TV廠(chǎng)商海外市場(chǎng)突飛猛進(jìn) 數字標牌行業(yè)新展望

　　TV廠(chǎng)商海外出貨率同比增長(cháng)16.4%

　　傳統家電行業(yè)度過(guò)試水期后，陸續向商用顯示市場(chǎng)發(fā)力，在數字標牌領(lǐng)域，傳統家電行業(yè)的介入，促使數字標牌行業(yè)規模、技術(shù)應用升級，成為行業(yè)變革重要的催化劑，也令傳統商顯企業(yè)倍感壓力。據群智咨詢(xún)(∑intell)數據顯示，4月份中國TV品牌廠(chǎng)商(長(cháng)虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng )維、TCL)和代工廠(chǎng)商(兆馳、京東方高創(chuàng )、新世紀、康冠、彩訊、清華同方、惠科、啟悅)出貨總量同比增長(cháng)了4.4%。其中，內銷(xiāo)出貨下降了7.2%， 出貨量主要靠海外需求拉動(dòng)，出口量同比增長(cháng)了16.4%。

　　2016年中國品牌廠(chǎng)商和代工廠(chǎng)商及同比

　　分廠(chǎng)商表現來(lái)看，4月國內TV品牌廠(chǎng)商出口量同比增長(cháng)了21.8%，出口量為270萬(wàn)臺， TV品牌廠(chǎng)商增長(cháng)來(lái)源主要為海外品牌并購以及歐美市場(chǎng)。其中，TCL表現尤為搶眼，4月出口量同比增幅達到60%以上。今年一季度以來(lái)，TCL海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)呈現穩步增長(cháng)，不但未受到新興國家需求下滑影響，其在發(fā)達國家市場(chǎng)出貨呈現倍增。特別是在北美市場(chǎng)，通過(guò)與渠道商的戰略合作，其出貨量和品牌形象都獲得較大提升。創(chuàng )維陸續收購德國品牌Metz，日本東芝東南亞業(yè)務(wù)后，2016年創(chuàng )維對國際市場(chǎng)重視度增強，出貨計劃為600萬(wàn)臺，4月出貨量也呈現同比24%的大幅增長(cháng);海信通過(guò)收購夏普美洲業(yè)務(wù)之后，4月出口量雖然只有2%的同比增長(cháng)，但值得一提的是其出口產(chǎn)品結構逐漸優(yōu)化，大尺寸和UHD比重快速提升。

　　4月代工廠(chǎng)出口量為232萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了10.6%， 增長(cháng)比較顯著(zhù)的為京東方高創(chuàng )，康冠，彩訊，新世紀，惠科。京東方高創(chuàng )和新世紀增長(cháng)表現持續向好，4月出口量分別同比增長(cháng)了38%和57%;康冠在中國代工廠(chǎng)商中，表現依然穩健，4月出口量同比增長(cháng)了70%以上。

　　究其原因，與國際整體宏觀(guān)經(jīng)濟形式分不開(kāi)，上半年，歐洲和美國終端需求逐漸恢復，歐元區一季度GDP同比增長(cháng)了1.6%， 匯率逐漸企穩上升，失業(yè)率持續下降，從各個(gè)經(jīng)濟指標來(lái)看，歐洲經(jīng)濟出現恢復跡象，再加上歐洲杯賽事備貨及終端需求抬升，歐洲市場(chǎng)終端需求出現了恢復的跡象;美國經(jīng)濟雖持續萎靡，但由于美元繼續走強，消費者實(shí)際購買(mǎi)力提升顯著(zhù)，渠道商也在部分州采取積極的促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)銷(xiāo)量。其次，6月到8月份，國際體育賽事盛行，品牌廠(chǎng)商從3月開(kāi)始發(fā)布新品并進(jìn)行生產(chǎn)及備貨，4月至5月為出貨高峰期，增長(cháng)尤其顯著(zhù)。隨著(zhù)中國本土面板產(chǎn)能逐步增長(cháng)，大尺寸的供貨能力增強，本土供應鏈優(yōu)勢從小尺寸延伸到大尺寸，從低端產(chǎn)品延伸到中高端市場(chǎng)。受惠于本土供應鏈成長(cháng)及成本優(yōu)勢，本土代工廠(chǎng)和品牌在海外市場(chǎng)的議價(jià)能力增強，并迎來(lái)新一波增長(cháng)空間。

　　宏觀(guān)調控逐步落地，數字標牌市場(chǎng)有望回升

　　就整體市場(chǎng)環(huán)境行來(lái)看，今年是“十三五”開(kāi)局之年，隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的結構調整已經(jīng)取得諸多進(jìn)展。根據清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心的測算，消費占GDP的比重從2007年開(kāi)始逐年上升，目前居民消費占GDP比重已達到46%左右。從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，2015年國內消費市場(chǎng)運行平穩，全年社會(huì )消費品零售總額300931億元，較22014年同比增長(cháng)10.7%，商品零售268621億元，增長(cháng)10.6%，未來(lái)幾年伴隨著(zhù)國內宏觀(guān)經(jīng)濟政策的落地，傳媒，商品零售，交通，物流，金融等行業(yè)對廣告機與數字標牌產(chǎn)品的日益提升，不僅數字標牌市場(chǎng)逐年擴大，年增長(cháng)率也有望逐步提升。2015年中國數字標牌整體規模達159萬(wàn)臺，6502億元，同比增長(cháng)4.3%、6.3%，預計到2019年，中國數字標牌市場(chǎng)整體規模達280萬(wàn)臺，110.6億元，復合增長(cháng)率為13.1%、12.5%，其中廣告機市場(chǎng)增快，復合增長(cháng)率23%，銷(xiāo)售比可提升69.2%，商用電視增長(cháng)較慢，復合增長(cháng)率為0.1%。

　　2015年，戶(hù)外廣告機市場(chǎng)中，傳媒、商業(yè)零售、郵政物流等細分市場(chǎng)的比重進(jìn)一步擴大，市場(chǎng)份額合計接近70%，在戶(hù)外廣告機市場(chǎng)中，傳媒市場(chǎng)進(jìn)一步提升至72%，其中商業(yè)地產(chǎn)、智慧社區的比重進(jìn)一步提升。

　　預計到2016年底，國內戶(hù)內戶(hù)外廣告機市場(chǎng)銷(xiāo)量分別可超過(guò)180萬(wàn)臺，12萬(wàn)臺，復合增長(cháng)率可超過(guò)24%，36%。

　　2015年在經(jīng)濟環(huán)境的壓力下，很多企業(yè)出現下滑，但任有一批企業(yè)取得了矚目的成績(jì)，比如熊貓在傳媒消防領(lǐng)域贏(yíng)得了很多大單，在廣告機行業(yè)中異軍突起，在上半年搶下國內銷(xiāo)售市場(chǎng)18.3%的份額。隨著(zhù)一系列穩定增長(cháng)政策逐步見(jiàn)效，2016年第一季度GDP增長(cháng)率為6.7%，其中服務(wù)業(yè)保持平穩增長(cháng)的態(tài)勢，數據表明：服務(wù)業(yè)的增加值為146965億元，同比增長(cháng)8.4%，分別高于第二產(chǎn)業(yè)和國內生產(chǎn)總值增速2.3和1.4的百分點(diǎn)，服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增加，這些因素都使得數字標牌趨向良好的穩定上升發(fā)展。