu)勢使其適合于應用在對拼接畫(huà)面要求較高的行業(yè)中。隨著(zhù)LED(發(fā)光二極管)背光技術(shù)的應用，困擾DLP技術(shù)的燈泡使用壽命有所改善。

　　一、快速發(fā)展的LCD拼接屏市場(chǎng)及技術(shù)

　　近年來(lái)，綜觀(guān)中國拼接屏市場(chǎng)的發(fā)展情況，LCD拼接屏液晶面板走勢已是業(yè)界火熱的焦點(diǎn)之一。隨著(zhù)三星，LG，夏普繼推出超窄邊液晶面板后，各大廠(chǎng)商紛紛擴大LCD拼接屏產(chǎn)品陣營(yíng)，使得LCD拼接屏成為了近年來(lái)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。于是，有關(guān)LCD拼接屏的新產(chǎn)品不斷被研發(fā)、新技術(shù)不斷涌現，液晶面板走勢LCD拼接屏迎來(lái)了人們前所未有的關(guān)注度。

　　據奧維咨詢(xún)(AVC)《中國大屏幕拼接市場(chǎng)研究報告》數據顯示，隨著(zhù)LCD拼接屏系統在監控、指揮、調度以及公共顯示等應用方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大，以及國家信息化、新型工業(yè)化建設和管理應用水平的不斷提高，在未來(lái)五年內，液晶面板走勢大屏幕拼接市場(chǎng)將保持20%～30%左右的穩定增長(cháng)趨勢，其中，以L(fǎng)CD拼接屏的發(fā)展最甚!

　　就目前的發(fā)展情況來(lái)看，大屏幕拼接產(chǎn)品已由最初較為狹窄的專(zhuān)業(yè)級、高端應用(如廣電、電力、電信領(lǐng)域等)擴展到現在覆蓋公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂(lè )等幾十個(gè)細分應用領(lǐng)域。隨著(zhù)三星、夏普、LG等上游液晶面板廠(chǎng)商產(chǎn)品不斷推陳布新，國內以金世，遠潤，賽普等為代表的大屏產(chǎn)業(yè)，LCD拼接屏產(chǎn)品線(xiàn)的不斷更新，液晶面板走勢使得液晶拼接產(chǎn)品更加“親民?，F階段，在當前三大主流大屏顯示技術(shù)中，DLP大屏拼接的市場(chǎng)份額占到整體市場(chǎng)的48%，LCD占到44%，幾乎快趕上DLP的市占率，PDP份額下滑，僅占6%，小間距LED拼接屏占據2%;LCD拼接屏市場(chǎng)發(fā)展潛力一直被業(yè)界看好，究其原因，主要在于LCD拼接屏技術(shù)不斷演進(jìn)，成本下降較快，優(yōu)勢盡顯。

　　從技術(shù)層面來(lái)看，LCD拼接屏技術(shù)占有綜合優(yōu)勢的地位，其主要弱勢是拼接縫較寬，而DLP雖然拼接縫最小，但在色彩表現、分辨率、壽命等方面都有較為明顯的缺陷。PDP則在防灼傷、分辨率方面相對較弱。技術(shù)發(fā)展是一個(gè)不斷進(jìn)步和升級的過(guò)程，雖然目前DLP、LCD、PDP三類(lèi)技術(shù)都在不斷改進(jìn)，但總體來(lái)說(shuō)，LCD拼接屏在大屏幕拼接領(lǐng)域將依然占據相對優(yōu)勢地位。

　　未來(lái)五年內，LCD拼接屏在大屏幕拼接市場(chǎng)的發(fā)展前景最被看好，其競爭優(yōu)勢將主要體現在150英寸以下以及對拼接縫要求不太高的應用領(lǐng)域(如教育、政府事業(yè)單位、公共場(chǎng)館、商業(yè)領(lǐng)域等)，這一領(lǐng)域LCD拼接屏的市場(chǎng)份額有望超過(guò)50%;而在150英寸以上及對畫(huà)面整體效果要求更高的領(lǐng)域，則要等到50-70英寸級別面板成本大幅下降，以及拼接縫縮小到3mm以?xún)?，LCD才能真正獲得挑戰DLP地位的能力。與此同時(shí)，液晶面板走勢以DLP為代表的背投影拼接以及MPDP也將不斷改進(jìn)和發(fā)展，大屏幕拼接市場(chǎng)競爭格局雖然將隨以廣州遠潤為代表的LCD拼接屏推動(dòng)而改變，但多元化依然是未來(lái)不變的主題。

　　未來(lái)在LCD拼接產(chǎn)品拼縫技術(shù)不斷的發(fā)展突破下，銷(xiāo)售規模將有望在3-5年內保持30%以上的平均增長(cháng)速度向前增長(cháng)，且總體拼接市場(chǎng)的比重將于2013年突破50%。整體大屏拼接市場(chǎng)中，PDP等離子拼接將逐步減弱，未來(lái)的增長(cháng)不大。而DLP背投拼接屏也將在2年后受到液晶拼接屏的沖擊，銷(xiāo)售規模占比降到50%以?xún)?，不過(guò)3-5年內液晶拼接核心優(yōu)勢主要是在信息發(fā)布領(lǐng)域，在控制室領(lǐng)域DLP還是能保持與LCD液晶拼接雙雄格局。

　　目前，在拼接屏領(lǐng)域，DLP、PDP與LCD分別有各自?xún)?yōu)勢，占據了不等的市場(chǎng)份額，呈現出三分天下的局勢。雖然DLP顯示器作為大屏拼接領(lǐng)域的開(kāi)拓者，但是，由于DLP顯示器的色彩與亮度不均勻、產(chǎn)品功耗過(guò)大、占用空間多等問(wèn)題一直未有效的突破，DLP技術(shù)正面臨著(zhù)強烈沖擊。

　　PDP等離子產(chǎn)品雖然在畫(huà)質(zhì)上取得了一定的進(jìn)展，但是短板灼屏以及壽命的先天不足等問(wèn)題，在很大程度上制約了PDP產(chǎn)品的發(fā)展與普及。而只有LCD液晶拼接產(chǎn)品的出現，令大屏拼接市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的變化。它以具有高清晰度、寬可視角度、高亮度、長(cháng)壽命等優(yōu)點(diǎn)，迅速的被市場(chǎng)和用戶(hù)認可與接受。

　　隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，液晶面板走將走向大屏幕拼接市場(chǎng)的競爭格局，但這也是一個(gè)長(cháng)期的，逐步變化的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)鏈力量將成為市場(chǎng)競爭的主要驅動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)鏈力量的發(fā)展，液晶面板走勢將影響產(chǎn)品技術(shù)的改進(jìn)和升級，推動(dòng)成本降低，并決定系統廠(chǎng)商陣營(yíng)的對比。

　　二、LCD拼接屏具有價(jià)格優(yōu)勢

　　2008年以來(lái)，隨著(zhù)LCD拼接屏和大尺寸商務(wù)顯示器產(chǎn)品的規?；瘧玫母咚偻七M(jìn)，價(jià)格競爭開(kāi)始成為大屏市場(chǎng)的一個(gè)重要博弈領(lǐng)域。除了液晶技術(shù)產(chǎn)品外，背投影和正投影顯示系統、互動(dòng)投影系統和LED大屏產(chǎn)業(yè)也加入到大屏顯示價(jià)格競爭的行列中來(lái)。

　　在大屏行業(yè)的價(jià)格競爭中，最具有典型意義的是LCD拼接屏產(chǎn)品。在很長(cháng)的歷史時(shí)間內，背投影技術(shù)長(cháng)期占據拼接屏市場(chǎng)的主體。隨著(zhù)背投單體拼接單元尺寸的增加、顯示分辨率的提升、新光源技術(shù)的應用和單元接縫指標的升級，拼接屏硬件產(chǎn)品價(jià)格指數還在過(guò)去的十年內不斷提高。與此形成鮮明對比的是，LCD拼接屏產(chǎn)品自誕生以來(lái)，其價(jià)格尺度就一度下降。部分廠(chǎng)商甚至打出萬(wàn)元以下的單元價(jià)格，這讓整個(gè)拼接屏市場(chǎng)的價(jià)格戰逐漸升級。

　　LCD拼接屏產(chǎn)品因為產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，在拼接屏市場(chǎng)具有巨大的競爭優(yōu)勢。其中原因至少包括四點(diǎn)：首先，該行業(yè)競爭激烈程度遠非DLP拼接市場(chǎng)能比較，尤其是大量中小企業(yè)的存在，導致LCD拼接市場(chǎng)更傾向于簡(jiǎn)單價(jià)格競爭。中小行業(yè)從業(yè)者，往往在品牌、服務(wù)等領(lǐng)域并不占優(yōu)，其市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)只能體現在成本控制力上。這類(lèi)甚至被大型品牌企業(yè)稱(chēng)之為“山寨”的企業(yè)，恰巧是LCD拼接屏產(chǎn)品價(jià)格戰的主力。

　　其次，LCD拼接屏產(chǎn)品具有核心技術(shù)前端化的特點(diǎn)。任何液晶顯示產(chǎn)品的核心都是液晶面板。液晶面板的制造本身技術(shù)含量極高。但是，對于那些依靠采購液晶面板制造終端整機產(chǎn)品的企業(yè)而言，液晶顯示方面的高技術(shù)卻與其毫無(wú)瓜葛：哪怕是小作坊型的企業(yè)，也可以依靠精益求精的做法，利用采購到的液晶面板制造出性能出色的顯示產(chǎn)品。液晶產(chǎn)業(yè)的這種特點(diǎn)，是LCD拼接屏市場(chǎng)小企業(yè)層出的關(guān)機鍵原因之一。同時(shí)，也使得LCD拼接單元或者液晶顯示器的成本絕大部分被固化在前端的面板制造上。

　　再次，LCD拼接市場(chǎng)，液晶面板的制造過(guò)程和液晶拼接單元的制備過(guò)程是完全實(shí)現了“工業(yè)化”的流水過(guò)程。尤其是在面板領(lǐng)域，大規模工業(yè)化的設施早已經(jīng)隨著(zhù)液晶電視的普及建立起來(lái)。但是，DLP的DMD芯片和光機產(chǎn)業(yè)，目前還是專(zhuān)用的窄眾領(lǐng)域。任何供應商的產(chǎn)能都是有限。同時(shí)礙于其采用的技術(shù)和產(chǎn)品構建范疇不同于液晶產(chǎn)品，其滿(mǎn)足高品質(zhì)條件下的產(chǎn)能擴張和復制能力也不及液晶產(chǎn)業(yè)。這導致了LCD拼接市場(chǎng)幾乎不會(huì )面臨：上游產(chǎn)能不足的瓶頸，可以再數量型市場(chǎng)盡情的發(fā)展。

　　最后，LCD拼接屏產(chǎn)品目前在接縫控制上依然不如DLP理想。這在根本上決定了液晶產(chǎn)品要比DLP拼接便宜。同時(shí)，LCD拼接屏產(chǎn)品受制于接縫問(wèn)題，其主要市場(chǎng)集中在規模更大、競爭也更為激烈的安防和監控室市場(chǎng)。而安防市場(chǎng)內攝像頭等其它配件產(chǎn)品領(lǐng)域早已形成價(jià)格競爭的習慣。而DLP拼接不僅接縫細小，而且行業(yè)應用基本處于高端控制室市場(chǎng)，該市場(chǎng)的所有配件都講求高品質(zhì)、高附加值。技術(shù)瓶頸和主要市場(chǎng)方向的不同，決定了LCD產(chǎn)品線(xiàn)必須是價(jià)格讓步的先鋒。

　　LCD拼接屏產(chǎn)品在價(jià)格競爭上的突出表現的多種原因，也在液晶商務(wù)顯示器上有所體現，甚至在LED大屏上也有所體現。這些價(jià)格戰因素的攝入，對于大屏行業(yè)內的企業(yè)影響是不同的。在大屏行業(yè)內，很多企業(yè)不愿意參與價(jià)格競爭、對價(jià)格競爭嗤之以鼻。但是，這并不能改變價(jià)格競爭已經(jīng)成為大屏行業(yè)的一條發(fā)展主線(xiàn)的事實(shí)。而且，價(jià)格競爭對于大屏行業(yè)的重要性還會(huì )在未來(lái)幾年不斷增加。

　　價(jià)格競爭的最主要參與技術(shù)類(lèi)型液晶顯示，在未來(lái)數年內還處于發(fā)展的上升期。這就必然導致，價(jià)格戰會(huì )在更廣闊的市場(chǎng)空間內點(diǎn)燃。作為未來(lái)液晶技術(shù)的繼任者OLED，被認為理想成本將會(huì )比液晶更低，同時(shí)更適用于拼接墻產(chǎn)業(yè)。一旦五到八年后，OLED拼接產(chǎn)品成熟發(fā)展，大屏市場(chǎng)拼接顯示單元的平均價(jià)格水平必然更低。技術(shù)更替導致大屏市場(chǎng)價(jià)格下降的趨勢，在DLP、PDP、LED等技術(shù)領(lǐng)域同樣存在，甚至在拼接處理器、邊緣融合機、信號處理與傳輸領(lǐng)域也同樣存在。例如HDBASET技術(shù)的出現，本質(zhì)上就是一個(gè)降低信號傳輸領(lǐng)域成本的技術(shù)，而這項技術(shù)本身也是免費授權使用的。

　　拼接屏顯示產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品導向轉到客戶(hù)價(jià)值導向

　　作為品牌眾多、競爭激烈的拼接屏顯示行業(yè)，要想從“紅海”中突圍，企業(yè)需要擺脫單純的硬件競爭，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，“軟硬”結合，根據用戶(hù)需求推出整體解決方案，從產(chǎn)品導向轉到客戶(hù)價(jià)值導向成為大屏拼接顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )大屏幕投影顯示設備分會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙漢鼎指出，很多行業(yè)都會(huì )用到拼接屏。如2010年國內安防行業(yè)銷(xiāo)售額約60億美元，2014年預計會(huì )增長(cháng)到130億美元;相關(guān)調查資料顯示，未來(lái)20年全球智慧城市產(chǎn)業(yè)規模將達到上百萬(wàn)億元;另外，數字告示等商業(yè)應用領(lǐng)域對大屏拼接產(chǎn)品市場(chǎng)也具有巨大推動(dòng)作用。

　　可視化解決方案應用需求明顯。但企業(yè)間正面競爭異常激烈，導致硬件同質(zhì)化現象嚴重。這難以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求?，F在各行業(yè)的用戶(hù)亟需將顯控設備與自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行緊密的結合。如公安應急指揮中心能通過(guò)顯控系統第一時(shí)間收到事故報警，可立即啟動(dòng)應急預案，快速協(xié)調交警、派出所、醫療等單位統一行動(dòng)，迅速完成各項指揮調度工作，順利地處置突發(fā)事件。這些功能靠單純的硬件很難實(shí)現。只有廠(chǎng)家能深刻了解用戶(hù)的業(yè)務(wù)，采用最佳的產(chǎn)品組合，開(kāi)發(fā)對應的軟件，提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，才能完成。

　　拼接屏顯示行業(yè)的領(lǐng)導企業(yè)廣東威創(chuàng )視訊科技股份有限公司董事、副總經(jīng)理陳宇表示：“企業(yè)要從產(chǎn)品導向變?yōu)榭蛻?hù)價(jià)值導向，威創(chuàng )不只做硬件產(chǎn)品，而且為用戶(hù)提供可視化信息交流解決方案。解決方案是基于顯示設備技術(shù)、圖像處理技術(shù)和支撐各類(lèi)應用信息呈現的軟件平臺系統有機合成而實(shí)現的，軟件平臺系統的底層開(kāi)發(fā)需要自主創(chuàng )新的能力和積累，威創(chuàng )具備這樣的能力。”

　　未來(lái)，智慧城市助推行業(yè)發(fā)展拼接屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智慧城市的建設將產(chǎn)生大量數據，包括地圖數據、交通流數據、人口流數據、環(huán)境監測數據等，而數據的整合、分析和呈現是建設智慧城市的一大核心問(wèn)題，數據可視化成為關(guān)鍵。因此，大屏拼接系統成為智慧城市建設的重要支撐之一。作為拼接屏顯示行業(yè)內的企業(yè)，如何從產(chǎn)品導向轉到客戶(hù)價(jià)值導向，是抓住未來(lái)智慧城市商機的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　融合大趨勢 LCD拼接屏將從智能化的角度革新

　　當前整合化的拼接屏市場(chǎng)正產(chǎn)生革命性的變化，一體化，智能化，將大屏行業(yè)變的更加靈活多變。政府、企業(yè)以及戶(hù)外客戶(hù)的選擇更加多樣化，產(chǎn)品的適應能力也更強，而實(shí)際上，關(guān)鍵的技術(shù)方向也成為兵家必爭之地。

　　拼接屏市場(chǎng)的廣度是因為需求度的逐漸增大而引起重視，傳統輸出電視、投影廠(chǎng)商都在做轉型。從2013年開(kāi)始，拼接屏市場(chǎng)高漲的態(tài)勢讓每一個(gè)顯示廠(chǎng)商都不得不重視，且做出必要的轉型。各行各業(yè)對大屏的需求度同樣因為高信息化的社會(huì )進(jìn)展速度而影響，拿中國的戶(hù)外顯示而言，近幾年各類(lèi)活動(dòng)把傳統的展館內移到了展館外，而LCD拼接屏作為重要的大屏幕顯示設備被廣泛地應用，空間更大，效果更好，同時(shí)成本也更低，各個(gè)方向都在鞏固數字化、高清化、智能化的大屏行業(yè)迅速發(fā)展。

　　在拼接屏技術(shù)上，產(chǎn)品的發(fā)展從畫(huà)面大小的需求轉變到對畫(huà)面質(zhì)量上的提升，同時(shí)在綜合操控性上在智能化的革新上更加突出，對拼接屏廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，一體化，簡(jiǎn)單、高效、高畫(huà)質(zhì)成為了今年拼接屏市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)。

　　數字高清化的LCD拼接屏，必需擁有HDTV視頻質(zhì)量的高清視頻監控，因此，采用合適的兼容現有系統的接口，是實(shí)現數字高清化的關(guān)鍵所在。廣播級顯示器采用HD-SDI接口，完全符合數字高清的發(fā)展要求，并且具有傳輸距離遠、接口兼容、有標準可以依據、即插即用等優(yōu)勢，是LCD拼接電視墻實(shí)現數字高清化的一個(gè)重要方向。

　　LCD拼接屏智能化應用，讓嵌入式系統的功能越來(lái)越強大，未來(lái)也會(huì )融入更多的智能化設計，使得系統操作更加方便快捷。智能化首先當然是系統調試。如液晶拼接電視墻是由多個(gè)液晶拼接單元拼接而成的，由于單元之間存在著(zhù)差異性，因此確保單元色彩、幾何等的一致性顯示十分重要。傳統的做法是，通過(guò)設備和目測的方法，對液晶拼接電視墻進(jìn)行慢慢調整、校正。而智能化的設計方法，則是通過(guò)系統功能，一鍵化地自動(dòng)調整，輕輕松松完成原來(lái)復雜的調整過(guò)程。

　　未來(lái)大屏幕拼接市場(chǎng)，LCD液晶拼接是有可能作為產(chǎn)業(yè)王者，在激烈的競爭中脫穎而出的。近幾年來(lái)，LCD液晶拼接產(chǎn)品發(fā)展火爆，占據了多達五分之一的市場(chǎng)份額。

　　當然由于液晶拼接產(chǎn)品在拼接過(guò)程中無(wú)法避免的拼接縫隙，導致了在普及和應用高端行業(yè)過(guò)程中遭遇到了難以突破的瓶頸。但是有理由相信當液晶拼接在解決無(wú)縫問(wèn)題后，大屏顯示領(lǐng)域將會(huì )全面進(jìn)入到液晶的時(shí)代。