文化產(chǎn)業(yè)：變“無(wú)形資產(chǎn)”為“有形資本”

　　4月15日財政部發(fā)布了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》，迅速引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)界的熱議：“太解渴了”“十年磨一劍，終于出來(lái)了”“文化金融的‘無(wú)形墻’和‘玻璃門(mén)’被打開(kāi)了”，文化和金融對接有了“共同話(huà)語(yǔ)”。輿論普遍認為這是一個(gè)“基礎性突破”。

　　在現代市場(chǎng)經(jīng)濟學(xué)中，資產(chǎn)評估具有獨立客觀(guān)的價(jià)值發(fā)現和標尺功能，是市場(chǎng)價(jià)格生成機制的重要環(huán)節，是市場(chǎng)優(yōu)化資源配置的重要手段。此次發(fā)布的《指導意見(jiàn)》，注重文化企業(yè)的“特殊性”，明確對文化企業(yè)最核心的無(wú)形資產(chǎn)的評估和定價(jià)提出了基本遵循，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打通渠道，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要典章。

　　該意見(jiàn)能夠引發(fā)極大關(guān)注，原因還在于其規格頗高，在中共中央宣傳部和財政部的組織和指導下，得到文化部、人民銀行、工商總局、新聞出版廣電總局等13個(gè)部門(mén)和單位的支持。表明文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估工作意義重大，涉及的管理部門(mén)眾多，是積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)繁榮的基礎性工作。

　　文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)金融的支持?？晌幕髽I(yè)在融資過(guò)程中，卻有一定的梗阻。雖然文化企業(yè)和金融部門(mén)都有一個(gè)良好的對接愿望，但對無(wú)形資產(chǎn)的評估缺乏統一的規范標準。因此，文化企業(yè)認為自己最有價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”在金融機構卻“打了折扣”，難以形成期待的“有形資本”。突破瓶頸的根本辦法就是要對文化企業(yè)的核心資產(chǎn)——無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行規范的評估，打通文化資源和金融資本對接的橋梁，用專(zhuān)業(yè)的辦法，解決“融資難”的問(wèn)題。

　　現實(shí)中，我們看到在文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)被“低估”的同時(shí)，在一些資本充足的領(lǐng)域又存在文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)被“高估”的泡沫，個(gè)別含金量不高的文化企業(yè)卻能要出個(gè)“高價(jià)錢(qián)”，也亟須通過(guò)規范的無(wú)形資產(chǎn)評估，對這種文化企業(yè)的“漫天要價(jià)”加以約束，讓價(jià)值回歸理性。

　　在“無(wú)形資產(chǎn)”變?yōu)?ldquo;有形資本”的過(guò)程中，資產(chǎn)評估是一個(gè)復雜艱難的工作，而文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評估就更是“難上加難”了，文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)別多，存在標準難以統一、程序不規范、價(jià)值難以量化等問(wèn)題。近十多年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)都在糾結和摸索怎樣合理地對“無(wú)形資產(chǎn)”進(jìn)行評估和定價(jià)。這次的《指導意見(jiàn)》，進(jìn)行了許多基礎理論的創(chuàng )新，集成了近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)研究的成果，研究了文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的獨特性，極大地豐富了無(wú)形資產(chǎn)的內涵，還明確細分各文化行業(yè)不同類(lèi)型無(wú)形資產(chǎn)的范圍和特征。比如，原來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)重點(diǎn)關(guān)注著(zhù)作權、專(zhuān)利技術(shù)、商標等，而《指導意見(jiàn)》梳理了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、客戶(hù)關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)權、合同權益、域名、商譽(yù)等其他無(wú)形資產(chǎn)，對評估進(jìn)行了細化，能更全面、客觀(guān)地評價(jià)文化企業(yè)的價(jià)值。

　　對《提導意見(jiàn)》的熱議，不僅在文化產(chǎn)業(yè)圈，而且在金融圈也引起了較大關(guān)注。有的金融機構表示，無(wú)形資產(chǎn)的評估有據可依了，仿佛有了“定心丸”，能讓他們依規去設計更多針對文化企業(yè)的金融產(chǎn)品，將進(jìn)一步打通供給和需求的障礙。有的文交所表示，隨著(zhù)無(wú)形資產(chǎn)評估的實(shí)施，將激活文化市場(chǎng)，那些沉淀的無(wú)形資產(chǎn)將名正言順地走入市場(chǎng)交易。

　　人們還注意到，《指導意見(jiàn)》是如此“接地氣”，第一次用舉例的方式加以說(shuō)明，能深化理解，增強可操作性，在評估方法上也能充分體現文化的“特殊性”。通常評估業(yè)務(wù)用成本法、收益法、市場(chǎng)法三種評估方法，《指導意見(jiàn)》在此基礎上，進(jìn)一步強調了文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估應當調查文化企業(yè)的盈利模式，了解文化產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，并結合國際評估準則提出的無(wú)形資產(chǎn)收益途徑下的具體方法，對文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估提出了評估參數的選取原則和路徑。據了解，這個(gè)《指導意見(jiàn)》還是資產(chǎn)評估行業(yè)首次針對具體產(chǎn)業(yè)的具體資產(chǎn)制定的評估準則，對于其他企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估也將有借鑒作用。

　　應該看到，此次出臺的《指導意見(jiàn)》只是第一步，評估的結果能否經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗，能否得到市場(chǎng)主體的認同，還需要有一個(gè)逐漸適應規范的過(guò)程，還要針對新情況進(jìn)行新調整。重要的是“破冰”已經(jīng)開(kāi)始，探索已經(jīng)上路，在今后的實(shí)踐中不斷總結、提升，最后成為文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的“準則”。

　　可以預見(jiàn)，一個(gè)新的態(tài)度將植入產(chǎn)業(yè)，文化企業(yè)價(jià)值得到合理發(fā)現，既不妄自菲薄，也不“漫天要價(jià)”，讓文化產(chǎn)業(yè)回歸理性。