杜莎夫人蠟像館迎來(lái)戶(hù)外數字廣告新體驗

　　紐約一個(gè)巨大的全新數字標牌屏幕將使每年數以千萬(wàn)計的游客有機會(huì )在時(shí)報廣場(chǎng)——“世界的十字路口”，看到杜莎夫人蠟像館內部。

　　吸引人眼球的13英寸×12英寸數字屏幕讓游客們從第42號大街就可以看到它，這也被證明是對時(shí)報廣場(chǎng)游客的一大吸引，他們能享受杜莎夫人蠟像館的獨特幕后體驗。

　　該項目來(lái)自于杜莎夫人蠟像館(梅林娛樂(lè )集團的一部分)和Banner Managed Communication全球營(yíng)銷(xiāo)和通信機構，旨在在競爭激烈的紐約旅游點(diǎn)增加直接吸引力，提高觀(guān)眾分享率。BMC帶來(lái)了其數字體驗設計伙伴OpenEye Global，該公司以從觀(guān)眾視角創(chuàng )建和傳達創(chuàng )新視覺(jué)技術(shù)項目體驗而聞名。OpenEye還招募了Scala和NanoLumens進(jìn)行內容管理和安裝顯示器，由此組成一個(gè)堅實(shí)的專(zhuān)業(yè)團隊。

　　杜莎夫人蠟像館和OpenEye團隊開(kāi)發(fā)了一項內容策略，突出顯示只會(huì )發(fā)生在杜莎夫人蠟像館內部的內容。利用演員和綠色屏幕錄制人們遇到杜莎夫人蠟像館明星時(shí)的反應，外面的人們可以率先體驗里面等待著(zhù)他們的樂(lè )趣。

　　此次顯示項目將無(wú)限期延續。

　　北美梅林娛樂(lè )集團景點(diǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負責人Davey Barrett表示，“BMC和OpenEye幫助我們找到了真正創(chuàng )新的溝通方式，并且向大量尚未開(kāi)發(fā)的觀(guān)眾提供參觀(guān)杜莎夫人蠟像館的可視化體驗。BMC無(wú)疑已經(jīng)實(shí)現了吸引時(shí)報廣場(chǎng)更多游客注意力的主要目標。NanoLumens的數字顯示器提供了無(wú)可挑剔的清晰度和亮度，這對創(chuàng )建一項好的體驗非常重要。”

　　使用數字標牌對于杜莎夫人蠟像館而言，可視化的技術(shù)將觀(guān)眾參觀(guān)體驗變得更加形象，更以豐富的多媒體表現形式給觀(guān)眾帶去難以置信的動(dòng)態(tài)互動(dòng)吸引。

　　Scala零售副總裁Dina Townsend說(shuō)，“杜莎夫人蠟像館是協(xié)同部署的極好例子，從各個(gè)因素、平臺和戰略眼光來(lái)看，這都是數字化與多媒體技術(shù)的完美集成。從Scala的角度來(lái)看，其內容管理平臺是提供數字標牌以及# MTSelfie社交媒體體驗的杠桿。使用Scala平臺作為真正的客戶(hù)體驗引擎使杜莎夫人蠟像集成了多種數字體驗，以全新的、意想不到的方式，跨渠道與消費者互動(dòng)，以最有效的模型，從單一可擴展的控制臺提供可能的最好結果。”