液晶廣告機的效用與獨特之處

　　液晶廣告機指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂(lè )信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統。該視聽(tīng)系統產(chǎn)品可以在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息的播放，同時(shí)還可以對多媒體內容的播放時(shí)間、播放次數及播放范圍進(jìn)行統計和記錄，甚至可以在播放的同時(shí)實(shí)現交互功能、記錄觀(guān)看次數、用戶(hù)停留時(shí)間等強大功能。作為新型的廣告終端顯示系統產(chǎn)品，保千里液晶廣告機不同于報紙、雜志、廣播、電視等媒體，其應用范圍廣泛，效果顯著(zhù)。

　　液晶廣告機的效用

　　液晶廣告機的使用需要多媒體播放系統的支持，多媒體播放系統在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現對播放器的遠程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現完整的網(wǎng)絡(luò )協(xié)議以及遠程管理和控制功能。擁有多媒體廣告機系統，用戶(hù)能夠對遠程終端實(shí)現靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量也不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個(gè)終端都有獨立的頻道。

　　液晶廣告機是以CF卡為節目源的液晶顯示播放機，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現代化電視廣告系統。其已開(kāi)始在鐵路、地鐵、公交車(chē)、高速大巴車(chē)、超市、醫院等領(lǐng)域得到廣泛應用，它的受眾目標是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著(zhù)的人群。

　　液晶廣告機的獨特之處

　　1、技術(shù)數字化

　　不可否認，每一次技術(shù)的革新，都會(huì )推動(dòng)著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的依賴(lài)更為明顯。數字移動(dòng)電視采用的數字技術(shù)，科技含量高、技術(shù)創(chuàng )新強，液晶廣告機的功能已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來(lái)的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機已成為未來(lái)廣電發(fā)展的趨勢。

　　2、受眾面廣

　　流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告機受眾的最大優(yōu)勢，這一特征使得液晶廣告機具有廣闊的生存空間，且不必擔心受傳統電視的擠壓。傳統的電視受眾是固定在某一個(gè)地方的相對“靜止”的人群，這類(lèi)觀(guān)眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間坐下來(lái)看電視，傳統的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀(guān)眾。相反，數量龐大的移動(dòng)人群卻使液晶廣告機系統受眾“變寬”了，保千里液晶廣告機服務(wù)的對象包括城市各類(lèi)運載交通工具和人流密集區域的流動(dòng)人口。液晶廣告系統的觸角可以延伸到城市公交、地鐵、出租車(chē)甚至是鐵路列車(chē)等各個(gè)系統。據統計，全國列車(chē)年運載量2003年達到13億人次的驚人數字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統電視的“盲區”，正好讓液晶廣告系統獨領(lǐng)風(fēng)騷，其潛在的商業(yè)價(jià)值究竟有多高，相信大家心目中已然有數。

　　3、即時(shí)傳播

　　傳統的電視必須坐在某個(gè)固定的地方觀(guān)看。這對于白天為工作而奔忙的人群來(lái)說(shuō)是一種奢侈。保千里液晶廣告機的出現，讓移動(dòng)人流能夠隨時(shí)隨地觀(guān)看電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿(mǎn)足了快節奏社會(huì )中人們對于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車(chē)時(shí)，也可以通過(guò)看清晰有趣的電視節目來(lái)消除煩惱。

　　4、壟斷性傳播

　　在“互動(dòng)傳播”名噪一時(shí)的背景下，壟斷性傳播與被動(dòng)接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷，而今用在液晶廣告機這一特殊的媒體傳播中， “被動(dòng)接收”反倒成了一大優(yōu)勢。傳統的電視傳播中，受眾擁有相對主動(dòng)性——在電視節目切換到廣告時(shí)，大眾更樂(lè )于更換頻道，主觀(guān)地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)更換頻道，這對廣告傳播的效果是不太理想的。而液晶廣告機這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。

　　液晶廣告機針對的受眾因為處于“移動(dòng)”著(zhù)的相對被動(dòng)的狀態(tài)，對液晶廣告機預設好的傳播內容基本上沒(méi)有“遙控”的選擇性，具有對某一預設好的傳播內容的必視性，除非閉眼不看，否則就必須要接受播放的內容。液晶廣告機的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀(guān)眾手中隨時(shí)更換頻道的權利，但對于那些固定乘車(chē)上班族等群體而言，反而有利于培養社會(huì )大眾群體性收看液晶廣告機同一節目和廣告的自覺(jué)性或習慣，從心理學(xué)角度分析，處于移動(dòng)或乘車(chē)狀態(tài)的消費者，“無(wú)事可干” 的空閑時(shí)間也會(huì )自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會(huì )抵觸液晶廣告的信息傳播，這對于某些預設好的內容(比如廣告)來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳，從而使得廣告傳播效果能夠得以保障。

　　5、內容易獲性

　　液晶廣告信息發(fā)布系統是由企業(yè)商家自行準備建設的，受眾無(wú)需增加個(gè)人投資和消費成本，只需付出“注意力”資源，這點(diǎn)對于大眾來(lái)說(shuō)是易于接受的。針對該點(diǎn)，液晶廣告的普及完全是一種既能獲利又具有社會(huì )公益性質(zhì)的事業(yè)。

　　6、資訊利用最大化

　　如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟和社會(huì )效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒(méi)有發(fā)揮其應有的價(jià)值。相反新型液晶廣告機的出現能夠讓資訊利用最大化，也能讓其發(fā)揮最大的價(jià)值。

　　7、性?xún)r(jià)比高

　　廣告主需要最佳性?xún)r(jià)比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標消費者，液晶廣告機可以說(shuō)為廣告主提供了一個(gè)全新的、超值的選擇。

　　第一，信息全天播出，受眾可以全天候收看。 液晶廣告可以針對受眾的不同，播出不同的節目和廣告內容，使每一時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，液晶廣告對于在固定地點(diǎn)乘車(chē)的消費者，基本可以保證他們在一周內看到移動(dòng)電視本周播出的絕大部分節目。

　　第二， 受眾面廣，直擊最有價(jià)值人群。 前面提到過(guò)，受眾面廣以及流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告受眾的最大優(yōu)勢，包括城市公交車(chē)、商務(wù)車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)、商務(wù)樓以及將來(lái)覆蓋的火車(chē)、城際客車(chē)、銀行、醫院、電信營(yíng)業(yè)廳等各個(gè)系統，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區域的流動(dòng)人口。這些受眾既有普遍的消費人群又有消費的主流人群，因此液晶廣告這種強迫性收視性質(zhì)的媒體，對快速消費品傳播而言，應該是一個(gè)不錯的選擇。

　　8、為客戶(hù)帶來(lái)新機會(huì )

　　傳統的媒體比較固定，消費者對廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰(shuí)也無(wú)法逃避，都在被動(dòng)接受著(zhù)，這就要看誰(shuí)的廣告有創(chuàng )意，誰(shuí)的廣告效果就好，大家一方面將廣告的內容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而保千里液晶廣告機的出現就恰恰解決這個(gè)問(wèn)題。它的廣大受眾體是最全方位的廣大消費者，因此更容易得到廣大消費者的重視，從而廣告傳播更到位，更具有影響力。

　　第一，極高的廣告到達率能迅速有效地發(fā)動(dòng)廣告攻勢，由于液晶廣告的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，尤其是公交車(chē)、出租車(chē)等公眾的交通工具，每天在路上行駛十個(gè)小時(shí)，能夠向數以萬(wàn)計的人次傳遞廣告信息。

　　第二，與報紙、電臺等媒體比較，視頻廣告千人成本(CMP)相對較低，只是報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節省廣告開(kāi)支。

　　第三，與有線(xiàn)電視媒體比較，廣告容量大，內容翻新快，信息連續性好。人口流動(dòng)大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。

　　第四，與戶(hù)外廣告比較具有更強的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢特征。

　　第五，電視廣告立體感更強、色彩更鮮明、動(dòng)作更連續的特點(diǎn)，相比平面廣告更具優(yōu)勢，尤其適合品牌形象宣傳。