機遇與挑戰并存,中國商用顯示產(chǎn)業(yè)未來(lái)路在何方？

　　摘要：歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)已然成長(cháng)為顯示產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展潛力的藍海市場(chǎng)。當前我國發(fā)展處于重要戰略機遇期。“增長(cháng)速度換擋期”、“結構調整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國經(jīng)濟在未來(lái)一段時(shí)間內步入發(fā)展“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”正通過(guò)優(yōu)化配置生產(chǎn)要素提升實(shí)體經(jīng)濟的創(chuàng )新力和生產(chǎn)力，信息經(jīng)濟、智能工業(yè)、網(wǎng)絡(luò )社會(huì )、在線(xiàn)政府、數字生活等正逐步引領(lǐng)我國邁入轉型發(fā)展新時(shí)代。

　　機遇

　　1、國家經(jīng)濟轉型及智慧城市建設為商用顯示行業(yè)發(fā)展提供內生動(dòng)力

　　歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)已然成長(cháng)為顯示產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展潛力的藍海市場(chǎng)。當前我國發(fā)展處于重要戰略機遇期。“增長(cháng)速度換擋期”、“結構調整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國經(jīng)濟在未來(lái)一段時(shí)間內步入發(fā)展“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”正通過(guò)優(yōu)化配置生產(chǎn)要素提升實(shí)體經(jīng)濟的創(chuàng )新力和生產(chǎn)力，信息經(jīng)濟、智能工業(yè)、網(wǎng)絡(luò )社會(huì )、在線(xiàn)政府、數字生活等正逐步引領(lǐng)我國邁入轉型發(fā)展新時(shí)代。

　　對于國內商用顯示行業(yè)而言，正處于一個(gè)特殊階段，新技術(shù)層出、互聯(lián)網(wǎng)+、智慧化不斷升級，可以說(shuō)，目前的行業(yè)機遇具有“政策利好”的特點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”、工業(yè)4.0、新型城鎮化等，都是可以形成規模市場(chǎng)的熱點(diǎn)。如果認識到政策利好的驅動(dòng)性，并在商用顯示產(chǎn)品中注入大數據技術(shù)，一些“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)先成熟的“領(lǐng)域”，包括智慧安防、智慧教育、智慧醫療、智慧交通、智慧零售等智慧城市建設各領(lǐng)域提供最佳商用顯示行業(yè)解決方案，對于商用顯示企業(yè)而言，將可以借助智慧城市建設、國家經(jīng)濟轉型的契機，迅速搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，為企業(yè)發(fā)展及行業(yè)推動(dòng)提供內生發(fā)展驅動(dòng)力。

　　2、“一帶一路”政策為商用顯示行業(yè)帶來(lái)外部發(fā)展新機遇

　　“一帶一路”是2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。“一帶一路”將在全球范圍內推動(dòng)相關(guān)基礎設施建設進(jìn)程，這將在軌道交通等領(lǐng)域產(chǎn)生大規模的顯示及監控設備需求，同時(shí)也將在安防監控領(lǐng)域促生嶄新的市場(chǎng)機遇。這將成為我國“平安城市”、“智慧城市”等建設項目的更廣闊延伸，不僅如此，隨著(zhù)各國經(jīng)濟貿易和文化娛樂(lè )領(lǐng)域的深度溝通和融合，在商用顯示領(lǐng)域和展覽演出領(lǐng)域也將創(chuàng )造嶄新的機會(huì )，這將為我國的商用顯示設備及舞臺演出顯示設備開(kāi)啟一扇大門(mén)。作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，全新的政策環(huán)境無(wú)疑將為我國的大屏顯示行業(yè)創(chuàng )造更多參與全球領(lǐng)先科技的機會(huì )。

　　挑戰

　　1、“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢下，客戶(hù)需求發(fā)生變革

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)上是客戶(hù)需求的變革，這是真正的商顯行業(yè)挑戰所在。在這種背景下，客戶(hù)不再滿(mǎn)足此前“簡(jiǎn)單的單純顯示應用”，這是一個(gè)顯示“智慧化”的過(guò)程。例如安防行業(yè)，單純靠顯示競爭，很難說(shuō)有差異化的競爭力。但是，如果談?wù)摽蛻?hù)的主動(dòng)需求與被動(dòng)需求的關(guān)系、既定需求與潛在需求的關(guān)系、強調客戶(hù)價(jià)值的迭代升級，那么產(chǎn)品的競爭差異性、優(yōu)勢價(jià)值就會(huì )格外明顯。

　　對于商用顯示產(chǎn)業(yè)而言，它最終是一個(gè)軟件與硬件融合、應用體驗從硬件為主向軟件為主和網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不僅是展示歷史技術(shù)條件下的理論創(chuàng )新，更是此前產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的科學(xué)總結，“互聯(lián)網(wǎng)+”的內涵集中表現為行業(yè)模式的創(chuàng )新。而更大挑戰在于，“互聯(lián)網(wǎng)+”并沒(méi)有終點(diǎn)，唯一可確定的就是，就商用顯示行業(yè)而言，需要不間斷的完成新的加法，做出新的產(chǎn)品、方案、體驗。從根本上講，顯示+互聯(lián)網(wǎng)，加出來(lái)的是“智慧”。智慧顯示就是告別簡(jiǎn)單硬件為王戰略，體現應用、服務(wù)、軟件、平臺、生態(tài)融合的嶄新應用價(jià)值。

　　2、顯示技術(shù)和手段在多元化

　　2014年大尺寸液晶進(jìn)一步普及、交互平板市場(chǎng)劇增、小間距LED異軍突起、激光顯示和激光投影技術(shù)開(kāi)花結果，商用顯示產(chǎn)業(yè)呈現出百花齊放的局面。這種激烈的不同技術(shù)的較量，對于商用顯示企業(yè)而言，是一個(gè)不小的挑戰，雖然不同的顯示技術(shù)提供了不同的特色應用體驗，但是，每個(gè)顯示技術(shù)也有其局限性和市場(chǎng)容量的限制，也存在著(zhù)技術(shù)發(fā)展的制約性。因此，對于企業(yè)而言，需要順應行業(yè)變革，看到不同門(mén)類(lèi)技術(shù)的競爭與互補關(guān)系，重要一點(diǎn)就是確立以客戶(hù)需求為原則的產(chǎn)品線(xiàn)體系，打破專(zhuān)注產(chǎn)品技術(shù)的局限性。

　　趨勢

　　1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強者愈強”，資源要素將繼續向優(yōu)勢地區匯聚

　　長(cháng)三角、環(huán)渤海、珠三角等地區作為目前國內商用顯示產(chǎn)業(yè)的聚集地，企業(yè)分布密集，研發(fā)機構眾多，產(chǎn)業(yè)氛圍良好。同時(shí)，這些地區依托發(fā)達的經(jīng)濟環(huán)境與雄厚的地方財力，市場(chǎng)需求和應用基礎也非常好，這為商用顯示產(chǎn)品的應用提供了成功案例和發(fā)展方向，并帶動(dòng)了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的大范圍社會(huì )應用。這些地區的商用顯示行業(yè)應用將會(huì )在原有的基礎上進(jìn)一步做深做透，不僅為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了現實(shí)收益，更為商用顯示應用的擴大提供了良好的氛圍。得益于產(chǎn)業(yè)與應用相互促進(jìn)形成的良性循環(huán)，未來(lái)優(yōu)勢地區商用顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速，國內商用顯示領(lǐng)域的資源要素也將進(jìn)一步向這些地區匯聚集中。優(yōu)勢地區在未來(lái)國內商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位將有增無(wú)減。

　　2、應用范圍不斷拓寬，商用顯示產(chǎn)業(yè)規模增長(cháng)的重要驅力

　　商用顯示設備應用范圍的不斷拓寬成是推動(dòng)商用顯示產(chǎn)業(yè)規模增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。為爭奪這一巨大的市場(chǎng)機會(huì )，各大面板廠(chǎng)商爭相布局。LG Display就向國內商用顯示制造商推介其視頻墻拼接顯示、搭載創(chuàng )新M+技術(shù)的戶(hù)外顯示、數字標牌顯示等商用顯示產(chǎn)品。而國內的面板廠(chǎng)商也積極行動(dòng)起來(lái)，此前京東方針對金融、醫療、交通、汽車(chē)、教育、公共信息服務(wù)等不同行業(yè)的需求，推出個(gè)性化的顯示技術(shù)解決方案。

　　與電視市場(chǎng)一樣，商用顯示也呈現出中大尺寸的特點(diǎn)。數據顯示，2015年39英寸以下產(chǎn)品銷(xiāo)量全線(xiàn)下跌，與之相比，45英寸以上、50英寸以下的商用顯示產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)同比高達55%，是商用顯示增長(cháng)最迅猛的部分，大尺寸商用顯示產(chǎn)品增長(cháng)趨勢正在逐漸形成。

　　遠景

　　1、安防行業(yè)應用，大屏拼接市場(chǎng)增長(cháng)的重要驅力

　　在眾多的安防監控項目中，大屏拼接顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為主流的顯示終端，特別是在一些大型安防項目中，由于系統架構復雜，功能集成化，拼接大屏幕更是成為了不可或缺的顯示平臺?；诎卜缿眯枨蟮奶嵘?，大屏拼接顯示行業(yè)將獲得巨大的增長(cháng)空間。目前在國內大屏拼接監控行業(yè)，需求已經(jīng)從指揮調度、智能監控、平安城市等政府主導的項目向各個(gè)行業(yè)充分滲透，增長(cháng)來(lái)源廣泛，加之各大行業(yè)市場(chǎng)的需求日益強勁，整個(gè)商用顯示行業(yè)保持著(zhù)非常良好的發(fā)展態(tài)勢?；诖?，安防應用仍會(huì )是大屏拼接顯示行業(yè)增長(cháng)的主要驅動(dòng)力，自然也是大屏拼接顯示企業(yè)的重要掘金點(diǎn)。

　　2、數字媒體需求，商用顯示市場(chǎng)應用的重中之重

　　根據研究調研發(fā)現，數字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長(cháng)速度較快的廣告媒體，僅落后于手機媒體。在國內市場(chǎng)，得益于城鎮化建設以及軌道交通項目的實(shí)施，數字媒體需求更是在飛速提升。巨大的市場(chǎng)潛力讓數字標牌市場(chǎng)成為商用顯示企業(yè)市場(chǎng)拓展中不容忽視的存在。2015年數字標牌市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索、整合，已經(jīng)出現一些較成熟的產(chǎn)品及應用案例，如微信廣告機、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數字標牌產(chǎn)品的智慧化、交互化、移動(dòng)互聯(lián)化趨勢更為明顯，產(chǎn)品的解決方案日趨成熟、應用價(jià)值也在不斷提升。數字標牌，作為商用顯示應用的典型形態(tài)，在國家經(jīng)濟增長(cháng)放緩以及行業(yè)周期性波動(dòng)的背景下，自然就成為了發(fā)展的重中之重。

　　3、智慧教育建設，交互智能平板市場(chǎng)將更受青睞

　　作為教育信息化的典型標志，智慧教室項目建設為交互式智能平板的應用提供了廣闊的平臺，而諸多商用顯示企業(yè)更是將交互式智能平板市場(chǎng)的拓展視為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，在傳統的電子白板企業(yè)之外，一些拼接顯示企業(yè)也成為了教育信息化顯示市場(chǎng)的主導力量。2015年，教育信息化建設“十二五”規劃進(jìn)入收官階段，交互智能平板市場(chǎng)也在不斷成熟，市場(chǎng)對于廠(chǎng)商的要求也更加嚴格，成熟的技術(shù)產(chǎn)品、良好的用戶(hù)體驗將更受市場(chǎng)青睞。“十三五”期間，國家對教育信息化投入還會(huì )不斷加大，交互式智能平板的教育應用有望持續提升，交互式智能平板教育應用規模的擴張，將成為商用顯示企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要推動(dòng)力。

　　對策

　　1、強化傳統市場(chǎng)，布局新興市場(chǎng)

　　傳統市場(chǎng)包括政府、能源、交通、金融、酒店等商顯支柱行業(yè)領(lǐng)域的應用發(fā)展邁向市場(chǎng)細分與深度發(fā)展，對于商用顯示企業(yè)而言，結合智慧化發(fā)展和大數據應用，需要緊密?chē)@客戶(hù)需求的變革及技術(shù)應用，不斷鞏固強化這些傳統領(lǐng)域。

　　在大數據時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對民生、醫療、教育、交通、金融等領(lǐng)域滲透程度進(jìn)一步增加，推動(dòng)人們生活深度“互聯(lián)網(wǎng)化”。生活方式精細化個(gè)性化需求的不斷涌現，新型細分的消費族群正在崛起，而面向這些消費市場(chǎng)的商業(yè)領(lǐng)域也需要結合“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷改變營(yíng)銷(xiāo)思路和運營(yíng)思路，而商用顯示產(chǎn)品作為一個(gè)重要載體，將會(huì )面臨著(zhù)包括戶(hù)外廣告、中小企業(yè)、零售、餐飲、物流等新興市場(chǎng)具有巨大發(fā)展潛力。對于企業(yè)而言，更應該的是以前瞻性目標積極開(kāi)拓這些領(lǐng)域，并以全新的思路，告別簡(jiǎn)單硬件為王戰略，體現應用、服務(wù)、軟件、平臺、生態(tài)融合的嶄新應用價(jià)值。

　　2、堅持應用導向，注重技術(shù)支撐

　　市場(chǎng)競爭的加劇和產(chǎn)品細分化的加速，推動(dòng)了行業(yè)存在一定程度的產(chǎn)品同質(zhì)化和低價(jià)競爭，這也是IT產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然趨勢，對于商顯企業(yè)而言，應該不是回避這些問(wèn)題，而是以積極創(chuàng )新的方式去準確把握用戶(hù)需求與市場(chǎng)趨勢，制定正確的戰略，研發(fā)創(chuàng )新的產(chǎn)品，以應用需求為本，針對不同行業(yè)客戶(hù)進(jìn)行設計解決方案。在關(guān)注用戶(hù)需求的同時(shí)，也應該關(guān)注“新常態(tài)”下的行業(yè)變革和技術(shù)變遷，商顯企業(yè)應該掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)力，以用互聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)為基礎，充分利用人臉識別、視頻融合、虛擬仿真、觸摸等應用技術(shù)，為客戶(hù)提供真正有價(jià)值的服務(wù)。

　　3、把握政策機遇，參與國際市場(chǎng)

　　“一帶一路”這一具有創(chuàng )新意義的全球經(jīng)濟貿易合作發(fā)展理念，無(wú)疑將為我國及相關(guān)國家創(chuàng )造更多的發(fā)展機遇。作為我國電子設備制造行業(yè)的重要組成部分，商用顯示行業(yè)也將獲得前所未有的政策和經(jīng)濟助力。為了確保“一帶一路”理念的落地，我國已經(jīng)出臺了如中印、中巴經(jīng)濟走廊建設，中俄合作等內容，并積極推行“兩行一金”建設，借助優(yōu)良的政策和金融手段，我國商顯企業(yè)將獲得更加優(yōu)質(zhì)的資金和項目資源。

　　對于商顯企業(yè)而言，應該把握好“一帶一路”的發(fā)展新契機，積極參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設，努力開(kāi)拓海內海外市場(chǎng)，企業(yè)不僅應當重視自身的進(jìn)化脫變，更有義務(wù)和責任承擔起民族制造業(yè)的振興;此外，“一帶一路”為大屏企業(yè)提供了更多參與全球尖端顯示科技研發(fā)的機會(huì )，并削弱了企業(yè)與海外企業(yè)實(shí)現專(zhuān)利交換的難度，這不僅有利于企業(yè)實(shí)現技術(shù)升級，鍛煉隊伍，積累更多的案例素材，也同時(shí)有利于實(shí)現核心顯示技術(shù)的國產(chǎn)化，這對于我國的信息技術(shù)及國防安全建設，都有著(zhù)十分重要的意義。