馬自達MX-5開(kāi)進(jìn)澳大利亞戶(hù)外數字廣告

　　全新MX-5引入市場(chǎng)，澳大利亞APN與OMD墨爾本合作發(fā)起了一項多平臺活動(dòng)。利用APN戶(hù)外的全國數字及靜態(tài)廣告牌，馬自達通過(guò)時(shí)段消息為其融入了與關(guān)鍵觀(guān)眾交流的不同消息選項。

　　公告表示，汽車(chē)發(fā)燒友們熱切期待著(zhù)全新的馬自達敞篷跑車(chē)MX-5，該活動(dòng)激起了他們對其的興趣，也向不了解的人群介紹了這款車(chē)的特性。

　　時(shí)段消息會(huì )根據時(shí)間和交通狀況進(jìn)行變更，如“你可以遲到幾分鐘”和“這是午餐時(shí)間，關(guān)了郵箱出去吃飯吧”，該活動(dòng)的目的是引起乘客和司機的注意。與社交媒體的互動(dòng)已經(jīng)成為當今數字廣告的熱門(mén)元素，越來(lái)越多的品牌注重使用社交互動(dòng)應用增進(jìn)品牌與觀(guān)眾的互動(dòng)。

　　馬自達澳大利亞營(yíng)銷(xiāo)總監Alastair Doak在一份聲明中表示：“為了推出全新的馬自達MX-5，我們使用了傳統的戶(hù)外廣告格式，如連續的圖像面板加強“尋找”消息。然而，我們想讓‘尋找’的想法更進(jìn)一步。具有里程碑意義的靜態(tài)廣告牌進(jìn)一步提高了人們對其的意識，而通過(guò)APN戶(hù)外的精英屏幕組合添加動(dòng)態(tài)和戰略信息對馬自達及其標志性MX-5跑車(chē)來(lái)說(shuō)是另一個(gè)令人激動(dòng)的機會(huì )。”

　　APN戶(hù)外銷(xiāo)售總經(jīng)理Mark Fairhurst說(shuō)，“該活動(dòng)中靜態(tài)廣告牌和精英屏幕的集成表明了馬自達正使用戶(hù)外數字廣告，為品牌帶來(lái)獨特機會(huì )。能夠根據特定交通狀況利用時(shí)段消息向觀(guān)眾傳達信息，同時(shí)宣傳全新的MX-5跑車(chē)，這也表明馬自達正使用全新資產(chǎn)和相應技術(shù)。”