2015年將成互聯(lián)網(wǎng)電視“分水嶺”年

　　12月17日，由中國電子商會(huì )(CECC)、中國電子技術(shù)標準化研究院(CESI)共同主辦的第十屆中國平板電視行業(yè)大會(huì )在京圓滿(mǎn)落幕。大會(huì )上，優(yōu)朋普樂(lè )董事長(cháng)邵以丁發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)電視的2015”的演講，預言2015年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”年。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的“分水嶺”年

　　邵以丁在演講中首先介紹，十年來(lái)平板電視由厚到薄、由小到大、由平到曲、由簡(jiǎn)單到智能，用戶(hù)需求也發(fā)生了巨大變化。邵以丁認為，隨著(zhù)電腦、智能手機快速普及，電視又存在更新慢、互動(dòng)差等一系列“慢問(wèn)題”，讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。

　　這場(chǎng)變革從表面上看似乎不利于傳統彩電企業(yè)，但是傳統彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功合作逐漸模糊“電視機廠(chǎng)商”與“進(jìn)入電視機領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司”的界限。隨著(zhù)主流彩電廠(chǎng)商發(fā)力智能電視產(chǎn)品，目前智能電視已呈現出快速增長(cháng)態(tài)勢，傳統彩電行業(yè)得到遠比失去多。

　　邵以丁進(jìn)一步介紹，目前智能電視產(chǎn)品形式主要分為三類(lèi)。第一類(lèi)是垂直一體化，其贏(yíng)利主要依托于“硬件+內容+廣告”。第二類(lèi)是合作構建生態(tài)鏈模式，主要以?xún)热轂楹诵?。第三?lèi)是軟硬互補模式，主要是未來(lái)獲得廣告收入后，雙方再進(jìn)行利潤分成。

　　針對上述智能電視產(chǎn)品形式，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，用戶(hù)關(guān)注品牌和硬件配置。但是近幾年在小米、樂(lè )視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視行業(yè)后，硬件差距正越來(lái)越小，目前已經(jīng)過(guò)了簡(jiǎn)單拼硬件的年代，未來(lái)硬件甚至會(huì )進(jìn)入免費時(shí)代。

　　邵以丁還提出，未來(lái)內容服務(wù)將成用戶(hù)選擇互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品主要因素，如果沒(méi)有優(yōu)秀內容服務(wù)和用戶(hù)體驗，很難打動(dòng)用戶(hù)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉向內容供應和服務(wù)。因此2015年將會(huì )成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”。

　　為此，優(yōu)朋普樂(lè )率先提出“電信運營(yíng)商”、“廣電運營(yíng)商”、“電視機廠(chǎng)商”和“機頂盒廠(chǎng)商”四駕齊驅策略，從硬件，內容，平臺等多方面挖掘用戶(hù)未被滿(mǎn)足的需求，充分發(fā)揮電視大屏、高清、互動(dòng)等優(yōu)勢。

　　價(jià)值變現

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”是挑戰，也是機遇，如何在新的環(huán)境下充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)價(jià)值，提高變現能力，也成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)重要課題。

　　目前，智能電視盈利模式主要分為三類(lèi)。一是傳統硬件銷(xiāo)售盈利，商業(yè)模式以硬件為主，同時(shí)兼顧內容。二是“內容+服務(wù)”模式，一般為互聯(lián)網(wǎng)公司。三是“存費送電視”模式，借鑒了電信運營(yíng)商“預存話(huà)費送手機”經(jīng)驗。

　　第一類(lèi)以硬件為主體，目的是實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和彩電廠(chǎng)商軟硬件互補，快速打開(kāi)市場(chǎng)。第二類(lèi)重心在廣告收入和電視內容服務(wù)費，核心在于能否實(shí)現從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)的轉變。第三類(lèi)通過(guò)將服務(wù)費用抵消在電視售價(jià)中，以求快速贏(yíng)得客戶(hù)。

　　邵以丁介紹，與以上模式不同，優(yōu)朋普樂(lè )未來(lái)將采用“優(yōu)朋T V網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)”內容付費、“5億廣告大紅包”行動(dòng)和“優(yōu)朋TV電商購”三大模式來(lái)幫助互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同實(shí)現價(jià)值變現。

　　邵以丁進(jìn)一步解釋道，“優(yōu)朋TV網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)”將依托優(yōu)朋普樂(lè )豐富內容平臺，目前已有海內外電影4000余部，電視劇25000多集，精品節目總時(shí)長(cháng)突破5萬(wàn)小時(shí)，這是無(wú)可比擬的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　“5億廣告大紅包”行動(dòng)則主要依賴(lài)優(yōu)朋普樂(lè )精準大數據廣告投放系統，通過(guò)實(shí)時(shí)監測平臺用戶(hù)數據等，將產(chǎn)品更精準投放給用戶(hù)，充分保障運營(yíng)體系高效，實(shí)現廣告銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)。

　　“優(yōu)朋TV電商購”模式未來(lái)將主推四種產(chǎn)品：一是常規視頻內容本身;二是視頻內容中出現的商品;三是影視劇中植入的廣告商品;四是和視頻內容相關(guān)聯(lián)的商品。上述產(chǎn)品具有家庭化、視頻化、精準化特點(diǎn)，更符合未來(lái)用戶(hù)需求。

　　邵以丁最后透露，在2015年，優(yōu)朋普樂(lè )將攜手廣東廣播電視臺，為大家奉上互聯(lián)網(wǎng)電視全新體驗，未來(lái)更要聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)電視購物平臺、電商平臺，打造出一個(gè)完整TV電商平臺生態(tài)鏈。