微軟發(fā)布戶(hù)外數字媒體宣傳活動(dòng)

　　近日，微軟發(fā)布了一個(gè)先進(jìn)的、數據驅動(dòng)的戶(hù)外數字媒體宣傳活動(dòng)，旨在展示其個(gè)人語(yǔ)音助理Cortana的多功能性以及其如何改善人們的日常生活的特性。

　　Dentsu Aegis網(wǎng)絡(luò )和m:united(McCann Worldgroup的微軟團隊)利用了微軟的數據源和最新的戶(hù)外數字媒體自動(dòng)化技術(shù)以創(chuàng )建一個(gè)高語(yǔ)境和基于位置的戶(hù)外宣傳活動(dòng)，每天在英國的關(guān)鍵位置提供成千上萬(wàn)的定制內容。每個(gè)畫(huà)面將強調Cortana的智能功能如何幫助用戶(hù)順利組織日?；顒?dòng)。

　　Cortana是微軟的數字助理，極具個(gè)性化。她可通過(guò)了解每個(gè)人的需求提供定制服務(wù)，比如本地相關(guān)的音樂(lè )事件或餐館信息、基于位置、人或時(shí)間的提醒、即刻播放歌曲的請求、打開(kāi)應用程序、下次會(huì )議到達時(shí)間、提供即時(shí)搜索結果、甚至更多關(guān)于生活事件的預測及其他。

　　這項宣傳活動(dòng)將使用微軟的Cortana模擬器技術(shù)直接帶入人們生活，覆蓋天氣、旅游、位置、商業(yè)和文化活動(dòng)數據，在所有不同的位置創(chuàng )建最優(yōu)的活動(dòng)形式，發(fā)布有用的、輕松的和發(fā)人深省的創(chuàng )造性?xún)热荨?/p>

　　微軟市場(chǎng)總監Paul Davies說(shuō)：“就像Cortana一樣，此次宣傳活動(dòng)是使用位置、日期和時(shí)間數據、非常個(gè)性化、靈活和超級相關(guān)的廣告。我們使用數字技術(shù)作為一種創(chuàng )造性的展示Cortana如何以一種無(wú)縫和強大的方法幫助人們管理日常生活。我們相信我們已經(jīng)創(chuàng )建了英國第一個(gè)真正定制的、適應當前環(huán)境的戶(hù)外宣傳活動(dòng)，其動(dòng)態(tài)復雜性之前從未見(jiàn)過(guò)。”

　　為把Cortana的智能功能帶進(jìn)生活，確保觀(guān)眾的最大參與度，有241個(gè)獨特內容的海報會(huì )基于一組預定義的規則和數據在特定時(shí)刻進(jìn)行實(shí)時(shí)改變，可變成9640個(gè)海報。

　　Dentsu Aegis網(wǎng)絡(luò )助理客戶(hù)總監Kaye Dolan說(shuō)：“有了這個(gè)雄心勃勃和復雜的宣傳活動(dòng)，我們重新定義了戶(hù)外數字媒體的規則和功能。真正合作的、媒體策略方法的部署使我們能夠發(fā)揮戶(hù)外數字媒體的全部?jì)?yōu)點(diǎn)，同時(shí)使我們有機會(huì )創(chuàng )造微軟品牌與目標受眾之間真正的、有意義的聯(lián)系。”

　　倫敦m:united客戶(hù)總監Tom Adamson說(shuō)：“我們喜歡這個(gè)運動(dòng)的原因是因為其技術(shù)允許我們使用一對多媒介，以一個(gè)更加個(gè)性化和私人化的方式體驗超于尋常的宣傳方式。最終結果就是創(chuàng )造性的宣傳活動(dòng)，真正增強了Cortana作為私人助理的能力。”

　　Dentsu Aegis Network及其戶(hù)外數字網(wǎng)絡(luò )品牌Posterscope對于整個(gè)活動(dòng)概念和媒體計劃的管理和發(fā)展是起到至關(guān)重要作用。與此同時(shí)廣告公司m:united一直負責設計創(chuàng )意副本。