瑪麗蓮·夢(mèng)露經(jīng)典場(chǎng)景重現地鐵數字標牌

　　瑪麗蓮·夢(mèng)露和紐約地鐵再次相見(jiàn)。夢(mèng)露最具標志性的形象在數字標牌上重建，地鐵氣流通過(guò)人行道吹起了她的裙子。這一次數字標牌被安置在地鐵系統內部，能夠與即將進(jìn)站的列車(chē)實(shí)時(shí)反應。

　　每一次列車(chē)開(kāi)進(jìn)車(chē)站或離開(kāi)車(chē)站，戶(hù)外數字廣告活動(dòng)使用音頻感應技術(shù)來(lái)重現裙子被吹起的場(chǎng)景。MTA數字亭被用于宣傳從5月30日開(kāi)播的由凱麗·加納主演的Lifetime迷你劇《瑪麗蓮·夢(mèng)露的秘密生活》。

　　AdWeek表示，該廣告在中央車(chē)站、聯(lián)合廣場(chǎng)、西4號大街、86號大街、14號大街/第7大道、布魯克林大橋、富爾頓中心和68號大街-Hunter大學(xué)站運行。Lifetime與地平線(xiàn)媒體、Control Group和New Tradition合作完成這一活動(dòng)。

　　Lifetime消費者營(yíng)銷(xiāo)副總裁Tracy Lenhart告訴AdWeek，當地鐵列車(chē)造成超過(guò)預設分貝的聲音時(shí)，屏幕就會(huì )觸發(fā)創(chuàng )意內容。

　　Lenhart告訴AdWeek：“該理念的核心是我們媒體策略的一個(gè)根本性轉變。Lifetime越來(lái)越關(guān)注利用新的戶(hù)外廣告技術(shù)使我們的創(chuàng )意和活動(dòng)更加生動(dòng)。我們正在尋找一個(gè)能夠體現‘高端和流行’的、前所未有(在美國)的新地點(diǎn)，能夠讓人們停下來(lái)注意到這次活動(dòng)，并把他們對活動(dòng)的興奮擴展到社交媒體。”

　　今日數字標牌與紐約大都會(huì )運輸署的企業(yè)和內部溝通高級主管Paul·Fleuranges談?wù)摿舜舜位顒?dòng)。他表示，時(shí)間會(huì )告訴我們是否更多的品牌或廣告商將在未來(lái)的推廣工作中嘗試使用相同或相似的技術(shù)。

　　他說(shuō)：“我真的認為這將依賴(lài)于品牌，當然還有信息。顯然，Lifetime認為這是人們能夠從《七年之癢》(該著(zhù)名場(chǎng)景發(fā)生的原電影)中辨認出來(lái)的場(chǎng)景。希望看到這個(gè)廣告的品牌和機構正在尋求創(chuàng )造一些同樣具有創(chuàng )新性的東西。”

　　Fleuranges說(shuō)，該活動(dòng)展示了“對技術(shù)的有趣應用”，從廣告商角度進(jìn)一步擴展了MTA去旅行(On The Go Travel)平臺的使用可能。

　　針對乘客的反應，他表示：“我認為人們把這看做地鐵里非?？岬男聳|西。除非你是在廣告行業(yè)或數字標牌行業(yè)工作，知道瑞典洗發(fā)產(chǎn)品廣告，不然你真不會(huì )見(jiàn)過(guò)這類(lèi)技術(shù)的使用。”

　　當然這只適用于紐約地鐵系統中運行的廣告，這也是對紐約地鐵列車(chē)中使用到的瑪麗蓮·夢(mèng)露另一著(zhù)名場(chǎng)景的回應。他說(shuō)：“我認為這真正聰明地利用了真正的‘瑪麗蓮時(shí)刻’，而且這只可能發(fā)生在紐約，在紐約地鐵附近。”