可口可樂(lè )創(chuàng )意廣告閃耀皮卡迪利廣場(chǎng)

　　多年來(lái)，消費者的口味、喜好和生活方式已經(jīng)改變，可口可樂(lè )也必須參與改變。皮卡迪利廣場(chǎng)的可口可樂(lè )最新的數字廣告已經(jīng)開(kāi)始變革。

　　通過(guò)引入新的“一個(gè)品牌”戰略和“選擇幸福”定位，使選擇變得更加簡(jiǎn)單容易。創(chuàng )意機構Sedley Place將為皮卡迪利大街的可口可樂(lè )標志性屏幕設計新鮮內容，其中，屏幕上的內容必須是可口可樂(lè )，以反映其全新的品牌定位，并和整個(gè)空間相關(guān)、互動(dòng)。而真正的挑戰是，從接受這個(gè)項目到激活只有三周時(shí)間，因為只有這樣才能滿(mǎn)足英國的發(fā)布日期。

　　Sedley Place從標志性的可口可樂(lè )瓶子和斯賓塞字體標志入手，使用相關(guān)的新鮮移動(dòng)設計，同時(shí)也強化了4種核心品牌顏色，即紅色、綠色、黑色和銀色。全新內容的播放時(shí)間從5秒到20秒不等，內容主要是瓶蓋掉落，然后可樂(lè )被倒進(jìn)加冰玻璃杯中的情形。其他的設計內容展示了繁忙的地鐵站和皮卡迪利廣場(chǎng)著(zhù)名的厄洛斯雕像。

　　Sedley Place數字主管David Strudwick告訴我們“這是可口可樂(lè )在數字空間里真正獨特的神奇項目。理想的結果是全新的內容不僅有吸引力，而且肯定就是可口可樂(lè )。Sedley Place與可口可樂(lè )在皮卡迪利大街的許多項目上進(jìn)行合作，包括‘分享可口可樂(lè )’活動(dòng)。創(chuàng )造一些能夠存在相當一段時(shí)間的數字空間對Sedley Place來(lái)說(shuō)是一種榮幸。”

　　每周有超過(guò)二百萬(wàn)人經(jīng)過(guò)皮卡迪利大街，自可口可樂(lè )新廣告項目啟動(dòng)以來(lái)，全新的“選擇幸福”內容已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)名觀(guān)眾。