數字廣告大增 美國競選仍主靠電視

　　根據追蹤媒體趨勢的咨詢(xún)公司 Borrell Associates 的數據，2016 年，美國的候選人及周邊組織在數字渠道花費的競選廣告費用預計將達到 11 億美元，達到 2012 年大選的 9 倍。

　　相比之下，追蹤電視廣告的 Kantar Media 預測，2016 選戰的電視和廣播廣告總支出將達到 44 億美元。盡管較 2012 年的 38 億美元的增幅只有 16%，但仍是數字渠道的 4 倍。一個(gè)已經(jīng)確定的數字是，截至今年 8 月中旬，2016 年選戰的電視廣告費用較 2012 年同期已經(jīng)增長(cháng)了將近 9 倍(據聯(lián)邦通訊委員會(huì ))。

　　“電視仍是觸達那些‘被動(dòng)選民’的最佳方式，就是那些沒(méi)在認真搜尋信息的人。”Kantar 競選媒介分析組的負責人 Elizabeth Wilner 說(shuō)。

　　總的來(lái)說(shuō)，美國人看電視的時(shí)間也遠超過(guò)上網(wǎng)時(shí)間。根據尼爾森的研究，成年美國人平均每周看 36 小時(shí)電視，而只有 16 小時(shí)使用電腦、智能手機 、平板電腦 。50 歲以上的老年人每周看電視的時(shí)間更是多達 47 小時(shí)。他們也正是競選日上更“可靠”的人群。

　　但以數字媒體的增速來(lái)看，和電視之間的差距正在縮小，未來(lái)后來(lái)居上也不是沒(méi)有可能。Borrell Associates 公司預測，等到 2020 年大選，數字媒體的廣告將增至 33 億美元，取代電視成為主流渠道。

　　Facebook 、Google 和其他數字供應商都表示，他們可以幫助競選者瞄準特定的選民群體。“這種精確度是電視提供不了的，而且成本更低。”Facebook 負責共和黨廣告客戶(hù)的 Annie Lewis 說(shuō)。